ディレクターバンクでは、Webマーケティングに関する無料セミナー（ウェビナー）を毎週開催しています。各回、ディレクターバンクに所属するディレクターが講師をつとめ、Webマーケティングに関するそれぞれの専門分野について、押さえておきたい知識や役立つ情報、最新トレンドや現場で使える運用ノウハウなどを解説しています。 本記事では、そんなセミナーの要点をピックアップしてご紹介します。 今回取り上げるセミナーは『失敗しない「Webマーケ体制作り」５つのコツ〜ディレクターバンクの活用事例紹介〜』です。このセミナーでは、ディレクターバンクが、企業のWebマーケティング運用を長年支援してきた経験から、失敗しないためのWebマーケティング体制作りのコツを、５つのポイントに絞って解説しています。 なぜ、「成功」ではなく「失敗しない」という軸なのか？ 1.最初の一歩目のコツ 2.人材調達のコツ 3.プロジェクト

コンテンツマーケティングの手法の一つとして、ホワイトペーパーを作成する企業が増えています。ホワイトペーパーとは自社で提供している商品・サービスの紹介、導入事例、アンケート調査結果などをまとめた資料を「 ... 商談が成立する確度が高い ホワイトペーパーはWebサイトを訪問し、所定のフォームで担当者の情報を入力することでダウンロードできる資料であるため、獲得したリードは自社の商品・サービスに一定の興味を持っている可能性が高い情報になります。 導入事例やサービス紹介に関するホワイトペーパーがダウンロードされている場合は、契約するかを具体的に検討している段階のユーザーが多いため短期間で商談につながる可能性があります。 逆に会社案内や業界の基礎知識に関するホワイトペーパーなどで獲得したリードはすぐには商談に繋がりにくいですが、メールを定期的に送信していると、後日商談につながることもあるため、粘り強

Webサイト運用担当者として、コーポレートサイトに課題を感じており、リニューアルしたいと考えている。そんな場合、まずは社内の承認を取ることがスタートとなるケースも多いかと思います。そこで必要となるのが、説得力のある企画書です。 本記事では、企業のWebサイト運用担当者が、コーポレートサイトリニューアルについて社内関係者の承認を取るために、どのような点を押さえて企画書を作成すれば良いのか解説します。 コーポレートサイトリニューアルの企画書に必要な構成 企画書を作成する際に注意すべきポイント 担当ディレクターからのアドバイス 企画書はリニューアルの土台となる コーポレートサイトリニューアルの企画書に必要な構成 表紙 企画書には表紙をつけ、コーポレートサイトリニューアルについての企画書であることと、作成年月日と作成者を記載します。 企画書を電子ファイルで扱う場合、ファイル名も同様です。これにより

2023年の1月は、昨年末からいただいている新規商談にメンバー一同、忙しく対応させていただいた月だった。おかげさまで、いくつかの新規案件のご発注をいただき、プロジェクトもスタートした。 今年はどんな年にしようかな。− 年始なので、前向きな気持ちで、今年の成功イメージをいろいろ想像して、ワクワクしてみる、今年53歳になる僕であった。（こんな年齢になってる自分に、自分が一番驚いている） 世の中がどうであれ、年齢がどうであれ、まわりの一般論がどうであれ、僕なりに面白いことを引き続き想像しながら、そこに向かって僕なりのペースで一歩ずつ足を進めていこう。まだ、僕にはやりたいことがたくさんある。 そんな１月を振り返ってみたいと思う。 2023年1月の活動トピック 1月にいただいた新規のご相談事例 今月もおかげさまで様々なご相談をいただいた。以下、一部ご紹介。 ・大手ECサイト事業者様のWebプロモーシ

コーポレートサイトはただ会社や商品・サービスを紹介するものではなく、目的に応じた運用をすることで、認知度アップからリード獲得、採用活動など、さまざまな成果を得られる存在になります。 本記事では、コーポレートサイトをリニューアルする際の目的・メリットについていくつかのパターンを紹介するとともに、リニューアルの進め方と注意点を解説します。 また、実際にコーポレートサイトリニューアルに携わるディレクターから、目的・目標設定のやり方や、社内承認の取り方についてのアドバイスを紹介します。 コーポレートサイトリニューアルの目的とメリット リニューアルの進め方 リニューアル後の注意点 担当ディレクターからのアドバイス リニューアル後、運用を続けていくことが大切 コーポレートサイトリニューアルの目的とメリット コーポレートサイトは、企業に関する総合的な情報発信を行うWebサイトです。企業概要や事業内容、製

SNSを活用して認知拡大を狙うとき、広報担当者がSNSに慣れていない場合や工数を確保できない場合は、運用代行を外部の企業に委託することができます。 しかし、数あるSNS運用代行会社から最適な企業を選ぶためにはいくつかの知っておきたいポイントがあります。 この記事ではスタートアップ企業や中小企業の広報担当者が、SNSでの広報活動において運用代行企業を選定するポイントや具体的なおすすめの企業8社をご紹介します。 その他、SNSでの広報活動に関する参考となる企業アカウントの事例、各SNSを運用する際に参考となる記事や活用ポイントについてはより詳しい記事が公開されておりますので、併せてご覧ください。 SNS運用代行会社を活用するメリット アカウント開設前から運用開始後までサポートしてもらうことができる SNSアカウントの開設前から運用代行会社に問い合わせを行ない相談に乗ってもらうことで、開設手順だ

こんにちは、Webマーケティングの運営支援をしているディレクターバンク株式会社の棟近です。 今月弊社で開催するWebマーケティング関連のウェビナーの予定をご紹介します。 Webマーケティングの課題や施策別に、現場で活躍しているディレクターが、運営ノウハウについて解説しています。 すべて無料のウェビナーなので、興味のあるテーマがありましたら、お気軽に参加してください。 ◆EC×SNSノウハウ2023年2月2日（木）13:00〜14:00EC販促につながる 〜SNSファン作りマーケティングとは〜

新規リード獲得のための有効な手段であるLP（ランディングページ）。LPの効果を最大限発揮するためにはさまざまなポイントがありますが、LPを訪れたユーザーを離脱させないために最初に重要なのが、キャッチコピーです。キャッチコピー次第で、LPが読まれるか読まれないかが大きく変わります。 本記事では、特にBtoB企業のWebマーケティング担当者の方向けに、LPのキャッチコピーを作成する際に押さえておきたい6つのポイントについて解説します。 これからLP制作を考えている、LP制作・運用中だがファーストビューでの離脱率が高いという場合、ぜひ参考にしてください。また、不明な点、実際にLPを制作するにあたってまだ不安があるという場合は、お気軽にご相談ください。 LPのキャッチコピーを作る事前準備 LPで使うコピーの種類 LPのキャッチコピーの作り方6つのアドバイス 担当ディレクターからのアドバイス キャッ

スタートアップ企業や中小企業の中には「今年こそTwitterやInstagramなどSNSを活用して自社の認知を広げよう」と目標を持つ会社が多いと思います。 しかしSNSで広報活動を始める場合、無料で簡単にアカウントを作成できるからとすぐに開設するよりも、事前に戦略を練ってから始めた方がいいでしょう。 今回はこれから企業広報のためにSNSを活用したい担当者に向けて、SNSで広報活動を行なうメリットやSNS別の活用ポイントを紹介します。 Web担当者のための集客ノウハウガイドでは、これまで「SNS広報に積極的なアカウント10選」や「SNS広報に参考になる記事10選」などの記事を公開していますので、あわせてご覧ください。 SNSで広報活動をするメリット SNSで広報活動を行うメリットとしては下記の4点が挙げられます。 無料でアカウントを作成できる 企業が運営するアカウントであっても、各SNSの

みなさん、こんにちは。ディレクターバンクの棟近です。 自社サイトの集客で検索リスティング広告を利用されている企業は多いかと思いますが、自力で運用している場合、何気に面倒なのが、広告文の素材作り。 限られた文字数の中で、何パターンも広告文を用意しなければいけないので、一体どんな切り口で文章を用意すればいいか、悶絶した経験をお持ちの方もいるのではないでしょうか？（私もよく悶絶します） そこで今回、初めて自社でリスティング広告を運用する方向けに、リスティング広告運用で、広告文をうまく作り出す切り口について調べてみました。 どういった切り口で見出しや説明文を作成すれば広告の成果が出るのか？ おさえておくべき基本的なポイントから、ちょっとした小ワザまで、 企業によってジャンルや、広告の目的はさまざまだと思いますが、できるだけ共通に使えそうな切り口に絞って１１個集めてみました。 今まさにリスティング広

LPを制作・運用においては、よくある失敗を防ぎ、確実に成果を出すために押さえておきたいポイントがあります。特に、スマホ向けLPを制作する場合、スマホ向けならではの注意すべきポイントがあります。 本記事では、スマホ向けLPを制作・運用してリード獲得をしたいと考えているWebマーケティングの担当者に向けて、スマホ向けLP制作における注意点を解説します。 スマホ向けのLPを制作するメリット スマホ向けLP制作で注意すべき10のポイント 担当ディレクターからのアドバイス ポイントを押さえて着手しよう スマホ向けのLPを制作するメリット 日常生活において、インターネットを利用する際に使う端末はスマートフォンが主流です。スマホでのインターネット利用率が高いということは、スマホでLPが閲覧される可能性が高いということです。 つまり、スマホ向けのLPを制作することで、より多くのユーザーにより快適にLPを閲

2022年のWebデザインに関する主なトレンドキーワードは パララックス効果 横スクロール（下にスクロールすると画面が横にスライド） 2Dイラスト、2Dアニメーション スマホ幅スクロール などがありました。また、3DCGなどは今年も流行することが予想されています。 細かい部分ではスマートフォンで使われているアイコンをデザインで使用したり、新しいフォントや素材も増えています。 また、制作ツールとしてこれまでのツールに加え、2022年はFigmaの日本語対応やcanvaの利用者が大幅に増加したことにより、これまでデザインに関わらなかった方がクリエイティブ制作を始めています。 そこで、今回は先週の2023年のWebマーケティングトレンド予測に引き続き、2023年のWebデザインのトレンド予測について参考となる記事や、デザインを検討する時に参考となるWebサイトをご紹介します。 Webサイト制作担

僕は昔、ニフティ株式会社という老舗のインターネットプロバイダーの会社で働いていた。 中途入社した1996年当時は、まだパソコン通信のNIFTY-Serveというオンラインサービスを提供していて、日本でNo1のパソコン通信事業者だった。 ニフティは僕にとって貴重な学校だった。 当時のニフティは、接続事業もコンテンツ事業もインターネットにシフトしようとしていた矢先で、僕はその中で新規のインターネットサービスの企画部署に配属され、様々な「新規モノ」の立ち上げ業務に関わらせていただいた。 同僚との昔話ではどうしても「あの頃は良かったよね」という話になりがちなんだけど、お世辞抜きで、今の僕がいるのは、ニフティに育ててもらったおかげだと感謝している。 昔、ある上司に言われたことがある。 「自分の人生にライフサイクルがあるように、会社にもライフサイクルがある。その２つのライフサイクルがうまくかみ合ってい

本記事では、LPを運用しているものの思うような成果があがらず改善を検討されているWeb担当者の方に向けて、LP改善時にチェックすべきポイントを解説します。 LPの改善はポイントを押さえ、優先順位を決めて一カ所ずつ進めることが大切です。 本記事では、LP改善で優先して見直すべき順番にポイントを解説しています。一つひとつチェックしながら、自社のLPに当てはまらないという点は飛ばし、当てはまる点から改善を検討してみてください。 また、LP運用に携わるディレクターからのアドバイスも掲載しています。不明点はお気軽にお問い合わせください。 LP改善チェックポイント１～１５ LP改善に役立つツール紹介 現場ディレクターからのアドバイス 改善を重ねて効果を高めていこう LP改善チェックポイント１～１５【一覧】 １）目標・KPI設定 ２）ターゲット設定 ３）セッション数 ４）広告とLPの一貫性 ５）ファース

1月4日から仕事開始。2022年もおかげさまで、様々な新しいご縁をいただき、ディレクターバンクメンバーも増え、いろいろ大変だったけど成長させていただいた１年だった。 今年は、昨年の成功と失敗を踏まえながら、コツコツと愚直に積み重ねていくところは継続して積み重ねつつ、チャンスがあれば大胆に挑戦していく１年にしていきたいと考えている。 ということで、2022年の活動総括と、2023年の活動目標をメモしておこう。 2022年の活動総括 1.ビジネス：年初の目標達成度60％（前年差 -20％） ・先月のブログにも書いたけど、予算が大幅未達ということが目標未達の大きな要因。 ・ただし、新規営業メンバーを増やして体制強化がはかれたことと、新規のディレクター獲得（昨年だけで80名も増えた！）はとてもいいプラス要因。この調子で今期はいい成果が出せるように頑張ろう。 2.プライベート：年初の目標達成度70％

明けましておめでとうございます。本年もどうぞよろしくお願いいたします。 新年第一弾の記事として、ディレクターバンクのメンバーより、新年のご挨拶と2023年に注目しているWebマーケティング手法や技術、トレンドなどを発表します。新たな年のWebマーケティング施策のヒントになれば幸いです。 RPA、ノーコード、AIなどの技術や動画・SNS軸でのコンテンツマーケに注目（棟近 直広） BtoB領域のメールマーケティングに注目（鶴久 英二） SNSインフルエンサーの定義の変化に注目（澤田 知枝） GA4とLooker Studioの施策への活用に注目（峯林 晃治） コンテンツマーケティングの広がりに注目（里田 実彦） Instagramのアップデートに注目（櫛引 優希） ノーコード領域の加速化に注目（杉本 澄） 顧客データの活用とプライバシーの両立に注目（Y . Y） Instagramの成功事例、

Twitter、FacebookなどのSNSアカウントは無料で作成することができるため、中小企業やスタートアップ企業にとって最適な広報活動ツールです。 しかし、企業公式アカウントを運用する場合は投稿内容を分析してフォロワーを増やしたり、マニュアルの整備や外部ツールの導入、運営体制の構築など、個人のアカウント運用よりも多くの作業が必要となります。 また、各SNSの管理ツールを使用するときはツールの利用料がかかったり、コンテンツ制作を委託するときに多額の費用がかかる場合があります。 今回はスタートアップや中小企業の広報担当者がSNSを活用するときに参考になりそうな記事を厳選してご紹介します。 また、「SNSで積極的に広報活動している企業アカウント10選」をこちらの記事で紹介しておりますので、参考事例をお探しの場合は併せてご覧ください。 Twitterを広報活動で活用するときに参考になる記事 T

今月でディレクターバンクは７期目に入った。 まだまだ小さな所帯ではあるが、いろんな方に支えられて、ここまでたどり着いた。（ありがとうございます！） この歳になって性格が丸くなったのかもしれないけど、本当に「感謝」しかない。 いろんな方に助けられたり、ご支持いただいたことで、僕たちの今があるのだとしみじみ感じている。感謝である。 以下、簡単ではあるが、前年度の振り返りと、今年度の抱負をまとめてみた。 ６期目の総括 予算は大幅な未達 ６期目はかなりアグレッシブな予算を計画していたが、結果は大幅な未達。 原因は既存の大型のプロジェクトの終了による。５期目から６期目にかけて、既存の大型プロジェクトの運営支援のマネジメントで手一杯になっていて、新規の仕込みが十分できていなかった、というのが、自己分析である。 なので、６期目は、どちらかというと当年度の予算を達成させることは早々にあきらめて、次年度以降

本記事では、オウンドメディア運営においてぶつかりやすい課題6つをピックアップして、各課題についてまず何から改善したら良いかを解説します。オウンドメディアを運営しているものの、思ったような成果につながらない、社内で成果を報告するときに困っているという担当者の方に役立てていただけるはずです。 課題その１「記事のネタが思いつかない」 課題その２「記事の品質がバラバラ」 課題その３「PVが伸びない」 課題その４「コンバージョンが増えない」 課題その５「オウンドメディアの成果や必要性をうまく社内にアピールできない」 課題その６「記事を書くリソースやノウハウが社内にない」 優先度の高い課題から対策を よくある課題その１「記事のネタが思いつかない」 ここから改善してみよう 目的・ターゲットは明確になっている？ オウンドメディア運営では、最初に、オウンドメディアを運営する目的とターゲットを明確にしましょう

コンバージョン設計、ペルソナ設計等の戦略修正支援 ランディングページを運用する際は目的とターゲットユーザーを明確にする必要があります。 LPを運用する目的とは「コンバージョンを増やす」ことであり、コンバージョンを増やすためにどのようなユーザーを集客するかをペルソナ分析などを使って設計していきます。 LPで思うようにコンバージョンが増えていない場合、コンバージョンに至るまでの設計段階でターゲットユーザーがそもそも合っているか、集客するための手段、CTAの位置などについて見直しましょう。 広告の運用代行 ランディングページにアクセスが極端に少ない場合は何が改善点かを見つけにくい状態となっています。 LPに大量のアクセスを集めたい場合は、バナーなどのディスプレイ広告や、検索連動型広告（リスティング広告）を出稿することが有効です。 LP制作会社が広告運用のノウハウも保有している場合は、広告出稿とL