モスバーガーの「迷走」とテレビコマーシャルの打ち切り検討と:Garbagenews.com

2008年11月11日 08:00 ハンバーガーチェーン店「モスバーガー」などを展開する【モスフードサービス(8153)】は11月10日、2008年3月期第2四半期(中間)決算短信を発表した(【発表リリース、PDF】)。それによると原材料価格や人件費、運賃コストの高騰などで経費がかさみ、さらに各種減損処理を行ったために四半期純利益は1億7900万円の赤字となった。通期の業績予想は6億円の赤字でこれまでと変わりはないが、状況の厳しさがうかがえる。また、この短信の発表時に行われた記者会見で桜田厚社長が販売戦略の転換を打ち出した・検討していることを表明したが、この言及を見ると同社の戦略にぶれが生じていることがうかがえる。 ・原材料費や人件費などの高騰で経費が増加している ・ミスタードーナツとの共同事業を開始、各種新製品の展開、携帯サイトの大幅リニューアルや店舗指導の強化など販促部門の注力を行った

[yo4ma3]

モスの事例。「不特定多数が対象のテレビCMは多額の費用が掛かる割に効果が少ないと判断した」

[osi7]

低価格をめざしたららんらんるーに勝てるわけないだろう……ｊｋ

[shinimai]

あーあ高品質、高価格を貫けばいいのになー。オレは好きなんだけどモスバーガー

[You-me]

モスは味変えたのがよくなかったよね。今の味だとちょっとね。

[tinsep19]

今回のモスフードの「多額の費用が掛かる割に効果が少ない」発言のように、効果のあるなしについて各企業が再チェックを進め、広告を降りる傾向の加速化が見えてくるかもしれない。

[vifam84]

バンズを元に戻してほしい/テレビCMの費用対効果が低い、ってかなりぶっちゃけたなー。

[mitsuki_engawa]

迷走中の経営判断がどこまであてになるか・・？

[katzchang]

モスはパティを元に戻すべき。