物議を醸したHoney Maidの家族像CM。賛否両論への答えは「愛があれば家族である」 | PR EDGE
Case: Honey Maid turns hate into love アメリカのクラッカーブランド・Honey Maidが3月に放映したテレビCMが物議を醸し、SNS上で賛成、反対意見が数多く飛び交っている現状を踏まえて、同社は4月3日に“過熱する投稿そのものをアートにする”という試みを通して、一連の騒動への答えを示しました。 2014年3月10日、Honey Maidは「This is Wholesome(これが健全だ)」と題したテレビCMの放映を開始。 このCMでは「Honey Maidのクラッカーは、全ての健全な家族の毎日の健康を支えるスナックである」とのメッセージを訴求するため、現代の象徴的な家族とも言える、“ゲイカップルの家族”、“異人種カップルの家族”、“父親が全身タトゥーを入れているロックな家族”を取り上げました。 このCMに対して、“家族の形は様々だ”、“幸せな気持ち
The New Digital Ad Ecosystem | AdExchanger
“Data-Driven Thinking” is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media. Today’s column is written by Eric Picard, CEO at Rare Crowds. There has been a quiet shift in the digital ad ecosystem over the past few years, although it isn’t clear to many people working in the space. When we think about the ecosystem these days, we typically look at
フォルクスワーゲン、YouTubeの“広告スキップ機能”を応用した短いからこそ印象に残る広告 | PR EDGE
Case：Automatic Skip Ad Volkswagen 大手自動車メーカー・フォルクスワーゲンの新型ビートルがYouTubeに出稿したユニークな広告。 広告の狙いは、新型ビートル自慢のDSG Tiptronic（自動変速ギア）を訴求することです。 YouTubeで動画を視聴すると、お目当ての動画の前に広告映像が自動的に流されて“見たくもない映像の視聴を強要される”ケースがあります。そんなとき、大抵の人が『広告のスキップボタン』を押しますよね。 ただ、この『スキップボタン』の悩ましい点として、広告映像が再生されてから“瞬時にボタンを押してスキップ”するということができず、広告映像が再生されてから『5秒経過後にようやく広告をスキップするボタン』を押すことができるようになっているという点があります。 今回の企画では、そんな『YouTubeの広告スキップボタン』に着目して考案された施策
競合社員にピザを宅配!? RPG内でバトル!? 世界の広告代理店によるクリエイティブな採用活動5選 | PR EDGE
Case：World unique Recruitment by ad agency 世界各地の広告代理店が手掛けた想像力溢れる採用活動をまとめて紹介します。 『流石はクリエイティブを“売り物”にするエージェンシー！』と思わず言いたくなるような斬新な事例を集めました。 １．独広告代理店の超アイディア採用活動 “QRコードを描いたピザ”を他社の社員に宅配 ［国名：ドイツ／企業名：Scholz & Friends Hamburg］ ドイツの広告代理店・Scholz & Friends Hamburgがデジタル・クリエイターをリクルーティングするために仕掛けたセルフプロモーション。 同社は、宅配レストランの「Croque Master」の協力を得て、4週間にわたり大手の競合広告代理店で働く従業員に対して『トマトソースでQRコードが描かれたピザ』を宅配しました。 ［※厳密には、プロモーション期間中
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