J-CASTニュース : 企業のテレビCM離れ始まる 「余裕があれば出すもの」になった

在京キー局5社の2008年9月中間決算が出そろい、日本テレビ放送網とテレビ東京が赤字に転落、フジ・メディア・ホールディングスを除く4社が営業減益になった。各社とも広告主の業績悪化の余波でテレビCM収入が落ち込んだのが響いた。その一方で、広告主にとってテレビCMは「余裕があれば出すもの」といった具合に、テレビCMそのものの広告価値にも疑問符がつき始めている。 テレ東、日本テレビが赤字転落 「自動車・食品など製造業を中心とする広告主の業績が悪化しており、変動的要素の強いスポットCMのみならず、固定的要素の強いタイムCMにも影響が出た」 テレ東は北京五輪で増収になったにもかかわらず、収支ではマイナスの3億円の赤字となった。テレビ東京の島田昌幸社長は決算説明会のなかで、番組の前後に流す「スポットCM」と番組のあいだに流す「タイムCM」の両面で思うような収入が得られなかったと指摘した。「タイムCM」

[guldeen]

専門誌や新聞の折込に広告出すのが主流になっていくだろうね。不特定多数に流す広告ほど、非効率なものは無い。

[uenoantenna]

広告

[blanc2005]

妄想する／店頭とWebのメディア化／TVCMをマジマジ見るのって、電車（モニタ付車両）に乗った時くらいだよな〜

[m_yanagisawa]

そう言えばたまにTVを眺めていると「あ、こういうCMが流れていたんだ」と思うことが多くなった。それくらいTVCMを目にしない。

[sakuragaoka]

うちは嫁がTV必要ぽ。でも建物設備がデジタル非対応らしい。／もし一人なら、やっぱりTVなしになるんだろうなぁ。

[madono_masami]

もう販促じゃなくて企業イメージのために広告を打つ時代じゃないのかなあ。一社提供の番組に金を出す企業の方がかっこいいとも思うしさ。

[dokumenta]

五輪イヤーでもタイム・スポットともに不調・減収。既存メディアの収益モデルが崩れかけている。

[mk16]

CMが「15秒」単位の縛りなのはおかしい。昔の地方局のように、「5秒」CMをやるべき。／広告枠は、秒単位で募集できないのかな。ギネスブックで、「1秒」に満たないTVCMの記述があった。

[sinyapos]

番組作っている現場ではスポンサーは寧ろ足かせじゃないの？なんで番組と十把一絡げに纏めて叩かれているのか訳分からん／売れているメディアにすり寄る節操の無さ。ネットに来るな、馬鹿スポンサー共。

[pho]

ようやくそういう流れか。遅いな

[takahiro_kihara]

というか、日本はテレビに依存しすぎ。民放が五局もあるのは異常。

[doopylily55]

貧すれば鈍するで、ますます地上波TV番組の劣化が進むんだろうな。

[makoto0631]

「効率×効果」の話。しかし、食品系の企業はどうやって宣伝するんだろうか。そんなウェブ広告あまり見たことないけど…。口コミ？

[Karosu]

35歳以下で地デジに将来性を感じている人は何割あるんだろうね。

[tailtame]

完全地デジ化でテレビ見る層はさらに減り…。ニコ動でCM動画来ないかなぁ…食べ物なら感想とかry ↓変身グッズとかさっぱり売れなくて打ち切りとかあるよな…(´・ω・｀)

[suzu_hiro_8823]

例の「報復」が始まったんでしょうか（違います

[hestigo]

そこでサブリミナル広告ですよ！単位時間での効果は最強だよ！(80年代的発想)

[ocs]

「番組制作費など大幅なコスト削減を行うとする」制作費削ったら番組の質落ちて余計に状況悪化、とはならないのかな？

[KoshianX]

景気不透明で広告引き上げる企業が多いだけじゃね。以前程の価値が無くなったのは確かだろうけどさ

[shibudqn]

既得権バーカといって喜んでる場合じゃないと思いますよ。ニコ動の話とかも見ると「広告とメディア」全体の危機に思える／ただ、この記事は煽りすぎだと思うけどね

[Kmusiclife]

だからといってネットにすべての広告がやってくるわけでもなく、要はクロスメディアによる広告が必要になるということだろう。テレビだけでは弱い。ネットだけでも弱い。

[RSWorld]

早くネット広告の時代来ないかな

[fromdusktildawn]

ネットやケータイの広告も、単なるインプレッション広告よりも、より巧妙な仕掛けで潜在顧客にリーチする、一見広告かどうかは分からないようなものの需要が増えそうな。

[raimon49]

テレビが既に、「時間に余裕があれば視聴するもの」になりつつあるから微減傾向が続きそう。

[mobanama]

だってほとんどスパム業者みたいなところが広告出してんもんな。

[georgew]

テレビCMそのものの広告価値にも疑問符がつき始めている > 量だけでなくて視聴質の問題もあるからね。

[jt_noSke]

ふーむ

[soylent_green]

そしてデジタル放送移行後に放送されるのはアニメと通販ばっかりに！　デジタル化万歳！　って予想してるんだけどあまり支持されないんだよな

[nornsaffectio]

http://b.hatena.ne.jp/entry/http://www.asahi.com/business/update/1113/TKY200811130264.html

[inumash]

新しい技術とかが出てくるとまた変わるのかな？