Ad Innovator: マーケティングマネージャーを首にして、コミュニティマネージャーを雇え
Edelman DigitalのSVP、David Amano氏がハーバード・ビジネス・レビューに寄稿し、マーケティングマネージャーを首にするというのは言いすぎだが彼らはコミュニティに対応した経験がなく、企業にとってコミュニティ・マネージャーを雇うか契約する必要があると書いている。コミュニティ・マネージャーの枠割は、Facebook、Twitter、BBS、企業内ネットなど含めたオンラインコミュニティでコメントなどを確認し、参加し、他の人たちと関係を作ることだという。 ソース：HBR：Fire Your Marketing Manager and Hire A Community Manager August 5, 2010 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad
Ad Innovator: Old Spiceのバイラル効果は107％の売り上げアップ
コメントを出したブロガーやTweetに対して、個別のビデオメッセージを出すなど話題になっていたOld Spiceのバイラルキャンペーンだが売り上げにも貢献し、過去52週の売り上げ比較で11％増加、６ヶ月の比較で27％、３ヶ月では55%、1ヶ月では107%の増加であったという。だが、同時にクーポンを多数発行していたということもあり、クリエイティブ、ソーシャルの要素だけではないという注釈も付いている。 ソース：AdFreak：Hey Old Spice haters, sales are up 107% August 4, 2010 in Viral | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0133f2d9b9
Ad Innovator: ソーシャルメディアバブルは崩壊寸前か
iMedia Connectionのライターが、昨年ぐらいからFacebook内でキーになる人たちが書き込むことを止め、ノイズが増えたり、以前はエージェンシーにソーシャルメディアマーケティングをよく知る第一人者的な人がいることを売りにしていたのが、ソーシャルメディアマーケティング部に代わり、経験があまりない若手スタッフやインターンが重要視されることで、ソーシャルメディアバブルができつつあるのではという説を展開している。結論としては、ソーシャルメディアバブルはあちこちで起こっており、失敗する広告主はソーシャルメディアが悪いといい、企業の経験による、というところに落ち着いているようだが、なかなか興味深い記事だ。 ソースiMedia Connection: Is a social media bubble ready to burst? July 5, 2010 in Social Networ
Ad Innovator: 2015年メディア消費シナリオ予測
Unilever, Mindshare、ESPNが2015年のメディア消費についての新しい調査「Media 2015: The Future of Media」を公開し、4つのシナリオを予測しているようだ。その4つとは たくさんのTwitterスタイル消費：常につながっているが、アテンションが細分化する Myポータルスタイル消費：フィルターを利用した自分ごとコンテンツ消費 メディア・ビュッフェ：ビュッフェスタイルで、様々なデバイスを介して、様々なメディアをつまみ食いする状態 従来型スタイルのニューメディア：4つのシナリオの中では最も受動的で、いくつかの信頼するメディアから情報を受ける ソース：Promo： Consumer Media Consumption will Splinter by 2015: Report February 18, 2010 in Industry | Perm
Ad Innovator: 中小企業のソーシャルメディア利用データ
米中小企業は2009年にマーケティング・広告予算の11%のみをオンラインに利用し、さらにソーシャルメディア利用も半分以下であるが、74%がEメールマーケティングに、68%がソーシャルメディアマーケティングに予算を増やすと答えている。源氏亜はFacebookを利用していない企業が53%、LinkedInを利用しないのは67%、Twitterを利用していないのは69%となっている。 ソース：Flowtown： How Businesses Spend Their Social Media Dollars February 10, 2010 in Stats | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0128778
Ad Innovator: Starbucksのソーシャルメディア成功の処方箋
The Next Webが70万のフォロワーを持ち、543万人のFacebookファンのいるStarbucksのソーシャルメディアの使い方をまとめている。Facebook、Twitterでユーザーの声をRetweetしたり、YouTubeチャンネルで消費者のビデオを受け入れたり、MyStarbucks Ideaで製品のアイデアを集め、それがどのように使われるかをIdeas in Actionというブログでフィードバックしている。 ソース：The Next Web:http://blogs.starbucks.com/blogs/Customer/default.aspx January 11, 2010 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/servic
Ad Innovator: 広告賞を取るキャンペーンは消費者参加型
世界の広告クリエイティブを受賞した賞などからまとめたレポート「Big Won 2009」によると、トップ10キャンペーンの中でDDB Londonの印刷デザインは入っているものの、他はすべてT-Mobileの「Dance」など消費者が参加したもので、このレポートをまとめた元Ogilvy UKのエグゼクティブクリエイティブディレクターPatrick Collister氏は「これは業界の大きな地殻変動のようなシフトだ」と語っている。国ではアメリカがトップでBurger Kingの「Whopper Sacrifice」などが取り上げられており、エージェンシーではデジタルトップ10でAKQAが1位で入っているものの、他のデジタルエージェンシーは入っておらず、従来型エージェンシーがどのようなアイデアにすればいいかを理解してきたという。 ソース：AdAge:Most Winning Creative
Ad Innovator: 成功したFacebook、Twitterマーケティング手法
よく使われる手法が必ずしも効果を上げているものではないという調査であるが、2009年9月にMarketingProfsが行った調査によると、Facebookで最もよくつかわれていたのはステータスアップデートで企業の様子を知らせることだったが、成功しているものはという質問に対しては、B2Cでは「Facebookアプリを作る」「ファイ向けのアンケートをつくる」「ユーザーデータからユーザーのペルソナをつくる」などがトップとなっている。TwitterでのB2Cでは、「PRの問題をリアルタイムでモニター」「ネガティブな意見の人にアプローチ」「クリックを増やすために挑発することを書く」などが上位に挙がっている。 ソース：eMarketer: What’s Working for Social Media Marketers? January 5, 2010 in Social Networking |
Ad Innovator: ひとつぶやきの価値は$0.00003
GoogleとMicrosoftが2009年に80億のTwitterのつぶやきにアクセスするために2500万ドルを支払っているため、単純計算するとひとつぶやきは$0.00003であるという。もちろんこれにはプロモーションなどの価値は入っておらず、リアリティ番組のスターKim Kardashianのひとつぶやきは1万ドルが支払われている。 ソース：Silicon Alley Insider:Find Out How Much Your Tweets Are Worth January 7, 2010 in Social Networking | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0120a7b2e2c497
Ad Innovator: モバイルARは5年で7億ドル市場に
Juniper Researchによると、有料アプリ、購読サービス、広告を含めたモバイル仮想現実市場は、2014年までに7億3200万ドルに達すると予想されている。2010年の予想では200万ドル程度であるが、その後、大きく伸び、2012年に企業向けアプリがでてくるとしている。 ソース：NetworkWorld： Mobile augmented reality market to top $700 million in five years January 6, 2010 in Mobile | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0120a7aefbc3970b Listed below are lin
Ad Innovator: Apple流、秘密のリークの仕方
元AppleのシニアマーケティングマネージャーがAppleでの情報のリークの仕方について語っている。それによると、Apple幹部がマーケティングマネージャーなどに特定の情報を示し、メジャーメディアの信頼できる友達や知り合いに、Eメールではなく、会うか電話でその情報を伝えるように指示するというもので、これにより非公式の情報を出しながら、何か情報の間違いなどがあっても、お互いを守ることができるというものだ。 ソース：Silicon Alley Insider:How Apple Leaks Secrets To The Media January 6, 2010 in PR | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53
Ad Innovator: マーケティングの基本を一単語で言うと「FOCVS」
11冊のマーケティング本の著者でもあり、マーケティングコンサルタントのAl Ries氏が、マーケティングの基本は5つの言葉の頭文字をとって「FOCVS」であるという。その頭文字は F=First そのカテゴリーで第一のブランド O=Opposite カテゴリーで第一ブランドになれなければ、その逆に。 C=Category Dominance そのカテゴリーの優位ブランドに V=Visual Hammer コンセプトのビジュアル化が重要 S=Second Brands 市場を拡げるなら第2のブランドで ソース：AdAge: The Principles of Marketing Can Be Summarized in One Word January 6, 2010 in Industry | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry
Ad Innovator: 動物園のバス広告
「広告の近未来」 無料メルマガ登録 メルマガ大賞、部門No.1に輝く、最新広告手法についてのメルマガです。今すぐご登録ください。 サンプルを見る メールマガジン登録 メールアドレス： メールマガジン解除 メールアドレス： Categories Analysis Announcement Behavioral Targeting Books Branded Entertainment Branding Business Case study Cause Marketing CGM Characters Content Context Creative Direct Marketing DVR/HDD Recorder Email Entertainment Events Film Games Guerrilla Industry Instant Messaging Local Media M
Ad Innovator: Facebookは2010年に広告収入でMySpaceを超える
3億5000万の登録ユーザーがあり、さらに伸びているFacebookの広告売上が、ユーザーが減りつつあるMySpceを2010年に追い越すという報告をeMarketerが行っている。2009年には世界のソーシャルネットワークでの広告費は22億ドルの予想だがFacebookはその20％を占め、2010年にはそれが25％近くまで上がると考えられている。 ソース：eMarketer: Social Network Ad Spending: 2010 Outlook December 24, 2009 in Social Networking | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0120a77b20b7970b
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2022.02.14 「アフターコロナを生き抜くビジネスのヒント」で欧米小売業界の変革について講演します 久々の一般公開される講演になりますが、3月10日（木）にNEC Wisdomの「アフターコロナを生き抜くビジネスのヒント」オンラインセミナーで欧米の小売業界の変革について「コロナ禍を超えて。変革する欧米小売業界」という内容で講演をします。コロナ禍が始まって一番変革が進んだのは小売業界ではないかと思いますが、それをコロナ前、コロナ初期、そしてアフターコロナを見据えて欧米トレンドや小売テクノロジーの状況などを説明したいと思いますので、ご興味のある方はぜひ。他にも日本・世界の街づくりのあり方や衣食足りた中国の状況、海外のデジタルバンキングなどの状況などの講演が含まれます。こちらのリンクから講演の詳細や申し込み出来ます。 アフターコロナを生き抜くビジネスのヒント ～wisdom人気連載陣と考え
Ad Innovator: 最も高いオンライン広告
米Yahoo!のホームページのロードブロックは一日60万ドルだったり、270万人のフォロワーがいるタレントKim KardashianのTwitterへのつぶやきは1万ドル、ウォールストリートジャーナルサイトのビデオでは75-100ドルのCPMなど、米オンライン広告の単価がAdAgeの記事でいくつか紹介されている。コメント欄にも、ターゲットを絞ってCPM、1000ドルなどというコメントが入っている。 ソース：AdAge:Who Gets the Highest Ad Rates Online? December 21, 2009 in Online | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0120a76ed
Ad Innovator: 2009年北米雑誌業界：275の創刊、428の廃刊
アメリカ・カナダの7万5千の定期出版物のオンラインデータベースを管理するMediaFinderによると、2009年に北米で創刊した雑誌はFood Networkなど275誌で、廃刊はPortfolioなど428誌であったという。地域を対象にした雑誌は創刊も廃刊も多く、そのほかに「健康」「食事」関連の分野で創刊が、そして、「ビジネス」「ライフスタイル」「不動産」「住まい」分野で廃刊が多かったようだ。 ソース：MarketingCharts： 275 Magazines Launch, 428 Fold in 2009 December 21, 2009 in Print | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53e
Ad Innovator: 64%はいまだに音楽CDを買う
メディアのデジタル化の波に乗り遅れた例として音楽業界の例がまず挙げられることが多いが、個人金融サイトMintが音楽の買われ方についてのデータをまとめており、それによるとデジタル配信は伸びているものの、2009年にｍだ64%がCDなどで購買していることがわかる。iTunesのユーザー・月毎の販売回数は料金体系を変えてから伸びているが、全体としては伸びが緩んでいるようだ。 ソース：Mintlife：Music Retail: The Rise of Digital November 12, 2009 in Music | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef0120a68acc92970b Listed bel
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