asahi.com（朝日新聞社）：不足品をネット購入、被災地へ直送 楽天・ヤフーで人気 - ビジネス・経済

ネットショッピングを使った被災地支援の仕組み インターネットの買い物サイトで支援希望者が物資を購入すると、東日本大震災の被災地に自動的に届く――。そんな被災者支援企画が人気だ。支援の中身が具体的に分かることが受け、「即日完売」が続出している。 楽天は４月上旬、ネット上の電子商店街「楽天市場」で、支援サイト「楽天たすけ愛」を立ち上げた。楽天社員が被災地から足りないものを聞き取り、楽天市場の出店業者に格安で出品してくれるよう依頼。それを支援サイトで贈り先を明記して売り出している。 これまで１０回実施し、岩手県大船渡市の小学生と幼児に下着セット２千組、同県宮古市の小学生に体操服２００着などを贈った。利用者からは「贈り先が具体的で安心感がある」「いつ分配されるか分からない募金より速くていい」などと好評という。大半が出品から１日以内に完売しており、楽天は企画を１年間続けることを決めた。 電子

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