『マーケット分析』 「ゴルフウエア市場 vol.2」 顧客獲得の“次”を模索する

キャラクターを一新した「M・U SPORTS」 ゴルフウエア市場はダウントレンドの流れに入っているようだ。しかし、すぐにゴルファーがいなくなってしまうわけではないし、やりようによってはまだまだファンを獲得できる可能性はある。既存顧客が離れないようさらに働きかける、新しいファンを開拓していく方法として、様々なことが試みられている。 ゴルフウエアがファッションの一面を併せ持っていると考えられるのは、その時々のはやりがデザインや色目に反映されるからだ。例えば今年秋の企画では、「マンシングウェア」「ロサーセン」「ダンスウィズドラゴン」などで、“アウトドア・テイスト”のアイテムが散見された。ゴルフウエアという本分からは逸脱していないが、足下の時代の雰囲気を少し盛り込んだ企画と言えるだろうか。 10年秋冬、11年春夏のタイミングで、ブランドの統廃合も進む。マーケットシェアの地図も一部、塗り替わりつつあ