い・ろ・は・す ももの事例に学ぶ"話題のつくり方" - 鍵は4つの起爆剤
コカ・コーラシステムが10月6日より発売を開始した「い・ろ・は・す もも」。桃の生産量が全国1位をほこる山梨県のももエキスを使用し、ペットボトルのキャップを開けた瞬間から、"芳醇な桃の香り"を感じることができる商品となっている。 「商品開発の段階で、味について高い評価を得ることができました。しかし、"もも"というフレーバー自体は珍しくありません。だからこそ、販促施策ではいかに"登場感"を出すかが課題だと思いました。人々の話題にのぼり、手に取ってもらうための取っかかりを作る必要がありました」 こう話すのは日本コカ・コーラ マーケティング本部 ハイドレーションカテゴリー ウォーターチーム アシスタントマネジャー 銭高明氏。同氏によると、ウォータービジネス市場は近年、高い成長率を見せており、「い・ろ・は・す もも」のようなフレーバーウォーターも同様だという。 本稿では、銭高氏とマーケティング本部
エッセンシャルははじめての人ほどハッ！とする！？ “はじめてハッ！とする”8月8日はエッセンシャルで「朝イチ、するする髪チャレンジ！」
エッセンシャルははじめての人ほどハッ！とする！？ “はじめてハッ！とする”8月8日はエッセンシャルで「朝イチ、するする髪チャレンジ！」 花王のシャンプーブランド「エッセンシャル」は、リニューアル1周年記念キャンペーンとして、「朝イチ、するする髪チャレンジ」を実施中。 “はじめてハッ！とする”8月8日に、街頭サンプリングを行います。さらに、サンプルを使って8月9日以降に結果をtwitterでツイートした方の中から、抽選でプレゼントが当たります。 サンプリングを実施する近くの街頭ビジョンでは、広告キャラクター櫻井さんが登場する各エリア限定のムービーを上映しておりますので、ぜひチェックしてください。 ※8月9日まで実施。 ※1時間に４回の放映となります。 ※エリアによって、放映時間は異なります。 ■“はじめてハッ！とする”8月8日実施の街頭サンプリング情報はこちらから！ http://kao-e
【メルセデス・ベンツの取り組みに見る】企業のメディア化はもうはじまっている｜株式会社アクトゼロ｜プランナーズブログ
みなさん、こんにちは。アクトゼロのプランナーズブログ、木曜日は山田がお届けします。 このブログではソーシャルメディアを始めとして、最近ではWeb動画を活用したマーケティングについて、積極的に記事にしています。 企業の中には、これからソーシャルメディアアカウントを始めるところもあると思いますし、動画マーケティングの取り組みはより大きな流れになっていくと予想しています。 いわゆるコンテンツマーケティングというフレーズも耳にするようになり、新たなWebマーケティングの形を模索する動きもすでに出てきています。 そして、すでにしっかりとしたコンテンツマーケティングに取り組んでいる企業もあります。 「mb! by Mercedes Benz」 実はここでご紹介する「mb! by Mercedes Benz」は、最近始まった取り組みではありません。 昔から運営をされているのですが、この取り組みは今後の企
Twitterキャンペーン認知＆販促型 7つの実例＋8つの企画チェックポイント | 企業のためのソーシャルメディア・マーケティング入門
普段からTwitterを活用されている方なら、こうしたTwitterキャンペーンのツイートをタイムライン上で見かけたことがあるでしょう。ところで、この旅行会社のキャンペーン、約2週間でフォロワーは何人増えたと思いますか？ 約500人約1,000人約5,000人約10,000人紹介したキャンペーンは、実際にエールフランス航空で行われたものですが、かつて、この連載で紹介した企業のTwitter活用5つのパターンにおける「PR型」と「販促型」に分類される利用パターンです。 今や日本企業の4割以上が「広報活動」「企業全体のブランディング」「キャンペーン利用」のためにTwitterを利用しているといいます（第3回「企業におけるソーシャルメディア活用状況」に関する調査結果）。この記事を読んでいるWeb担当者の方は、これからTwitterを活用しようと考えていたり、すでに当たり前のようにTwitterを
[2014年1月第1回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ！《ナイキジャパン、「Vine」で新年挨拶、エイチ・アイ・エスなど11選》
[2014年1月第1回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ！《ナイキジャパン、「Vine」で新年挨拶、エイチ・アイ・エスなど11選》 話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！ こんにちは、SMMLabの赤松です。 毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。 2014年一発目は、新年らしいおめでたい企画が目白押し！ 話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！ ナイキジャパン「エクストリーム元旦」を実施。1月1日から1月2日の午前1:00までの期間限定！最高にアクティブな1月1日を過ごそう！「NIKE福男／福女」の称号は誰の手に！？ URL：http://nikefuel.nike.jp/extremegantan/ 企業名：ナイ
![[2014年1月第1回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ！《ナイキジャパン、「Vine」で新年挨拶、エイチ・アイ・エスなど11選》](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/287e1b8cca6dbc29930ac8c8ec8a85532fba6182/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fsmmlab.jp%2Fwp-content%2Fthemes%2Fsmm-lab%2Fimg%2Fogp.png)
[2013年10月第3回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ！《livedoorニュース、LOTTE×HKT48、アサヒビールなど10選》
[2013年10月第3回]話題のソーシャルメディアキャンペーン事例 今週のまとめ！《livedoorニュース、LOTTE×HKT48、アサヒビールなど10選》 話題のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介！ こんにちは、SMMLabの赤松です。 毎週お届けしている”話題のソーシャルメディアキャンペーン事例”。話題になったキャンペーンから、企画内容や「話題」となったポイント、マーケティングプランにソーシャルメディアをどう取り入れていくかを、ぜひご参考ください！ 10周年の『livedoor ニュース』をリニューアル！Twitterで「livedoorニュースへのダメ出し」を募集。「10年目に愛をこめて!?ダメ出しスナップ」も実施。 URL：http://pr.livedoor.com/10anniversary/ 企業名：LINE株式会社（livedoor） 利用メディア（ツール）：
Twitterの動画広告、テレ朝が日本初採用 プロ野球オールスター戦中継で
Twitter Japanは7月18日、広告入りの動画ツイート「Twitter Amplify」を日本で初めてテレビ朝日が採用すると発表した。番組公式Twitterアカウント「@tvasahi_exp」で、19、20日のプロ野球中継「マツダオールスターゲーム2013」の放送前に選手のインタビュー動画を広告とともに配信する。 Twitter Amplifyは、広告入りの動画をツイートに埋め込める仕組み。米国ではNBAのツイートなどスポーツ番組を中心に採用されており、短い広告動画を再生した後、本編の動画コンテンツが表示される。 テレ朝の企画では、試合放送前に出場選手の特別インタビューの動画をツイート。動画内にはマツダのCM動画も付与される。このツイートは、広告ツイート機能「プロモツイート」を使い、@tvasahi_expのフォロワー以外で、ツイートに興味があると思われる人のタイムラインに表示さ
広告を挿入した動画ツイート「Twitter Amplify」、テレビ朝日が日本企業で初めて実施 | Web担当者Forum
Twitter JAPANは7月18日、動画広告が挿入された動画をツイートできる「Twitter Amplify（ツイッター・アンプリファイ）」を、テレビ朝日が日本企業として初めて採用したと発表した。Twitter Amplifyは、Twitterの広告サービスの1つ「プロモツイート」として提供される。 Twitter Amplifyを利用した動画ツイートでは、コンテンツとなる動画の中に広告主のCM動画が挿入される。米国ではすでに実施されている広告サービスで、日本企業で第一弾となるテレビ朝日では、7月19日、20日に行われるプロ野球「マツダオールスターゲーム2013」の放送前に、同社公式アカウントの「@tvasahi_exp」において、動画広告の入った出場選手の特別インタビュー動画をツイートする。 動画ツイートは、@tvasahi_expをフォローしているユーザーと合わせて、ツイート内容に
スマホ vs. タブレット、ユーザーの行動特性から考えるマーケティング戦略
これまで「PC対モバイルデバイス（スマートフォン／タブレット）」という図式で語られることが多かったが、「スマートフォンとタブレットにおける消費者行動の相違に着目し、マーケティングや広告戦略を考えるべき」と、訴えている。 スマートフォンやタブレットなど、モバイルデバイスの利用率が年々伸びている。デバイスの利用率は、これまで「PC対モバイルデバイス（スマートフォン／タブレット）」という図式で語られることが多かったが、Search Engine Watchが5月22日に掲載した記事“Smartphone vs. Tablet Commerce: 3 Essential Behaviors You May Be Overlooking”（「スマートフォン vs. タブレット：見逃しているかもしれない3つの本質行動」）では、「スマートフォンとタブレットにおける消費者行動の相違に着目し、マーケティング
第9回 モノSNSに再燃の予感？ SNS成熟期ならではのPinterest活用キャンペーン
国内では勃興期であったといえるであろう一昨年頃に注目を集め、その後台頭してきたといえるほどでもないが、熱心なファンをつかんで離さなかった“モノSNS”に筆者は再燃の予感を感じている。 海外では圧倒的に『Pinterest』、国内では『Sumally』あたりが知られているだろうか。自分が気に入ったモノの画像をフォローし合っているユーザー同士で共有するサービスのことだ。当時は二番煎じが林立し、業界内で一気に食傷感が充満した印象を覚えている。 関連記事 第1回 コカ・コーラ グローバルサイト刷新に見る、企業の“メディア化” tadashikuの岡徳之氏がちょっと気になるWebキャンペーンを紹介します。第1回はCoca-Cola Journey。“コーポレートサイト”から“デジタルマガジン”へと姿を変えたその中身とは？ 第2回 “最も拡散された動画広告キャンペーン”から探る、オンライン視聴者のイン
広告費用換算で約1億円の成果！ サッポロビールのFacebook活用事例
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
Top 100ブランドの40%が活用、世界で1億人が使う「Instagram」のプロモーション事例とツール
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
サッポロ、フェイスブック上で消費者とビールを共同開発 - 日本経済新聞
サッポロビールは2013年3月22日から、ビール好きの消費者とFacebook（フェイスブック）上で共同開発した新作ビール「百人のキセキ」をネットで限定発売する。百人のキセキは、サッポロが2012年8月に開設したFacebookページ「百人ビール・ラボ」での週1回のLIVE会議を通じて、半年がかりで生まれたビールだ。会議は計18回に及び、延べ1万2000人が参加。8500回ものコメントが寄せられ
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大東建託が若年層の認知向上狙い、TwitterとVR動画でキャンペーン 日経デジタルマーケティング
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