米国最新事例から学ぶ 【WOMMA Summit レポート⑤】 | WebPRカレッジ／WebPRCollege

■目的： チキン(※)を朝食に食べるライフスタイルの浸透 ※：マクドナルドの「チキンバーガー」ではなく、食材としての「チキン」 ■戦略： 朝食の選択肢として「エッグ vs チキン」という構図をつくることで、チキンの地位向上を図る。 （米国では朝食の選択肢としてチキンは一般的ではない。そこで、朝食の選択肢としてナンバー1の「エッグ」と対決する姿勢を見せることで、「チキン＝朝食候補のナンバー2」というポジション形成を図った。） ■期間： 2008年4月～ ■戦術 1）「エッグvsチキン」の議論を誘発させる素材の手配 2）「エッグvsチキン」の議論が集まる場の用意 3) 「エッグvsチキン」に対するユーザーの声をマスメディア・CGMへ拡散 ■主な施策： 「エッグvsチキン」の議論を誘発させる素材の手配 (1)チキンダンス企画 (2)キャンペーンサイト開設 (3)街頭イベント 「エッグvsチキン」