メディア・パブ: 自動車の広告，紙からネットへのシフトが加速化

乗用車購入者がアテにしている情報源が，旧来マスメディアからインターネットに変わってきている。それに合わせて昨年あたりから，自動車広告もインターネットメディアへの傾斜が一気に進んでいる。特にプリントメディアからのシフトが明確になってきた。 車を購入する前に新聞広告を見た顧客は35%しかいないことが，自動車のディーラーサイトでの調査で明らかになった（Media Buyer Plannerより）。またeMarketer の予測でも，オンラインシフトを浮き彫りにした。自動車メーカーのオンライン広告費は，2005年の14億ドルから2007年には27億ドルと，2年間でほぼ倍増する。 メディア別の広告配分もはっきりと変わってきている。Ford Motorの場合，プリント広告費の割合を一昨年の23.5%から昨年の21%へと減らしている。だがオンライン広告は3%から3.5%と増やした。GMの場合も，プリント

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新聞は踏んだりけったりだな。車専門雑誌への広告は続くだろうが、新聞への広告は減る一方でしょう。