コピーは「ぱっと見」で決まる！（ゲスト：秋山晶さん）【後編】
秋山さんが40歳を過ぎてから急にたくさんのコピーを書くようになった理由とは？ コピーと世界観は同時に頭の中に浮かんでいる？ ボディコピーは英語で考える？ など、秋山さん流のコピーの思考法に触れた貴重な放映回。前編に引き続き、お届けします。 左から、権八成裕（すぐおわパーソナリティ）、秋山晶（ライトパブリシティ）、澤本嘉光（すぐおわパーソナリティ）、中村洋基（すぐおわレギュラーゲスト）。 ※本記事は6月19日放映分の内容をダイジェスト収録したものです。 2つの名コピーはこうして生まれた 中村：先週に引き続き、ライトパブリシティCEO、コピーライターの秋山晶さんをお迎えしています。早速ですが、秋山さんの中で思い出に残っているコピー、または、ご自分のコピーでこれはベストだなと思うコピーはありますか？ 秋山：言葉を中村さんに返すようで悪いけど、いいも悪いもないんですよ。コピーはコピーにしか過ぎなく
コピーを書いてお金をもらいましょう。
小霜和也（クリエイティブコンサルタント／クリエイティブディレクター） キャッチコピー、キャッチコピーって言うじゃないですか。 広告コピー＝キャッチコピー、と思っている人はたくさんいるでしょう。 でも、キャッチコピーでお金もらえないですよ。 キャッチコピーいくらうまくなっても、コピーライターとしてあんまり意味ないと思います。 「つかむ」からキャッチというわけですが、 興味をつかむのはもうテクノロジーがやる時代です。 僕は干し貝柱が好物なので、「干し貝柱」って書いてあるだけで、 オッ、とそれを見ちゃいます。 「干し貝柱を…」 「オッ」 「買ってきましたダイハツムーヴで」 「軽自動車の広告かよ！」 という広告配信もできちゃうわけです、テクノロジーで。 そうなると、キャッチコピー職人の出番などないわけですよ。 ただ、テクノロジーだけじゃどうもダメっぽい、 ということも業界全体でだんだんわかって来始
広告のコトバが、どんどん弱くなっている。
コピーライターの仕事というと、テレビCMのキャッチフレーズなどを連想する人が多いと思いますが、ネット通販やカタログにある商品コピーも、書いているのはコピーライターです。同じコピーライターの仕事でも、前者は一行のキャッチフレーズ、後者は本文をメインとする長い文章。制作の過程はまったく別物のようにも思えますが、実はそんなこともないのです。 そもそもコピーライターという仕事を有名にしたのは糸井重里さんだと思いますが、その糸井さんは、以前に取材でお会いした時にこうおっしゃっていました。「一本の短いコピーをクライアントに受け入れてもらうためにも分厚い企画書をつくったり、相手を説得するために勉強したりと膨大なエネルギーと時間がいる。報酬のほとんどはそっちにかかるほどで、作業自体はとても地道。キャッチコピーはトイレでハッとひらめく！という人がいるけれど僕には信じられない」。 糸井さんが最終的な作品として
チカン多発地域！ある看板をつけたらチカンが発生しなくなった、そのコトバとは??
新入社員時代、もともと伝えることが得意でなかったにもかかわらず、コピーライターとして配属され苦しむ。連日、書いても書いてもすべてボツ。紙のムダということで当時つけられたあだ名は「もっともエコでないコピーライター」。ストレスにより１日3個プリンを食べ続ける日々を過ごし、激太りする。それでもプリンをやめられなかったのは、世の中で唯一、自分に甘かったのはプリンだったから。あるとき、伝え方には技術があることを発見。そこから伝え方だけでなく、人生ががらりと変わる。本書はその体験と、発見した技術を赤裸々に綴ったもの。 本業の広告制作では、カンヌ国際広告祭でゴールド賞を含む3年連続受賞、など国内外55のアワードに入選入賞。企業講演、学校のボランティア講演、あわせて年間70回以上。郷ひろみ、Chemistryなど作詞家として、アルバム・オリコン1位を2度獲得。『世界一受けたい授業』等テレビ出演多数。株式会
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