インターネットはマスメディアになるのか？

ライブドアによるニッポン放送買収騒動を契機に、インターネットとテレビ（マスメディア）の関係が改めて議論されています。2004年のインターネット広告費がラジオ広告費を上回ったというニュースを聞くと[1]、広告主にとってインターネットがマスと同列の存在となりつつあるという印象を受けます。実際、1カ月に何百万というアクセスがある有力サイトの場合、消費者へのリーチ（広告メッセージの到達範囲）の点で雑誌やラジオと比べ遜色ないといえるでしょう。 では、インターネットはマスメディアになれるのか？ これを考える上で興味深い議論を紹介しましょう[2]。ゲーム理論には「共通知識」（common knowledge）という概念があります。これは、お互いにあることを知っていることをお互いに知っており、そのことをさらにお互いに知っている（無限の繰り返し）…ということです。Eメールなどで共通知識を成立させるのが難しい

[mr_little]

え、インターネットってマスメディアじゃなかったの、とか思っている時点で僕はダメダメですね。

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バナー広告もブランド認知の効果があるのか