I'm going to Disney World!－NFL「スーパーボウル」におけるディズニーのプロモーション

■要旨 2024年2月11日、プロアメリカンフットボールリーグであるNFLの優勝決定戦である第58回スーパーボウルが開催された。アメリカ合衆国において最も人気のあるイベントであり、全米のTV 視聴率の歴代TOP20をほぼ独占している状態である。それ故にCMの放送権も高価で、2024年のスーパーボウルでの30秒CMは、700万ドル(約10億3600万円:$1=148)であったという。通常スーパーボウルの放送中80～100本のCMが放送されるが、その中でも今回の大会でディズニーの動画サブスクリプションサービスである「ディズニー＋(プラス)」が放送したCMがSNSを中心に話題となった。本コラムではその「Well Said」と呼ばれるディズニー＋のCMがどのような内容だったのか紹介する。併せて、スーパーボウルにおけるディズニーのプロモーションについても触れる。 ■目次 本コラムのポイント 1――ま