「ゆるキャラグランプリにはでません」――高知のご当地キャラ「カツオ人間」は我が道を行っている。その理由とは。
「ゆるキャラグランプリには出ません」ご当地キャラ界の異端児「カツオ人間」の心意気
「ゆるキャラグランプリにはでません」――高知のご当地キャラ「カツオ人間」は我が道を行っている。その理由とは。
最近ウェブでまかり通っている悪弊
《Update：死活問題だ》 ［本文が読めない modal overlay：image］ オモシロそうな記事だと思ってリンクをたどっていくと、「modal overlay」に遭遇する機会が増えてきた。 ユーザーが入力しないかぎり本文へは進めない例のウザったいダイアログのことだ。 頭にきた Andy Beaumont はそんなヒドいケースをいくつも集めて、つぎのようにいっている。 Tab Closed; Didn’t Read: “If you’re going to insist on obscuring your content with …” by Andy Beaumont: 05 December 2013 ＊ ＊ ＊ どうしても自分のコンテンツを読んで欲しくないのなら・・・ 最近ウェブでまかり通っている悪弊について Andy Beaumont いわく： A web
モーターショー開幕、日本人が知らない動画が面白い：日経ビジネスオンライン
今年も東京モーターショーの季節がやってきました。自動車の世界は動画でもすごいことになっています。一言で言えば、車に乗らない人のことも考えた動画が世界のあちこちで制作され、注目されているのです。 これはコアのファン層以外にアピールするメッセージ作りの参考になります。そこで今回は、そんな観点から車の動画を見ていきたいと思います。 ネット動画はアイデアの宝庫、今週もいってみましょう。 車に乗らない人にも面白い車の動画 今年も東京モーターショーが開催され、あちこちのメディアに新型車の写真があふれだしました。斬新なデザイン、スタイリッシュな車、車、車です。実はネット動画の世界でも、自動車メーカーは力を入れてコンテンツを作っています。 しかし、リアルの世界での情報発信と、ネット動画での情報発信では、趣が異なるのです。 車の情報と言えば、最新技術や性能の高さを紹介したりアピールしたりするものが一般的で、
岡山県はＰＲがヘタクソでした イメージアップ宣言：朝日新聞デジタル
【吉村治彦】岡山県はＰＲがヘタクソでした――。岡山の全国的な認知度を上げるため、県はインターネットを活用したイメージアップ戦略を始めると発表した。１日から予告編をサイトで公開し、「ヘタクソ」との自虐的な言葉とともに新たなＰＲの開始を宣言している。 県公聴広報課によると、コンサルタント会社「ブランド総合研究所」（東京）による今年の調査で、岡山県の認知度は全国４１位。「おしい！」でＰＲする広島県は１６位、「うどん県」の香川県は２４位と、近県に水をあけられている。 そこで県でも新しい取り組みをすることに。専用のサイトに予告編として「晴れの国に、雨が降っている。」とのキャッチフレーズも掲載している。本格的なＰＲは６日から。公聴広報課は「まだ内容は秘密。他県とは一味違うＰＲをしていく」としている。 サイトには県のホームページから入ることができる。
日本中の体験を紹介 オロナインH軟膏スペシャルコンテンツ「知り100 知ったつもりにならないでリアルに体験した方がいい日本の100」
TOP > Web > 日本中の体験を紹介 オロナインH軟膏スペシャルコンテンツ「知り100 知ったつもりにならないでリアルに体験した方がいい日本の100」 人は人生の中でできるだけ多くの体験をすることで、さまざまな事を吸収し成長できるもの。しかし、どんな体験をすれば良いのか、また自分自身が興味を抱くことができるのか。今回はそんな体験をさまざまな分野で探った、オロナインH軟膏スペシャルコンテンツ「知り100 知ったつもりにならないでリアルに体験した方がいい日本の100」を紹介したいと思います。 「やらないより一度やってみた方がいい。」そんなコンセプトを元に、日本でできる体験が多数掲載されています。 詳しくは以下 「木こりをする」「富士山に登る」「ジーンズを染める」「うどんを打つ」など、アウトドア系の体験から、普段はなかなか体験できないモノづくり体験まで、実際に体験をした様子を、解説
メルマガは最低の“ゴミ”マーケティングだ！：日経ビジネスオンライン
加藤 公一 レオ 売れるネット広告社 代表取締役社長 三菱商事、Havas Worlwide Tokyo、アサツーディ・ケイにて、一貫してネットを軸としたダイレクトマーケティングに従事し、担当した全てのクライアントのネット広告を大成功させる。 この著者の記事を見る
www.さとなお.com（さなメモ）: 「テレビＣＭでモノが売れた時代って本当にあったんですか？」
広告宣伝関係者諸君。 いま、ボクは「さとなおオープンラボ」というのをやっていて、有志で集まっていろいろ研究しているのだけど、昨晩のラボ後、まだ社会に出て数年目の女性から質問があったですよ。 「あの、、、テレビＣＭが効いた時代ってホントにあったんですか？」 「ん？」 「さとなおさんは『情報洪水以前に比べてテレビＣＭが格段に伝わりにくくなった』っておっしゃいましたが、テレビＣＭが効いてモノが売れた時代って本当にあったんですか？ 私、想像つかなくて・・・ＣＭ見てモノを買うって本当にあり得るんでしょうか？」 ・・・一瞬絶句。 当然のように「ＣＭは元々とても効いていた」という前提で講義を進めてしまっていたけど、そうか、その前提自体が共有できてない世代がもう社会人か・・・ ここまで素直に疑義を呈されると「そういえば効いてた時代ってどんなだったっけ？」と遠い目になる。いまでもやり方と使い方を変えれば効か
第61回 朝日広告賞 一般公募の部 朝日新聞社広告局 - @ADV
Tweet 「一般公募の部」の応募総数は約1,200点。厳正な審査を重ねた末、候補作品は34点に絞られた。これらを当ウェブサイトで５日間公開。その後、最終審査を実施、受賞作品が決定した。 ［朝日広告賞］ 大日本除虫菊 〈金鳥の渦巻（うずまき）〉 土屋誠、春原伸也、佐野円香、太田青里 「コピーにある“美容”という着眼点に共感できた。ただ、『美容の会社かもしれない』ではなく、『美容の会社です』と言い切ってほしかった。そうすれば、生々しい女性の写真が生きたかなと思う」（原研哉氏） 「面白い表現が許される感じがする広告主なので、その範囲内でこういう表現は、いいと思った。テレビである女優さんが、『最近不愉快なこと』として『１年前にヤブ蚊に刺された跡がまだ取れない』と言っているのを見たばかりだったので、なおさらいいと思った」（佐々木宏氏） 「キンチョーの課題には、毎年多くの力作が寄せられるが、その
売り上げをいきなり5倍にせよと指令され……アクションSF超大作映画『スター・トレック』をヒットさせる裏側(gooニュース) - goo ニュース
前作の売り上げは10億円足らず。それを今回は50億円に拡大せよ。そういう命令を会社から受けたら、どうするか。日本では無名ではないが大人気というほどでもないSFシリーズの最新映画が、日本で近く公開される。その興行収入を「前作の5倍以上たたき出せ」と社命を受け、挑戦に昨年から取り組んでいるのが、配給会社パラマウントピクチャーズジャパンの星野有香・マーケティング本部長だ。昨年暮れから開始した宣伝プロモーションが、8月23日の公開に向けていよいよ本格化する。「モノを売る」とはどういう行為か、「大ヒット」はどう作るのか、宣伝のプロにうかがった。（gooニュース 加藤祐子） ○ ファン頼みでは50億円は無理だが 『スター・トレック』をまったく知らないという人は、アメリカでは少数派だろう。1960年代にテレビシリーズとして産声を上げて以来、数々の映画やスピンオフのテレビシリーズとして、『スター・トレック
ネットマーケティングの“常識”はウソばかり：日経ビジネスオンライン
「売れるネット通販」がやっていることに仮説なし！ はっきり言おう。 今のネットマーケティングの常識は間違いだらけである。 多くのネット通販は、広告代理店や制作会社やシステム会社の言われるがままに、オシャレな広告原稿（バナー）を作り、キレイな本サイト（ECサイト）を作り、ショッピングカートのシステムを導入さえすれば、売り上げが上がると思っている。 しかし、統計的に日本の約9割のネット通販事業が実は赤字だと言われている。数年前に夢見てはやりのネット通販事業に手を出してみたものの、フタを開けてみると「貧乏ネット通販」になっていた会社ばかりだ。もっというと、王道のネットマーケティングの“常識”でやっている会社ほど失敗している。 その一方で、ネット通販で50億円、100億円と稼いで大儲けしている「売れるネット通販」も世の中にたくさんある。私のクライアントたちはまさにそうだ。 では、なぜ“売れるネット
ズバリ、ユニクロが中国で支持されるワケ！：日経ビジネスオンライン
私は2010年に退職するまでユニクロを展開するファーストリテイリングに6年半在籍した。自分自身の夢（VMD事業で起業）のために勝手ながらユニクロを卒業させていただいた。柳井正・会長兼社長の強力なリーダーシップと現場感覚の鋭さ、常にグローバル視点での思考、そして何と言っても「商品品質への飽くなき拘り」など、様々なことを勉強をさせてもらい本当に感謝している。短い6年半は私にとって何物にも変えられない貴重な時間だった。 上海で起業した今でも毎週のように上海の店を訪れるほど、ユニクロの状況はすごく気になる。ご存知の方も多いと思うが、中国でもユニクロは一大ブランドを築いている。今回のコラムは、元社員という立場ではなくユニクロの一ファンとして、ユニクロが中国で成功している理由を分析してみたい。 ぶれない企業コンセプト ユニクロの店に訪れるといつも思うこと。それは「品質の良い商品を適正価格で」というコン
広告考 - やまもといちろうBLOG（ブログ）
さとなおさんの書いておられることが気になって、言及。 シャープやパナソニックやソニーの凋落を、広告人や広告会社はもっと恥じるべきじゃないかな http://www.satonao.com/archives/2013/03/post_3511.html あらかじめ書いておくと、私は当然シャープやパナソニックやソニーの中の人でもなければ、広告業界の人間でもない。さとなおさんが書かれていることを否定するつもりも批判する意図もない、という前提で。 パナにソニー 家電業界の撤退リストから見る、各社の苦悩と戦略（前編） http://biz-journal.jp/2013/03/post_1756.html シャープに富士通、NEC 家電業界の撤退リストから見る、各社の苦悩と戦略（後編） http://biz-journal.jp/2013/03/post_1757.html ■ それは成功したのでは
「ビジョンのない感じ」は確実にお客さんに伝わる：日経ビジネスオンライン
樋口景一（ひぐち・けいいち） 電通CDCコミュニケーションデザイン・ディレクター／シニア・プランニング・ディレクター 1970年福岡生まれ。94年東京大学卒業、同年、電通に入社。IMCプランニングセンターを経て 2008年より現職。国内および海外において広告キャンペーンのディレクション、商品開発、コンテンツプロデュース、メディア企画開発を手掛ける。主な仕事にユニクロ「Tokyo Fashion Map」、グーグル/ユーチューブ「東日本営業中」、JR九州「祝！九州」、NHK「知らないって、ワクワク」など。カンヌ国際広告賞金賞、ロンドン国際広告賞金賞、アドフェスト銀賞、スパイクス銀賞、One Show銅賞など国内外の受賞多数。2008年より武蔵野美術大学非常勤講師。2011年クリオ賞インタラクティブ部門審査員、同年カンヌ国際広告賞メディア部門審査員、2013年NYフェスティバル審査員。著書に『
“決意”を伝えるには、やはりマス広告と出稿量：日経ビジネスオンライン
（前回から読む） 高崎さんは、2012年の大ヒット商品となったサントリーの「オランジーナ」のテレビCMを手がけられました。テレビCMは、リチャード・ギアがフランスの寅さんこと「TORA」に扮して話題になっている連作です。 高崎：前回、お話したように、そのアイディアは瞬発力的なもので、フランスの国民的炭酸飲料を、日本の国民的炭酸飲料に見えるようにするために、「国民的」という表現のコンセプトを見つけたところから来ています。 ただ、そこには一つ問題があったんです。日本人の中でも、「寅さん」をきちんと知らない人、知らない世代が結構いたんですね。 それは悲しい。 高崎：薄くは知っているんだけど、よくは知らない、と。特に若い世代では、「男はつらいよ」の映画を観ていない人たちも結構いるんですよね。 そのように、認知度にもいろいろなレベルがある話を、広告的に成立するように持っていくことが表現の役目でした。
朝日新聞デジタル：「堂々と義理チョコにして」 ブラックサンダー無料配布 - 経済・マネー
義理チョコマシーンのボタンを押す女性東京メトロの新宿駅地下通路に設置されたブラックサンダーの広告＝東京都新宿区菓子やシールが入った「義理チョコの素」 【大井田ひろみ】一目で義理とわかるチョコはいかが？――。チョコレート菓子「ブラックサンダー」を製造販売する有楽製菓（東京都小平市）が東京メトロ丸ノ内線の新宿駅構内で無料配布イベントを開いている。１０日まで。１個３０円（税別）という安さを武器に「『義理チョコ』として買い、正々堂々と渡し、コミュニケーションを深めて」と呼びかける。 イベントは毎日正午からで、連日１千個がなくなり次第終了する。配っているのは、改札口近くの地下通路に置かれた自動販売機に似た「義理チョコマシーン」。携帯電話でマシーン近くのＱＲコードを取得し、マシーンに読み取らせると「義理チョコの素」と書かれた缶が出てくる。 中にはブラックサンダー３個や「義理」と印刷されたシール、
まだ小さい君に、話しておきたいこと。 - フルタ製菓株式会社 ボツ案
ええと、どこから話そうかな。 君はまだちょっと小さいので、今、色んなことを言っても あんまりわからないこともあると思う。 だから、もうちょっと大きくなってから 知っておいてほしいことを、いくつか話しておく。 まあ一番知っておいてほしいのは お父さんはいつもこうやってブログばっかり 書いてるわけじゃないってことなんだけど。 ★ おそらく君が大人になった頃には 世の中はものすごく変わっている部分もあるだろうし 今と何にも変わらず、そのままのこともあるだろうと思う。 たぶん、３Ｄプリンタとかは、かなり使い勝手のいい感じに仕上がってて フルタ製菓の生クリームチョコも、わざわざお店で買わなくても レシピだけを購入して、自宅で生産できるようになってるかもしれない。 その頃には高度な技術だったり知識を必要とするもの以外は みんな自分たちで作っちゃったりするので 製造業は商売あがったりで、ちっちゃいところ
ローリング・ストーンズって誰？ サントリーの誤算 - MSN産経west
サントリー酒類は１５日、英国のロックバンド、ザ・ローリング・ストーンズの結成５０周年を記念して昨年発売した「ストーンズバー」シリーズの販売を終了する方針を明らかにした。売り上げ不振で、すでに生産を打ち切った。交渉に５年、巨額の契約金を払い、ミック・ジャガー本人も気に入ったという商品だったが、ストーンズを知らない若者には浸透しなかった。 ストーンズバーは、ストーンズのロゴである「ベロマーク」をあしらった商品。新ジャンルのビール類とかんきつ系のハイボール、栄養ドリンク風味のカクテルの３種類を昨年６月から販売している。 ビール離れが進む２０－３０代の若者層を取り込む狙いだったが、売り上げは「目指したものに届いていない」（相場康則社長）と想定の半分程度にとどまった。 ストーンズは昨年が結成の、今年はデビューのそれぞれ５０周年。今後も関連グッズの展開が計画されているが、飲料や食品は「味とアーティスト
クルマ離れの若者に届く広告は、ありえるか？：日経ビジネスオンライン
岸 勇希（きし・ゆうき）：電通CDCクリエーティブ・ディレクター/次世代コミュニケーション開発部専任部長。東京大学講師（2011-2012）。 1977年、名古屋市生まれ。東海大学海洋学部水産学科卒業。早稲田大学大学院国際情報通信研究科修了。2004年、電通に入社。中部支社雑誌部、メディア・マーケティング局を経て、06年10月より東京本社インタラクティブ・コミュニケーション局クリエーティブ室へ。08年より現職。 広告の企画・制作に限らず、企業の商品開発や事業デザイン、空間・施設プロデュース、アーティストのプロモーションや作詞、テレビ番組の企画・制作など、幅広くクリエーティブ業務に携わる。最新の仕事に、トヨタ自動車「AQUA」キャンペーン。商業施設「東急プラザ表参道原宿」のプロデュース、「すみだ水族館」の展示演出、フジテレビ「にっぽんのミンイ」企画、演出などがある。カンヌ国際広告祭金賞をはじ
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