【スタートアップ必見】CM制作の教科書 ～b→dash大型プロモーションの裏側！担当者が知るべきCM制作のポイント編～｜b→dash by dataX
みなさん、こんにちは。 株式会社フロムスクラッチでCMOを務めております三浦將太です。 2月4日に『b→dash大型プロモーションの裏側 ～全体設計と成果編～』と題して、以下のnote記事を公開いたしました。 記事公開以降、大変ありがたいことにnoteやTwitterを通じてたくさんの反響をいただきました。皆様から多くの言葉を頂戴でき、時間をかけて記事を書いて良かった...と強く思いました。 一方で、「次も楽しみにしています」「続編はいつ出るの？」「早く出してほしい！」という声も、多くいただきました。 そこで！前回の記事公開からまだ10日ほどしか経っておりませんが、予告していた通り『b→dash大型プロモーションの裏側』シリーズ３部作（前編・中編・後編）の中編として「担当者が知るべきCM制作のポイント編」を本記事でお届けいたします。どうぞ最後までお付き合いいただけると幸いです。（気合い入れ
【スタートアップ必見】すべて見せます!!! b→dash大型プロモーションの裏側 ～全体設計と成果編～｜b→dash by dataX
みなさん、はじめまして。 株式会社フロムスクラッチでCMOを務めております三浦將太です。 突然ではありますが、みなさまこちらのCMをご覧になったことはございますでしょうか？ こちらの動画は2018年2月から公開を開始しました、データマーケティングプラットフォーム「b→dash」のCM動画です。おぎやはぎさんに出演いただきCMを放映していたのですが、大変嬉しいことに、18年2月のCM公開以降、マーケティング担当者や代理店担当者の方々、そして経営者の方々から多くの反響を頂戴しています。反響いただいた内容は、CMに対する感想、意見など様々なものが御座いましたが、中でも一番多かった質問は、以下のようなプロモーション設計や成果に関することでした。 ・CMを見てほしい人はどのような人物か ・なぜタクシー広告を採用したのか ・toC事業ならまだしも、toB事業でCM放映する意味はあるのか ・正直なところ
これは嬉しい！ 太田光が考えた『かぐや姫の物語』のキャッチコピー
仕事で都営大江戸線の六本木駅に着いたら、エスカレーターに沿って、ズラリとこんなものが並んでいまして。 爆笑問題の太田光による「ジブリ映画『かぐや姫の物語』のキャッチコピー群」です。 なるほどなあ、こんなやり方があったか、と感心しました。 去年も「『かぐや姫の物語』は僕の中の高畑勲（『火垂るの墓』）トラウマを消した 」という記事として書きましたが、『かぐや姫の物語』は最高な作品です。 長いのですが見飽きず、見終わった後も心の中に延々と後味が残る名作です。 僕は大好きだし、年を追うごとにますます評価が高まり、古典にまで昇華してほしいと思っています。 けど……話はみんな知ってるあの竹取物語だし、絵柄はイマドキじゃないし、ジブリといえど宮崎駿監督じゃない。 なので、どのくらい一般受けするのか、全く関係者ではない他人ながら、心配していました。 鈴木プロデューサーも、その辺を解消しようとしたのかもしれ
「穴あきバケツの成長モデル」の話｜深津 貴之 (fladdict)
新入社員のこばかなさんが、「こばかなスケッチ」という自分企画を頑張っている。THE GUILDでの日々の仕事と、読書で学んだことを、一枚のスケッチにまとめるチャレンジだ。 第三回はこの絵。「穴あきバケツの成長モデル」のお話。 サービスの成長を「バケツと水」に例える様々なビジネス指標の中で、「継続率」こそが最重要だと考えている。売上よりも、PVよりも、DAUよりも、「継続率」がもっとも尊い。 そんな継続率を大事にしつつ、サービスを着実にグロースさせるモデルが、「穴あきバケツの成長モデル」だ。 このモデルは非常にシンプルだ。一言で表すと以下のようになる。 「サービスとは穴の空いたバケツであり、マーケティングという蛇口から新規ユーザーを流し込んでいる」 ・バケツ: サービス。 ・蛇口: マーケティグ等の流入経路 ・蛇口からの水: 新規流入ユーザー ・溜まった水: アクティブユーザー ・バケツの穴
漫画を「1巻＝1円、2巻＝2円」という破格で販売したところ、とんでもない広告効果がありました！
こんにちは。「メインは法務、その他諸々。」コルクの半井(@shionakarai)です。契約書を作ったり、経理をしたり、電子書籍を作ったり売ったり、代表とケンカしたり、最近は新規事業の仕込みをしたり作家さんのサイトのリニューアルのディレクションもしようとしている者です。 今日のお題はこちら。 コンテンツマーケティング？ ぜんぜんわからない おれたちは（正確には私は）雰囲気で電子書籍のセール価格を決めている というわけで雰囲気で決めたぞー！ 「インベスターZ」1巻から15巻まで、1円からスタートして1円刻み！https://t.co/k2DwzQQOWw ? 半井志央/Shio Nakarai (@shionakarai) 2017年4月24日 そう、「バグじゃないのか」「安すぎないのか」「なんでこんな値段になっているんだ」とお騒がせした、三田紀房さんの『インベスターZ』の「右肩上がりセール
スマホがもたらした動画コンテンツの「変化」｜動画マーケティング最前線（前編） | ウェブ電通報
スマートフォンの普及によって、動画コンテンツの視聴環境は多様化し、生活者とブランドの接点としてさらに重要な役割を果たすようになってきた。その変化は動画マーケティングにどのような影響を及ぼしているのだろうか？GoogleのYouTube プロダクトマーケティングマネージャー中村全信氏、インフォバーンでDIGIDAY［日本版］のプロデューサーを務める谷古宇浩司氏、電通のコンサルティング・ディレクター小西圭介氏が、動画マーケティングの現状を語り合いました。 ※このインタビューの模様は、デジタルマーケティング戦略情報メディア「DIGIDAY［日本版］」でもお読みいただけます。 「コンシューマー目線のコンテンツ」が求められる時代に 谷古宇：スマートフォンが普及する前と後では、ウェブ動画の視聴環境も大きく変化していると思います。中村さんはその変化をどのように捉えていらっしゃいますか？ 中村：モバイルか
消費者が買うのは「機能」ではなくて「使用体験」や「ストーリー」（バルミューダはわかってる）｜More Access! More Fun
最近、日本の家電メーカーとかの地盤沈下が激しいわけですが、膝を１億回くらい叩きたくなった日経ビジネスのインタビュー記事を見つけたので紹介します。 「消費者はモノなんて買わない」家電ベンチャー、バルミューダ・寺尾玄社長の信念 いまや大手家電メーカーが恥ずかしげもなくコピーを作っている2010年に発表された二重羽根の扇風機 バルミューダ DCモーター 省エネ 扇風機 GreenFan Japan（グリーンファンジャパン）ホワイト×ブラック EGF-1550-WK 日本製 のメーカーさんであるバルミューダの社長さんだ。ずっとバラクーダと思ってました。すんまそん。 で、37800円もする扇風機なわけだが、自分は今年の夏、ダイソンのコレを仕事場に買いました。 今見たらダイソンのほうが高い。バルミューダのにしておけばよかったよ・・・・。だってダイソンの羽根のない扇風機、めっちゃうるさいし・・・ でだ。
【保存版】マーケティングに役立つ消費者心理本おすすめ１７選
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「職人気質なヒトはWebに向かない」 ネット時代における"人材価値"の高め方 - LIGブログ編集長・朽木誠一郎
Webコンテンツ制作者とデザイナー・エンジニアが交流するためのイベント「Web Creator Conference」にLIG編集長・朽木誠一郎氏とサイボウズ式編集長・藤村能光氏が登壇。Webメディアの第一線で活躍する両者が、ライティング・編集のポイントやタイトルの付け方、そして今後求められる「人材」について意見を交わします。 ライターのマネジメントの難しさ 鳥井弘文氏（以下、鳥井）：次はライティング、編集のポイントや、Webメディアというものはメンバーで一緒に作っていくもので、そういった時にどういったポイントをチームのメンバーと共有して、やっているのかということを是非お話しいただければなと思います。まず、朽木さんからお願いします。 朽木誠一郎氏（以下、朽木）：はい、LIGブログはちょっと難しいところでですね。LIGの組織の話からなんですけれども、基本的にWeb製作をメインとしてやっている
メディア掲載のタイアップ広告のコンバージョン貢献度は？ GIZMODO＆ライフハッカーのコンテンツアトリビューションを徹底分析 | 事例
タイアップ（記事）広告ってバナーより効果があるの？ コンバージョンにちゃんと貢献しているの？ 広告主の方のなかで、インターネット広告の出稿先の1つとして「記事広告」を検討したり、実際に実施したことがある方はどのくらいいるでしょうか。 記事広告とは、簡単にいうと広告主が直接発する言葉ではなく、第三者目線で作られたコンテンツによって消費者へと訴求するものです。バナーなどの決められた枠に対して自社の広告素材を配信する「純広告」とは違った、記事広告ならではの特徴を持っており、自社のマーケティング施策の一環として活かしていくことができれば、お客様との新たなコミュニケーション方法を発見できるかもしれません。 とはいえ、いざ予算を使ってコンテンツを作るとなると、実際の効果が気になるものです。バナーやリスティング広告のアトリビューションについて議論される機会は多くなってきましたが、記事広告のアトリビューシ
コンビニ限定のカフェラテ「東大合格生の飲むコーヒーはかならず美味しいのか？」が本当においしいのか確かめてみた
UCC「東大合格生の飲むコーヒーはかならず美味しいのか？」が、コンビニ限定で販売されています。 ヒット書籍「東大合格生のノートはかならず美しい」を製作する過程で、東大生はコーヒーをよく飲むということに気づいたことが開発のきっかけとなっているそうです。しかしながら書籍名とは異なり、商品名が疑問文で終わっているのが気になるところ。この問いに答えを出すべく、さっそく買ってきて飲んでみました。 詳細は以下から。東大合格生の飲むコーヒーはかならず美味しいのか？ ｜ 商品情報 ｜ UCC上島珈琲 - コーヒーから生まれる笑顔のために。 「東大合格生のノートはかならず美しい」の装丁に似せたパッケージ。上品なデザインと金色のフタが高級感をかもしだしています。 帯っぽいアオリ文句も書かれています。 パッケージには開発過程も簡単にまとめられていました。コーヒー使用量が2倍となり、脳にいいとされているぶどう糖も
巨大メディアサイト「コカ・コーラ パーク」が全面リニューアル
日本コカ・コーラは2009年5月3日、同社のキャンペーン・ポータルサイト「コカ・コーラパーク」を全面的にリニューアルした。プロモーションやキャンペーンごとに分かれていたサイトを集約して07年に発足したコカ・コーラパークは、2年間で会員が660万人へと急速に拡大。同社の各ブランドサイトを上回るまでに成長している。その実績を受けて今回のリニューアルでは、メディアとしての価値を高めるための様々な対策を実施した。さらに、これまでの経験を基に広告の配信や共同プロモーションなども展開していく計画だ。 日本コカ・コーラが運営する「コカ・コーラ パーク」は、同社のキャンペーン情報のほか、一般のニュースや気象情報なども掲載されているポータルサイト的な作りが特徴だ。会員数は約660万人、月間ページビューは約1億5000万を誇る（2009年4月末時点）。調査会社のビデオリサーチインタラクティブが2009年3月に
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