コーセー、メンズ品なしで男性獲得 ｢羽生結弦｣で壁壊す 男子の肌 争奪戦㊤ - 日本経済新聞

コーセーの主力化粧品「雪肌精」の今夏からのCMを見て、違和感を覚えた消費者は多いはず。これまでの新垣結衣さんと並び、イメージキャラクターとしてフィギュアスケーターの羽生結弦さんを起用したからだ。なぜコーセーは羽生さんを起用したのか？ 言うまでもなく、狙いは男性消費者の獲得にある。CMの冒頭で羽生さんはこう語りかける。「雪肌精に男性用はありません」。雪肌精のユーザーであり肌への関心が高い羽生さん

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ユニセックスな商品として売り出せばいいのだろうけど、男性からするとやや抵抗感はある。