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コウホート分析で見たロングセラーブランドのターゲティング~世代特性に注目して~|ビデオリサーチ
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コウホート分析で見たロングセラーブランドのターゲティング~世代特性に注目して~|ビデオリサーチ
メディアリサーチおよび広告コミュニケーション効果の調査、そして市場調査・ネットリサーチなどをトー... メディアリサーチおよび広告コミュニケーション効果の調査、そして市場調査・ネットリサーチなどをトータルサポート はじめにー分析のねらい 日々さまざまな新製品が開発されていますが、その中でも広く人々に受け入れられ、また長期に渡って購入され続けていく商品(ロングセラーブランド)となるものは、ほんのごく一部です。ロングセラーブランドは、企業にとって継続的に利益を生み続ける、重要な基幹商品となります。 各企業のマーケッターにとって、ロングセラーブランドの売上を維持・拡大していくために戦略を考えることは大切な役割でもあります。戦略を立てる上で重要なプロセスのひとつに、「ターゲティング」があります。 「ターゲティング」において、「性別」「年齢」などは基本的な情報として外すことができないものです。ロングセラーブランドでは、長期に渡って売れ続けてきたという点で時系列な変化を捉えることができますが、性年代別の