オールナイトニッポン、広告出稿が爆増 Z世代つかむラジオの内幕

1967年の放送開始から57年、いつの時代も若者から絶大な支持を得ているラジオ番組がある。深夜番組「オールナイトニッポン」だ。タイパ重視、デジタルネーティブといわれる現代の若者にも人気は健在。人気俳優やミュージシャン、お笑い芸人が内面や本音を語る他では聴けないコンテンツが若者を引き付ける。2023年3月には、番組に広告を出稿するスポンサーが約70社を記録した。インスタライブでも配信アプリでもない、古株のラジオからの発信がなぜ受けるのか。 「オールナイトニッポン」は、なぜいつの時代も若者の心をつかむのか。番組全体を統括するプロデューサーの冨山雄一氏（左）と、自身もZ世代でZ世代マーケティングの第一人者である、僕と私と（東京・渋谷）代表の今瀧健登氏が対談した（写真／古立康三） タイパのZ世代にも受ける理由 ラジオは“元祖推し活” オールナイトニッポンは、放送開始から57年目を迎える、言わずと知

[esbee]

コロナきっかけにradikoでラジオを聞き始めて完全にハマった私のような人、多いと思うわ／いちばん好きなのはトム・ブラウンのポッドキャストかな。空気階段、真空ジェシカ、マヂラブ、佐久間P、あのちゃんも好きやで

[m0um00n]

ANN関連ですと、アンガールズP、トム・ブラウンP、フワちゃん0、三四郎0、佐久間さん0、chelmicoP、あのちゃん0、オードリー、ランジャタイP、マヂラブ0くらいしか聴いてないので詳しくないのですが、ラジオは楽しいですよ

[mrgw02]

オードリーとかスポンサー増えすぎて提供読みがめちゃ長くなってるよね。あれで勢いを感じる

[fujioka223]

一時期のTBSの黄金期は見事に敏腕が自ら壊していって、辛酸をなめてたLF（力が落ちてたところもある）が敏腕トラブルに乗じながらかつての制作力も盛り返した感がある。55周年のANNほぼ聞いたけど9割面白かった

[shira0211tama]

TBSは伊集院が朝帯やってた頃は本当に一日中聞いてられたのになぁ…数年でここまで落ちるとは…恐ろしい無能運営だね

[PikaCycling]

ANNは学生向けの企業宣伝が多い印象。TBSラジオはジジババ向けばかりだから先細る一方だろうな。

[zentarou]

TBSラジオは2ヶ月に一回くらい特別な週を作って盛り上げるとかした方がいいんじゃないだろうか

[don_ikura]

Spotifyで聴けるから前より色々聴くようになった

[Futaro99]

オードリーANNの提供は長すぎて若林が噛むくらい長い/TBSラジオは政治の話がキツすぎてJUNKしか聴かなくなっちゃった

[dusttrail]

FMのほうが広告はしんどそう。FM802聞いてたらインフォマーシャル（DJがフリートークからシームレスでバリバリの宣伝原稿読む）ばかり。音楽聞くだけならサブスクに全然負ける、そしてさらに音楽かける時間が食われる。

[ktakeda47]

「Z世代」とか関係なしに、子どもの時に古いメディアであるはずのラジオに「新しいメディア」として出会うタイミングないかな？今はインターネッツ全盛だと思うけど、自分はテレビ全盛の89年の深夜帯に出会った。

[kiku72]

ANN聞いてないけどラジオ好きなのでラジオ盛り上がるのはいいね

[ano18]

TBS JUNKは全組長寿でトータル100年以上。地力では負けてるはずないから運営やブランディングで差がついた。ANNは単純に話題作りやSNS活用が上手い

[not-enough]

ヤーレンズが触れられないのはおかしい。くりぃむしちゅーに続く、次世代のラジオスター待ったなし。1ヶ月に1回のみだけど、M-1次第では本物では

[benking377]

アルピーANNの生放送ならではのレスポンスをしてた職人達はマヂラブの番組でその息吹を感じる。収録とは違う「イジリポイント見つけたら一気に乗っかって流れが変わる」あの5chのような感じはANNならでは。

[pazl]

今、ANNで楽しみにしてる番組ランキング、ランジャタイ、佐久間、マヂラブ、三四郎、トムブラン、フワ、あの、オードリー、星野、アンガールズ。絶対聴くのは、三四郎までかな。

[rokusan36]

敏腕（泣）

[swiped]

大江戸シーラン

[scipio1031]

ANNは狙いすぎず外しすぎずのパーソナリティの人選がすごい上手いよね。単発回で様子見て格上げっていうフローもできてるし。ほとんどのANNがSpotifyで本編聴けるのもいい。

[tengo1985]

三四郎がずっとこき使われてるの楽しい。ちゃんとそのときのトレンドを押さえたパーソナリティー集めてるのは偉いよね。Radikoに投資したラジオ業界は先見の明あった。TVerも遅れたけどなんとかやってる。

[alivekanade]

ANNは青春だけどそれでも私はTBSを聴き、TBSと共に沈んでやると思ってる。ただマジでJUNK相当変え！みたいなのやりかねないからな。

[tanakamak]

ニッポン放送の番組なのにTBS批判コメが多い。予想していたけど。

[Gewalt]

TBSは奢るというか世代交代失敗/ TBSは左って文化とニッポン放送は朝が右過ぎなんよ https://www.joqr.co.jp/qr/program/tera/ https://www.1242.com/cozy/ 文化は午後に入ると急にリベラルになるしTBSの左っぽいって今セッションくらいしょ

[gebonasu30km]

TBSラジオは、良い意味でも悪い意味でもジジババくさいというか、radikoで生まれた新しいラジオ好きに対応できてない感じがするな。

[rlight]

聴講する媒体や機会が増えて裾野が広がった、と読み取った

[town2town]

Vtuberの生配信よりおもろいやん…みたいな？

[wa_oga]

ぶ、文化放送……

[stracciatella]

ブコメ総合すると全部敏腕三村のせい？

[hecatomcales]

通勤時間との相性がいいんだよなあ

[nornsaffectio]

思えば星野源なんてオールナイトニッポンやる為に生まれてきたような男だものな。22時台のお姉様方の時間も中々の発明だったように思う。

[zzzbbb]

新参リトルトゥースですが、2月の東京ドームのアリーナ席がきっかけで星野源のファンになりました。

[Wafer]

景気ええ話はよろしおすな。消費者金融払い戻しや薬害肝炎、ネットカジノや健康食品のCMばかりかもしれんけど

[karithe]

世代交代もだしネットの取り組みも悪くないイメージ。そして聴取者がZ世代になってもラジオ好きアピール民の鬱陶しさは変わらん。

[hearthewindsing]

オールナイトニッポンの話なのにTBSへの愚痴がブコメに多いのはむしろ愛情の裏返しに思える

[amematarou]

東京のTBSラジオはポッドキャストとか聞く限りでは唯一まともな報道、ニュース解説、啓蒙を真摯に取り組んでいる日本で珍しいメディアと思ってるのに凋落してるらしく悲しい。ブコメ民にすらレベル高くてしんどいのか

[chunchu-n]

冨山雄一こんな若いんだ…てっきりおじいちゃんかと思ってたよ…

[georgew]

首都圏はつい数年前までTBSラジオの天下だったのにやっぱり諸行無常ですなぁ...

[thongirl]

はてな民が絶賛してるってことはビジネスとしてはそれほどではないってことだな。語る人は多いが金にはならずか

[HiddenList]

ポッドキャストで配信させてるパーソナリティを2軍扱いにし　緊急時や改編期には　ピンチヒッターやらせてあげましょうな形式なのが　最近のラジオ局しぐさだなと　/　TBSラジオは　さらに複雑な状況だがな

[roadman2005]

高校時代に売り出し中のタモリを聞いてその話芸の豊かさに引き込まれた。翌朝の教室はタモリネタで持ちきり。