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本日はシカゴにあるアップルストアで実施された 店頭ＯＯＨ事例。 ストアのショーウインドウのガラスの中心に穴が空いていて ガラスに激しくヒビが入っています。 ガラスの穴の奥を見ると新商品である「iPOd Hi-Fi」と 小型スピーカーが展示してあり 「迫力」がある音であることを訴求してます。 「割れたガラス」というのは日常の中のカオスであり 強烈なインパクトがあると思います。 斬新な店頭ディスプレイだと思いました。

本日はナイキのシューズボックスを使った事例。 シューズの箱を開けたら内側全体が サッカー場の様なデザインになっています。 以前スナック菓子の「おっとっと」の箱を開けたら内側に 「おっとっと、また開けてしまったね」と書かれて 不思議な感覚になったものですが、 商品を入れる「箱」というのは、うまく使うと エンゲージメントを高める手段になると思います。 まだまだ鉱脈がありそうな気がします。

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本日は先週の金曜から渋谷公園通りで始まった 「渋谷Colorful Xmas（カラフルクリスマス）」の事例。 クリスマスシーズンに合わせて街路樹をライトアップする イベントで１８本の街路樹をアップル「ｉＰｏｄ ｎａｎｏ」の カラーバリエーションと同じ７色のＬＥＤで照らしています。 ＬＥＤは１０秒ごとにブルーやイエローレッドなど７色に変化し、 徐々に隣の街路樹に色が移り変わるグラデーションの仕掛けで 公園通りをカラフルに彩っています。 【大がかりな装置で照らしています】 ↓詳細の記事・ClickHere! http://www.shibukei.com/headline/5796/

本日は世界的に有名な経済情報誌「エコノミスト」の 雑誌広告事例。 複数の「エコノミスト」を歪曲させて組み合わせることで 「脳」を表現。エコノミストを読むとアタマが良くなることを比ゆ。 この雑誌広告がクールな点は、商品ロゴがビジュアルの中に 「さりげなく」出ているという点（荒い画像で見えないですが） だと思いました。

本日も「ワンダーブラ」の雑誌広告事例。 ワンダーブラで胸が大きく見える女性に 見とれて「電柱に激突した自動車」のビジュアル。 しかもバリエーション違いでシリーズ広告になっています。 この様にバカバカしい広告であっても何回もしつこく やることで妙にアタマに叩き込まれる感じがします。 普通このクリエイティブでシリーズにしょうとは 考えにくい気がしますが、この微妙な差しかない ビジュアルでシリーズ展開するシュールさが この広告の味にもなっている気がします。 あとこの広告に関して言えば「ノーコピー」であることが かなりうまく行っている気がします。 不可解かつインパクトがある事故車のビジュアルを見て 右下のワンダーブラのロゴを見ることで、 「事故車？」「え？ワンダーブラの広告？」 「ワンダーブラって胸が大きく見えるブラジャーだよな」 「胸が大きい女性に見とれて激突したクルマってこと？」 という思考の

ディスラプション特集、２日目の本日は ＴＢＷＡグループの代表的なクライアントである 「アップル社」の事例。 アップルの事例は、これまでにこのブログで 何度も取り上げさせて頂いてきましたが、 今回は、エポックメイキングになった３本のＣＭを まとめて取り上げさせて頂きます。 まずはアメリカ広告史上「最高のＣＭ」とも言われている 「１９８４」というＣＭ事例。 このＣＭはアメフト全米Ｎｏ．１を決める「スーパーボール」の テレビ中継の時に、たった１回だけオンエアされただけなのに 全米中で話題になった伝説のテレビＣＭです。 当時コンピューター業界で圧倒的なシェアを誇っていた 「ＩＢＭ」を全世界のビジネスを支配する「巨人」に例え、 果敢に挑むアップルおよびアップルユーザーの姿を 象徴化したＣＭです。 【Apple／１９８４】 このＣＭは１９８０年代前半「リークロウ氏」率いる 西海岸のニューウェーブ系クリ

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本日は「Ｖｉｒｇｉｎ航空」のＯＯＨ事例。 空港内の手荷物カウンターのベルトコンベアーから 「ヴァージンで運びました」と書かれた帯がついた 「たまごのパック」が出てくることで ヴァージンは荷物を丁寧に扱うということを訴求。 しかも驚くことにこのカウンターはヴァージンの 「競合航空会社」のカウンターだったそうです。

本日から５日間、ＷＥＢメディアの「アートディレクション」 というテーマで事例を取り上げていきたいと思っております。 （かなり浅いですがご了承ください） ちなみに「ウィキペディア」によると アートディレクション（Art Direction）とは、 広告、宣伝、書籍、雑誌、ポスター、（コンピュータ）ゲーム、 テレビCM、会場設営などにおいて、視覚的な面につき、 総括,監督,総合的設計等をすることという定義になっております。 初日の本日は「ＷＥＢと自然」というサブテーマです。 まずは４つの事例をご覧ください。 一つ目は、イギリスの伝統的な紅茶会社のＷＥＢサイト事例。 「Jacksons of Piccadilly」 一度以下のアドレスに飛んで頂いて、お手数ですが また戻って来ていただけますか。 ↓ClickHere! http://www.jacksonsofpiccadilly.co.uk/m

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本日はユニークな商品陳列事例。 “ドッグフードを買う人は（犬の）写真を撮る機会が多いだろう” という仮説を元にしたと思われる創造的な商品陳列事例。 「ドッグフード」と「フィルム」という異なる２つの商品にとって 効果がありそうな感じがする クロスマーチャンダイジングな商品陳列事例。 スーパーなどは購入の最終決定をするかなり重要な場であるため アメリカではかなり急速にメディア化が進んでいるそうですが 日本においても今後さらに重要なメディアになっていく気がします。

２００８年カンヌ特集、５日目の本日は ポスターやＯＯＨなどを扱う「アウトドア部門」で 「bronze」を受賞したインドの「ANANDO MILK 」の事例。 “インド国内で子供たちは「牛乳は退屈な飲み物だ」と思ってた” というインサイトを破壊するために「牛乳を飲むとパワーが出る」 という点を クレイジーに訴求。 巨大なビルを「だるま落とし」の様に動かすことが出来るという 壮大で楽しい表現を、実際の高層ビルに「巨大ＯＯＨ」を 掲出することで訴求。