大西 宏のマーケティング・エッセンス:口コミマーケティングも炎上すると逆効果
2006年11月15日13:38 口コミマーケティングも炎上すると逆効果 カテゴリマーケティング kinkiboy Comment(1)Trackback(15) 「週間！木村剛」さんのところで「雷都散策記」さんからのトラックバックを紹介した「口コミマーケティング大炎上！」というエントリーがありました。これはNHK「ニュースウォッチ9」で、バイラル・マーケティング、あるいはバズ・マーケティングといわれる「口コミ・マーケティング」の特集があり、ニュースに取りあげられた女子大生のブログが「企業から金貰って提灯記事を書いてるブロガー」と決め付けられブログが炎上してしまったというものです。 結構この話題はネットでは取り上げられているのでご存知の人も多いかとは思いますが、詳細はこちらをどうぞ。 >>J-CASTニュース >>Youtubeに投稿された番組（いつまであるかわかりませんが） 番組で取り上
メディア・パブ: クチコミ効果，YouTubeビデオがスーパーボウル・スポットをしのぐ
Advertising Ageに“Better ROI From YouTube Video Than Super Bowl Spot”という見出しの記事が。Super Bowl スポットよりもYouTubeビデオのほうが，ROI（費用対効果）が高いという記事だ。 そうした例があっても不思議ではないのだが。でも，英蘭系多国籍企業Unilever（ユニリバー）の事例となると，影響力が違う。Unileverと言えば，Lipton、Dove、Lux、Knorrなど，数々の有名ブランドを持つ超大企業。投じる広告宣伝費も並大抵ではないはず。 同社のパーソナルケア商品はDOVE というブランドで展開しており，キャンペーンサイトも開設している。でも，いくら立派なサイトを設けても，簡単には客は寄ってくれない。“Real beauty campaign”のために今年のSuper Bowlのスポット広告も敢行
ITmedia News：YouTubeでアキバから世界に――NIKE iDの広告戦略
秋葉原の街を歩く、グレーのスーツ姿の地味な男性の前に、突然カラフルな5人戦隊「アキバマン」が現れる。「出たなジミダー！」。戦隊の1人が叫ぶ。 前も後ろもさえぎられて男性は苦笑し、隙を突いて走って逃げるが、アキバマンは列をなして追ってくる。路地を縫って走るが、追っ手は増え、じりじりと迫る。 ラジオ会館前。男性は38人に増えたアキバマンに囲まれ、よってたかって服を脱がされ、とうとう全裸に。1人のアキバマンが彼に、レンジャースーツとナイキの靴を渡す。 着替えた男性は一転笑顔に。まんざらでもない様子で戦隊員のポーズを決め、照れ笑いする―― 「NikeCosplay」という名のこんな映像が今、YouTubeで人気を集めている。公開から1カ月で視聴回数は25万以上。「面白い」「笑った」――世界じゅうからコメントが付く。 作成したのは、ナイキジャパンの「NIKE iD」PRチームだ。NIKE iDは、色
ITmedia News：CGMと既存メディアの“マッシュアップ” (1/3)
テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などの既存メディアと同じように、Webサイトでも運営者側が情報を集め、編集し、一方的に配信するタイプのものを「Web1.0型メディア」と呼ぶことがあります。本稿では、テレビをはじめとした既存メディアを含めて「1.0型メディア」と呼ぶことにします。 1.0型のWebサイトは、既存メディアの情報をWebに焼き直して配信しているだけとも言えますが、オンデマンド性があり、ユーザーが情報を取捨選択ができるため、利便性が向上しているのは事実です。その代表格がYahoo！JAPANであり、彼らは日本における「Web1.0」の覇者と言ってもいいでしょう。 これに対してWeb2.0型メディアは、消費者間で双方向に配信される、CGMを中心としたメディアです。インターネットの基本的特性であるインタラクティブ性（双方向性）をふんだんに利用してCGMを発生させ、それを見た人がトラックバック
口コミがマスコミを超える日
CGMが“マスコミ化”する可能性 前回の連載では、マスメディアを含む既存メディアと、マスメディアの記事をネット配信する「Yahoo！ニュース」のようなWebサイトを「1.0型」、ブログなど口コミを中心にしたユーザー参加型ネットメディア（CGM：Consumer Generated Media）を「Web2.0型」と定義し、それぞれの特徴とビジネスモデル、相互作用について考えました。 その中で、1.0型メディアとWeb2.0型メディアは情報の特性が異なるため、それぞれに入る広告も異なり、同一サイト上に共存させるのは難しいと解説しました（前回連載の「広告ビジネスの“対立”」参照）。しかしこの両者を共存させているメディアも現れ始めています。 CGMを編集し、メディア化した「4travel」の例 「4travel」は、旅行に関するブログやQ＆Aサービスをユーザーに提供し、そこから生まれた旅行に関す
リンクシェア、商品紹介記事に報酬を支払う「レビュー・アフィリエイト」
リンクシェア・ジャパンは、商品紹介などの記事をブログに掲載することで報酬が支払われる新サービス「リンクシェア レビュー・アフィリエイト」を10月23日に開始すると発表した。報酬額は1件300円から。 「リンクシェア レビュー・アフィリエイト」は、リンクシェアと提携するECサイトが扱う商品の体験談や評価・感想記事などを、ブログに掲載することで報酬が支払われるサービス。リンクシェアでは、商品の販売に応じて支払う成果報酬に加えて、記事掲載料による報酬が獲得できるようになるとしている。 ユーザーがブログなどに掲載した記事は、リンクシェアが記事単位で審査を行なう。審査内容は、各ECサイトが設定した支払い条件やアフィリエイトリンクなどの有無を自動でチェックするというもので、商品に対する評価内容は問われない。自動チェックのシステムは、RSS広告社との協力によって運営するという。また、報酬支払い時には登録
7割近い人が口コミを参考にする、情報源は「友人」がトップ - ニュース - nikkei BPnet
7割近い人が口コミを参考にする、情報源は「友人」がトップ インフォプラントは10月12日、家族や友人などからの情報や、新聞・雑誌の記事、掲示板への書き込みなど、“口コミ”に関する調査結果を発表した。商品を購入したりサービスを利用する際に、口コミを参考にするか尋ねたところ、「よくする」「ときどきする」が67.1％、「あまりしない」「ほとんどしない」が32.9％で、口コミを積極的に利用する人が全体の3分の2を占めたという。 今後、口コミ情報を参考にしたいか聞いたところ「参考にしたい」「やや参考にしたい」が合わせて68.2％、「参考にしたくない」「あまり参考にしたくない」が11.8％だった。 参考にする情報源を尋ねると（複数回答）、「友人」が最多で64.0％。次いで「家族」（49.3％）や「掲示板・口コミサイト」（37.5％）などが続いた。具体的なサイト名としては、「価格.com」や「2ち
ITmedia News：“テレビCM崩壊”時代、ネット広告の役割とは
「テレビCMの効果が薄くなってきたと今になって言われるが、テレビCMは前から“トイレタイム”と呼ばれていたではないか」 ネット広告業界のキーマン3人が、10月11日都内で開かれた時事通信のセミナーで、テレビ広告とネット広告について講演した。テレビは大量の人に1つの情報を発信するのに長けているのに対し、ネット広告は情報を欲している人に限定して配信でき、コストもそれほどかからないというメリットを指摘。「企業が“商品に合った消費者”を探す時代から、消費者が自分に合った商品を探す時代になった」などと語った。 講演したのは、博報堂、電通を経てグーグルで広告ビジネスを担当している高広伯彦さん、書籍「テレビCM崩壊」（翔泳社）を翻訳し、米国で広告コンサルティング業を行っている織田浩一さん、博報堂、ヤフーを経てサイバーエージェントに勤務する須田伸さんの3人。 高広さんは、テレビCMはもともと「捨てられてい
映画「グエムル」 クチコミ大作戦 ： 広告会議
広告会議 雑感 (70) 日記 (55) ブログ日記 (46) リアル広告会議 (69) 月刊 広告会議 (58) 広告関連相関図 (7) みんなで広告会議 (9) WEBサイト会議 ニュース・情報系 (54) 雑誌・マガジン系 (79) 自動車・航空・鉄道 (142) 携帯電話 (111) 電化製品 (130) PC関連 (71) 通信 (34) 食品・飲料 (239) ファッション (281) コスメ (109) 人材サービス (6) 建築･不動産 (24) 金融・カード (17) 音楽 (36) 映画 (31) ゲーム (27) 文房具 (11) 広告・マーケ (138) アワード (65) 動画共有 (34) 動画配信 (41) WEBサービス (174) オンラインツール (88) その他業界 (227) 海外サイト紹介 (73) 年間総集編 (5) ムービー会議 YouTube
アサツー ディ・ケイ、クチコミを活用した新たなプランニング手法「ADK WOM Planning Scheme（＝ADKウォム・プランニングスキーム）」を業界で初めて開発
就職活動をする学生約1000人がADKを訪問！ 社員訪問イベント『スタメン大会議』を開催。 ～オリジナル漫画『就活スタメン』雑誌版も配布～
ITmedia News：“稼げる”口コミサイトの作り方 「4travel」に聞く
ユーザーがコンテンツを作るCGM（Consumer Generated Media）がWeb2.0時代のキーワードとして脚光を浴び、CGM型と呼ばれるサービスに各社が参入している。だがCGMは一般的に広告が入りにくいとされており、ビジネスモデルに課題をかかえる。 2004年1月にオープンしたCGM型旅行情報サイト「4travel」は、着実に収益を上げている口コミメディアだ。月間ユニークユーザーは約200万人で、約2万人が7万以上の旅行記を登録している。 主な収入源は、バナーやアフィリエイトなどの広告で、コンテンツやシステムの他社への外販も行っている。昨年度の売上高は、前年度比3.3倍の1億4500万円、経常利益は8900万円と、利益率も飛び抜けている。 津田全泰社長（30）は「今CGMと呼ばれているものの多くは、MediaになりきれていないCG“C”（Consumer Generated
デジモノに埋もれる日々: 「亀田」と「時かけ」 - メディアの扇動力がネットに圧される時代
8/2、ボクシングの 亀田興毅 選手が世界チャンピオンになりました。 その試合は私は生で見ることはできませんでしたが、 結果的には「誰もが疑惑に思う判定」で 勝利を手にしたと報じられています。 ■ＴＡＫＵの日記「亀田、今夏世界王者へ！（もちろん八百長）」 http://taku71-diary.at.webry.info/200605/article_4.html （今の亀田論争を2ヶ月以上前に予想していた方の記事です。） ガッツ石松さん、具志堅用高さん、ファイティング原田さんらが この 判定に不快感 を示している一方、渡嘉敷さん、鬼塚さんら 協栄ジムの先輩陣が判定擁護に回りました。 TBSに近しいメディアは「亀田世界獲り！」を強調し、 朝日系列は徹底的に「判定の不自然さ」をアピール、 そのほかのメディアも立ち位置を決めるのが面倒なのか、 亀田兄弟の話題そのものが腫れ物に触るかのような扱い
Q＆Aコミュニティ「OKWave」、口コミ利用したネット広告を開始
オウケイウェイヴは5月22日、ユーザー同士で質問ができるQ＆Aサービス「OKWave」上で、新たなインターネット広告商品を販売開始すると発表した。Q＆Aサービスの特性を生かし、口コミ情報と組み合わせたプロモーション手段を提供する。 商品名は「OKWave特設カテゴリーQ＆Aパッケージ」。OKWave上で広告主が訴求したいテーマで特集を組み、ユーザーからテーマに関連した質問と回答を募集する。特集ページにはバナー広告などを配置し、商品やキャンペーンの宣伝、外部のウェブサイトへの誘導を実施する。また同時に、各質問と回答、それらの閲覧数を、マーケティングデータとして広告主に提供する。 オウケイウェイヴは特集第1弾として、「本当に知りたい北海道！」を開設。JTB子会社サンサポート北海道の提供で、北海道の観光情報に関する質問と回答を募集する。併せて、サンサポート北海道の口コミ情報サイトへの誘導を実施し
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
クチコミックシリーズ「広告物語。」商品サンプル
NikeCosplay
フォートラベル
マーヴェリックメディアジャパン
＠ｃｏｓｍｅ Beauty News ORBIS
http://japan.internet.com/wmnews/20060609/4.html
http://markezine.jp/news/detail.aspx?nid=17