ネットショップ市場拡大のカギは「眠れるリッチ層」掘り起こし

ネットショップ市場拡大には、情報感度は低いが、年収・年齢の高い「眠れるリッチ層」の掘り起こしがカギ――ヤフーと博報堂、博報堂DYメディアパートナーズが5月17日、こんな調査結果を発表した。 調査は、15歳以上のYahoo！リサーチモニター2016人に対して昨年7月にネットで行った。ユーザーを、情報感度を軸に6つのクラスターに分け、動向を分析した。 クラスターは（1）ヘビーユーザーで新しい価値を生み出す「先行知識層」（全体の8％）、（2）新しい価値観を生み出す「価値転換層」（同16％）、（3）価値転換層の価値を積極的に受け入れる「価値増幅層」（同26％）、（4）周囲の状況に振り回されやすい「日和見的同化層」（同26％）、（5）他人と関係なく、新情報に批判的な「確信犯的固執層」（同16％）、（6）商品や情報に触れたり利用する機会が少なく、世の中との関係も希薄な「低関与・諦念層」（同8％）。 ネ

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060518木17,

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