沢田善太郎（2006）「19 ラザースフェルトとフォン・ノイマン」 - 2006年度社会学史講義（広島国際学院大学現代社会学部）

マートンが『社会理論と社会構造』を発表し，理論と調査との統一を提唱した時期は，社会調査の大きな転換期であった。シカゴ学派のルポルタージュふうの調査に加えて，量的調査が熱心におこなわれるようになった。量的調査が広がった背景として，マス・メディアと軍隊からの需要をあげておこう。 ジョージ・ギャラップ（George Gallup, 1901-1984）が設立したアメリカ輿論調査協会（American Institute of Public Opinion）がマス・メディアと提携して全国調査をし，はじめて大統領選挙の選挙予測をしたのは1935年である。その後もギャラップは多くの調査をし，ギャラップ調査は世論調査の代名詞のようになった。ギャラップの選挙予測はかなり正確だったが，1948年の選挙予測で大失敗した（大敗を予想したトルーマンが勝利した）。これをきっかけに世論調査の標本抽出の方法が改善され，

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「報道は事実の認知段階では個人に直接的に影響をおよぼすが，評価の段階ではその個人にとって親しい小集団を仲立ちにするという『コミュニケーションの２段の流れ』説」これとか面白い。