はじめに：オウンドメディアとは何か？ 皆さんは、日ごろの仕事で「オウンドメディア」という言葉を使用する機会はありますか？　広告業で、なおかつデジタルマーケティングに携わる方々にはよく知られていますが、必ずしも多くの企業で活用が進んでいる手段ではないのでご存じないかもしれません。 一般的に企業が消費者とコミュニケーションをとる手段は「トリプルメディア」と呼ばれ、以下の３つで構成されます。便宜的に消費者と表現しましたが、BtoBの企業においても購入検討・社内上申・意思決定をする人など、対象顧客に対して、トリプルメディアを介したコミュニケーションを行っていきます。 オウンドメディア：自社で運用するWebサイト、メルマガ、Blog ペイドメディア：他社が運営するメディア（新聞/雑誌、TV、Web広告）の有料枠への掲載 アーンドメディア：口コミサイト、SNS 近年、BtoBのマーケティングにおいて、

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

これは何? 2024年9月26日現在日本通運がアクセンチュアをシステム開発の失敗を巡って提訴しています。 これをきっかけに過去に同様の裁判はあったのか気になったので調べてみました。 勉強になるので訂正や追加事例がありましたらドシドシお待ちしております。 NTT東日本 VS 旭川医大 経緯 2008年に8月に電子カルテや病院システムの刷新を行うため，NTT東日本が日本IBMと共同開発したパッケージソフトをカスタマイズしてシステム開発を提案した 現場の意思からの800件近い要望をNTT東日本が受けいれ，開発が延長 旭川位医大が期日通りに納品されなかったことを理由に契約解除を通告 NTT東日本が損害賠償を求めて旭川医大を提訴 旭川医大も逸失利益を求めて反訴 裁判の争点 プロジェクトマネジメント義務: NTT東日本がプロジェクトを適切に管理する義務の範囲がどこまでか 協力義務: 旭川医大がNTT東

物流大手の日本通運が「新・国際航空貨物基幹システム」の開発失敗を巡り、ベンダーのアクセンチュアを訴えた裁判。名門企業同士の訴訟、さらには約124億9100万円という賠償請求額の大きさは衝撃的だった。 裁判資料を読んでいると胃がキリキリした。筆者は2年ほど前までシステムエンジニアとして働いていた。その分、記されていた当事者の発言やチャットが、あまりにも生々しく映った。 訴状によると、開発プロジェクトはテスト工程から遅延し始めた。当初2020年12月の予定だった結合テストの後半過程「ITb」の終了は2021年11月にずれ込んだ。アクセンチュアがITbの「成果物」を共有サーバーにアップロードしたのは2021年11月30日。しかし、日本通運は先立って実施していた「打鍵テスト」で大量の指摘事項が挙がっていたことなどから、この品質を問題視した。以降、これら成果物の検収を巡り、両者の主張は至るところで対

こんにちは、JADEブログ編集部です。 この記事を書くにあたり、JADEの取締役であり最高コンサルティング責任者（CCO）である小西一星に話を聞いた際のこと。インタビューの後半に、小西からこんな発言がありました。 「26歳くらいのときに入りたかった会社を、いま作っているのかも」 この言葉には、JADEが提供する環境と、そこで働く価値が凝縮されていると感じました。では、JADEはどのような人材を求めているのでしょうか。また、JADEで働くことで得られる経験とは何でしょうか。小西へのインタビューをもとに、あらためて文章にしてみました。 JADEの強みと、提供する環境について 全体像を把握できる環境で経験を積む 小西　何かの専門家になるにしても、総合的に全体を見ることが重要です。優れたSEOのスペシャリストや一流の広告運用者は、みな広い視野を持っています。 偏った人材にならないことが大切なんです

近年、インターネットの普及やIT技術の進歩により、マーケティングという言葉が持つ意味が少しずつ変化してきています。 マーケティングとは何なのか、その意味や戦略を立てる際の手順等を改めて整理して、把握しておきましょう。また、マーケティング戦略やマーケティング施策を成功させるためのポイントについても解説します。 マーケティングは、顧客の欲求を満たすために企業が行う活動のこと マーケティングには様々な定義があります。やや広義に捉えると、マーケティングとは「顧客の欲求を満たすために企業が行うあらゆる活動の総称」と言えるでしょう。 具体的には、顧客のニーズを探るための市場調査・分析、それらにもとづく商品企画・開発、開発した商品を知ってもらうための広告宣伝活動・プロモーション等がマーケティングに含まれます。さらに簡略化して言えば、「商品を効率的に売るための仕組みを作ること」がマーケティングです。 マー

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本資料は、主にスタートアップや成長期の企業が事業計画を立て、財務モデルを構築する際の実践的なガイドラインを提供します。ビジネスアイデアの定量化からファイナンス戦略まで、幅広い観点からExcel事業計画の作成方法を解説していきます。 <主なトピック> 1. Excel事業計画の目的と重要性 2.…

データを利活用してカスタマー・クライアント双方の「不」の解消を目指してきたリクルートが、今注力する領域は「データを用いた意思決定の質向上」とそのための「データの整備」です。 そこにフルコミットするため、新たに生まれた職種がアナリティクスエンジニアです。例えば、図書館を作るのがデータエンジニアで、図書館に収納された本を使って価値を生み出すのがデータサイエンティストだとすれば、本の整理や目録の作成などを通じてさながら司書のような役割を果たすのがアナリティクスエンジニアです。言うなれば「データの整備人」。 リクルートにおいては、データを用いた意思決定を加速させるうえで、必要不可欠の存在です。 とはいえ、まだまだ一般的には知られていないアナリティクスエンジニアの仕事。彼らは組織のなかでどのような役割を果たし、どのように事業へ貢献しているのでしょうか。そしてどんなバックグラウンドを持っているのでしょ

購入頻度が低く、顧客の大半は詳しい商品知識を有していない。一度加入したら短くても数年間、場合によっては生涯同じ保険に入り続けることもある。「自分には合わない」と感じる保険に入ってしまった場合、乗り換えは可能だが、その手続きは手間であり、掛け金がかさむこともあるため、購入前の検討は慎重になる。 保険は、機能的ベネフィット重視か、それとも情緒型ベネフィット重視かでいえば、前者だろう。毎月の保険料と、保障金額や特約など保険商品そのもののパフォーマンスで比較することがほとんどだ。 一方で、「保険は安心を買う」ともいわれる。保険に加入していることの安心感も重要だ。それは保障内容などの機能的な面から得られる安心だけでなく、「信頼できる会社の保険だから自分に万一何かあっても家族を助けてくれるだろう」「A社は事故対応が手厚いイメージがある」といった情緒的ベネフィットから得る安心も加入の意思決定に影響を与え

世界最大級の広告賞「カンヌライオンズ」に付随する、30歳以下を対象にしたコンペ形式の大会「Young Lions Competitions」、通称「ヤングカンヌ」。 2024年、日本からは国内予選を経て6組が出場した。今回は、PR部門で出場した電通の厚木麻耶さん、東加奈子さんのチームに、予選を通過するまで、そして惜しくも入賞を逃したカンヌでの本選で学んだことを振り返ってもらった。 本記事では、2023年10月に行われた国内予選について分析する。 ヤングカンヌは「真面目な人こそ勝てるコンペ」 皆さんこんにちは。前半の記事はクリエイティブの厚木が担当します！ これまで私は、広告賞は、ぶっ飛んだ発想が得意なクリエイターだけが勝てるコンペだと思っていました。特に、一番の憧れだったヤングカンヌなら、なおさら「ぶっ飛び力」が必須なのでは、と。 しかし、ヤングカンヌは、真面目な人でも勝てるコンペ、いや、

大手損害保険会社の一連の不祥事をうけて、傘下に三井住友海上火災保険とあいおいニッセイ同和損害保険の2社を持つMS＆ADインシュアランスグループホールディングスは9月17日、業界の商慣行の「テリトリー制」を見直す方針を明らかにした。舩曵真一郎社長が同日の投資家向け説明会で表明した。この慣習は大規模乗合損保代理店を兼務する自動車ディーラーが、損保を競わせて各店ごとに商品を扱う損保を事実上1社に絞るもの。その地位を獲得するために大手損保がディーラーに過度な便宜供与や忖度をし、不祥事の原因の一つになっていた。 テリトリー制の見直しを表明するのは大手損保で初めて。テリトリー制を採るかどうかは原則的にディーラー側の判断になるため、MS＆ADではディーラー側の理解を得た上で商慣習を廃止したい考えだ。 旧ビッグモーター問題では、大量に保険を販売してくれる代理店でもあった同社の店舗のテリトリーの地位を多く獲

任天堂株式会社（本社：京都市南区、代表取締役社長：古川俊太郎、以下「当社」）は、株式会社ポケモンと共同で、2024年9月18日に、株式会社ポケットペア（本社：東京都品川区東五反田2丁目10番2号、以下「被告」）に対する特許権の侵害訴訟を東京地方裁判所に提起しました。 この訴訟は、被告が開発・販売するゲーム「Palworld / パルワールド」が複数の特許権を侵害しているとして、侵害行為の差止及び損害賠償を求めるものです。 当社は、長年の努力により築き上げてきた当社の大切な知的財産を保護するために、当社のブランドを含む知的財産の侵害行為に対しては、今後も継続して必要な措置を講じていく所存です。 以上

四文屋が大好き！ 四文屋、ご存知でしょうか。関東を中心に北は北海道、南は福岡まで勢力を拡大している焼きとんを中心としたグループです。チェーン店と思われがちですが全て直営店。店名は創業当初やきとんを一本100円で提供していたことに由来していて、とにかく安い。そしてうまい。 ガツキムチをつまんでビールで喉を潤し、炭火に落ちた脂の煙を纏いながらじっくり焼かれた肉と野菜を噛み締め、キャベツや長芋漬けでさっぱりしつつ、よく煮込まれたとろとろのもつ煮込みを口に放り込み、梅シロップを垂らしたキンミヤ焼酎・通称梅割りをクピッ…とね。たまりませんな。 そんで焼きおにぎり。食べたことありますか？四文屋の焼きおにぎり。 わたしは一時期ほぼ毎日四文屋に通っておりまして、来る日も来る日も四文屋のカウンターに通い続け、あらゆる焼き物を食べ、そういえば食べたことないなと何気なく注文した焼きおにぎり。これがうめえんだ。タ

8月23日発売のForbes JAPAN10月号では、次世代を担う「30才未満の30人」を選出する「30 UNDER 30」を発表した。本記事では、30人の受賞者のなかからYZERRを紹介する。 今年2月の東京ドーム公演を最後に、惜しまれながら解散したBAD HOP。クルーの頭脳・YZERRは、ラッパーを引退し2社を起業。新たな夢を追いかける。 「貧困に苦しむ人々の感情を、僕たちの曲が揺さぶったことはあるかもしれない。一方で、本質的に貧困を解決したことはまだ一度もない。自分自身が音楽を続けるよりも、それを辞めてより大きなビジネスを動かすほうが、貧困を救える度合いが高いと気付いたんです」 貧困問題の色濃い地域で育ったヒップホップクルーBAD HOPのリーダー、YZERR。人気絶頂のなか2月にラッパーを引退し、今度は起業家として、本格的にビジネスに挑む。 川崎から東京ドームへ 栄光のキャリアの

こんにちは、タイミーのデータアナリティクス部でデータアナリストをしている夏目です。普段は主にタイミーのプロダクトに関する分析業務に従事しています。 本日はタイミーにおいて、効果検証設計を施策前に正しく行える仕組みづくりと効果検証設計・結果を一元的に管理できるデータベースについてご紹介します。 解決したかった課題 タイミーでは、プロダクト、マーケティング、営業組織などで様々な施策が行われています。しかしながら、それらの施策の結果を判断する効果検証には課題も多く存在しています。今回は以下の２つの課題にフォーカスしてブログを書きます。 効果検証設計が事前になされていない施策があった 効果検証設計や検証結果がバラバラに保管され、会社として知見が溜まっていなかった まず１つ目の「効果検証設計が事前になされていない施策があった」に関してです。タイミーではアナリストの数も限られており、事前に全ての施策に

(本記事は末尾に自著の宣伝があります。) 2年前に書いた60種類を食べ比べて選んだ安くて美味い袋麺ベスト20には沢山のブクマ、スター、アクセスを頂きどうも有難うございました。 shinonomen.hatenablog.com その後、ほぼ毎日袋麺を食べ続け、800種類以上を食べ比べた。また、前回の記事発表後に急速なインフレが発生し、価格が大きく変化した。そこで安くて美味い袋麺の最新アップデート版を発表することにした。 前回はチャルメラやマルちゃん正麵など普通の価格帯のラーメンも入っていたが、今回は実売価格が一食60円以下の格安袋麺に対象を絞り、その中でコスパ最強の商品を選定した。 味点は前回と違い、0.5刻みで1～9の17段階評価だが、格安袋麺の中での最高点は6点だった。 今回も味点と販売価格から算出した値段点を足して順位づけしたが、僅差の場合、主観で順位を入れ替えた箇所がある。（同じ味