MMD研究所は、10月26日に「2016年4月~9月スマートフォン購入に関する定点調査」の結果を発表した。調査対象は4月~9月にスマートフォンを購入した15歳~69歳の男女624人で、調査期間は10月7日~10日。 購入した端末のOSを聞いたところ64.6%が「iOS」、35.1%が「Android」と回答し、2015年10月の同調査と比較するとiOSの比率が17.9ポイント増加。購入時に重視した項目は、iPhone所有者は「操作性の良さ」が83.6%、「バッテリーの持ち」が79.4%、「画質の良さ」が78.4%だった。一方、Android所有者は「バッテリーの持ち」が84.9%、「操作性の良さ」が81.3%、「画面の大きさ」が75.8%となった。