毒蝮から宇多丸まで、首位快走するTBSラジオの戦略

毒蝮三太夫が集まった聴衆に「青梅街道みたいな顔しやがって！」「あんぽんたんみたいな顔しやがって！」と鋭い突っ込みをしたかと思えば、来場した夫婦には「愛してるって言ってやれ！」などと、普段口に出せない愛情を語らせる――。 1969年10月に始まったラジオ番組『毒蝮三太夫のミュージックプレゼント』（TBSラジオ）は、今年10月で50年目に突入する。『ミュージックプレゼント』というタイトルなのに、曲はフルコーラスどころか、1番すらまともにかからないことがほとんど。毒蝮と集まった一般の人たちのやり取りが番組最大の魅力だ。毎回、見ず知らずの人たちと話し、アドリブでその場を笑いの渦に巻き込む。素人を一瞬にして、面白い人にしてしまう。 人に話を聞くコツについて、毒蝮は著書『人生ごっこを楽しみなョ』（角川新書）でこう語っている。 〈人に話を聞くときはコツがあって、それは無駄話をするってことだよ。無駄なこと