Product Empresario: (フィクション)ハーバード大学図書館、朝４時の風景
<追記です 2012/01/08 19:15> まず初めに。この記事は中国で流行った情報を和訳したものです。 ですので、以下を読んでいただく方はそのことを念頭において読んでいただければ幸いでございます。 タイトル（キャッチコピー）や写真、２０の教訓はネットで拾ってきたものを和訳してそのまま使用しております。 今回この記事をアップした際に、自分はそのことを知らずに事実であるかのように公開してしまいました。 現在はアップした文章の原型をとどめるために、極力削除などせずに残しております。 この記事を通してご被害を被った皆様、ご迷惑をおかけした皆様に心よりお詫び申し上げます。 また貴重なお時間を使ってわざわざコメントを下さった皆様に感謝しております。 <ここまで追記> ハーバード大学図書館、朝４時の風景 これをみてみんなどう思うだろうか？ ハーバードの図書館には２０の教訓があり、学生達は日々これを
テレビとネットの広告指標を比較する（後編） インプレッションをネット広告の“GRP”に：日経ビジネスオンライン
2007年2月5日 テレビとネットの広告指標を比較する（後編） インプレッションをネット広告の“GRP”に 荻野 欣之＝ビデオリサーチインタラクティブ 代表取締役社長 1／3ページ 前編では、テレビCMの指標として広く利用されている「GRP」について解説した。GRPに代表される統一指標の整備によって、「どれくらい出稿すると、どれくらいの効果があるのか？」を基準値（ノーム値）化できたことが、テレビ広告市場が2兆円規模にまで成長した大きな要因の一つであった。 今回は、テレビCMにおけるGRPのように、まだ歴史の浅いインターネット広告の今後の成長を下支えすることが期待される指標について考えてみたい。 広告指標には日本市場の独自性を考慮 インターネット広告がスタートして満10年、すでに次の10年を目指して動き始めている。インターネット広告は当初、その発祥の地である米国の影響を強く受けてきた。
テレビとネットの広告指標を比較する（前編） テレビCMに根付いた「GRP」とは：NBonline(日経ビジネス オンライン)
テレビ局はCM枠の在庫管理にも使っている さらに踏み込んで、到達相手を絞り込んだり、平均接触回数に加えて接触回数の分布など、より深く広告計画を突き詰めることもできる。しかしテレビCMの場合、極めてマス性が高いので、到達率を絞り込むことは難しい。 そこで、例えばビデオリサーチでは、到達率は半ば定数とし、単純にGRPの総量だけで「広告効果」を表現する「テレビCMカルテ」を作成している。 テレビCMカルテは、毎月100素材程度のテレビCMについて、認知度や好意度、クリエーティブ評価などを調査したリポートを基に作成する。この調査で得られたテレビCMの認知率と、対象とした広告素材の出稿量（GRP）から、「出稿量に対するCM認知率」をモデル化している（図2）。出稿量を表す数値には、世帯ではなく個人のGRPを用いる。 このテレビCMカルテでは、どれくらいのGRPを投下すれば、そのCMの認知率が何％くらい
テレビ広告の肝│株式会社メディアバルーン大阪営業所
どうすれば、賢い発注ができるのか まず広告代理店に、聞いてください。 話を聞いていくうちに､アナタの欲求を叶える具体的なイメージが湧いてきます。 予算や時期やどの時間帯に打てばいいかが、判ります。判らなければ別の広告代理店に聞いてください。 具体的な見積もりをとらずに！ ここが肝心です。 変に見積もりを取ってしまったら、ツバをつけられると言ったら良いのでしょうか、そこがケッコウ大事です。 ある程度イメージができたら初めて２社～３社に声をかけてください。局はダブらずに。 そうすれば、広告代理店も、テレビ局もがんばります。それはきっと御社も得です。 ★テレビ媒体の特性とは 子供からファミリー、高齢者にまで影響力を発揮できることです。 （字の読めない人でも、音が聞こえない人も観る唯一の媒体です。） 全国規模で、その地方で、瞬時に広められる「速く、広く、強引に」、知らしめる媒体であります。 新商品
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