「ステマ」が成立する理由と、ステマに振り回されない考え方［絵文録ことのは］2012/01/18

「ステマ」（ステルスマーケティング）という言葉がネットの一部で話題になっている。宣伝とはわからないように宣伝行為を行なうことであり、ネットでは特に「利害関係のない第三者のクチコミであるかのように偽って、宣伝行為を行なうクチコミサイト上の書き込みやブログ記事」がステマとして批判されている。 ステマが批判されるのは「やらせ」や「サクラ」の延長上にあると見なされるからだろう。そして、わたしもステマを倫理的および戦略的に否定する。 しかし、一方で、なぜステマというものが成り立つのか（あるいはなぜステマだとばれると批判されるのか）、という根本的な部分があまり考察されていないように思う。この点を突き詰めれれば、仮にステマが使われたとしてもそれに振り回されないで済むようになるだろう。 ステマが成立する理由 ステマはなぜ成立するか。簡単な話である。「当事者の声より、利害関係のない第三者の声の方が信頼に値す

[despair0906]

ステルスマーケティングについて、大体自分も同じような考え方をしていたので、紹介。

[toya]

「自分の判断はまだ最終的ではない（ので実体験に基づく情報を含めて継続的に集めていく）という「積極的な判断保留」をすることが最も大切なことである」

[TOKOROTEN]

「ハズレを引きたくない怠惰な心理」

[SasakiTakahiro]

自分自身の試行錯誤で自分自身の中に個人的なクチコミを培っていくしかないだろう。

[nijuusannmiri]

いつも松永さんが言ってること。いまいち何が問題なのか(俺が)理解できてないのだが、口コミを絶対視するのは危険というのはそう。それより、こういう問題でやたら潔癖性を発揮するweb世間が苦手。