株式会社HAPPY ANALYTICSの小川卓（id:ryuka01）です。 Google Analytics 4 の本格利用がGoogle Analytics終了とともに始まり、多くのサイトや企業が移行を完了したと思われます。しかしGA4は新しい計測形式になり、混同しやすい内容が増えました。特に今までGAを使っていた人ほど、誤った理解で設定を行ったり、数値の定義を間違えて理解してしまいます。 そこで今回は誤った理解をされがちな数値を８個まとめてみました。普段なにげなく使っている指標も実はこんな仕様だった！というのを理解しておくと、適切な指標を選んだり、説明できたり出来るようになります。 みなさんが正しく仕様を理解できているかを１つずつチェックしながら、ぜひ本記事をご覧ください。 「設定」編も参考にしてみてください。 Google Analytics 4 でミスされやすい・誤解されやすい「

2022年10月27日、世界最大級のコンテンツマーケティングカンファレンス「Content Marketing World 2022」で語られた最新動向を共有するイベント「コンテンツマーケティングワールド2022 ミニ報告会 powered by Content Marketing Podcast」が開催されました。 はてなビジネスブログでは、印象的だったセッションを共有した株式会社JADE 代表取締役 伊東周晃氏（@noriaky）の発表「Bye, Bye Buyer's Journey」の一部をレポートします。 Content Marketing World とは Content Marketing Podcast とは セッションレポート「Bye, Bye Buyer's Journey」 ロードマップ策定のための5つのフレームワーク Storybrand Marketecture

オウンドメディア専用CMSである「はてなブログMedia」では、企業の人材採用を目的としたオウンドメディアを対象に、初期費用0円、月額費用7万円でスタートできるプランをご用意しております。2週間の無料トライアルもございますのでお気軽にお問い合わせください。 お問い合わせ 企業が、自社で求める人材を獲得するための採用マーケティングの一環として、「採用オウンドメディア」による情報発信に取り組む企業が増えています。Indeedが推奨する「オウンドメディアリクルーティング」に関する解説記事もございますので参考にしてください。 business.hatenastaff.com 「はてなブログMedia」でも「リファラル採用の促進施策として、社員が会社を紹介しやすく・理解しやすくしたい」「転職潜在層へアプローチしたい」「求人メディアや採用イベントの活用、広告出稿やSNS運用など、これまで取り組んできた

2002年10月にニフティ株式会社が運営する「@nifty」のいちコンテンツとしてスタートした「デイリーポータルZ」（開始当初のサイト名は「デイリーポータル」）。「納豆を一万回混ぜる」という食べ物・グルメをテーマにした小ネタから、工作ネタ「飛べ！ 洗濯物干しドローン」、また「CGで再現すると事件っぽくなる」という意外な発見ネタまで、デイリーポータルZならではのネタを追い続け、多くのファンを抱えています。 2017年より、運営がニフティ株式会社から東急グループのイッツ・コミュニケーションズ株式会社に変わってからも、スタンスや記事のテイストを変えることなく毎日の更新を続けています。2018年10月7日には16周年を迎え、リニューアルとともに新たな会員制度「デイリーポータルZをはげます会」をスタートさせました。 dailyportalz.jp 新展開を見せるDPZの謎に包まれたKPIや収益源をは

はてなは2018年1月30日（火）にWebマーケティング・広告・宣伝・広報ご担当者様を対象とした無料セミナー「はてな ネイティブ広告セミナー」を開催します。 アウトブレイン ジャパン株式会社、オムロン株式会社よりゲストをお招きし、座談会をメインにネイティブ広告に関する最新トレンド、オウンドメディア運営におけるコンテンツ流通戦略について事例を交えてご紹介します。 はてなでは「はてなブックマーク」のネイティブ広告の販売・運用を通じて、クライアントが制作したオウンドメディアコンテンツを「はてなブックマーク」経由でユーザーに届けるお手伝いをしています。良質なコンテンツとの出会いを求めて「はてなブックマーク」を訪問するユーザーの情報利用体験を妨げないネイティブ広告を目指し、JIAAの定める基準に基づいた商品設計と運用に取り組んでいます。 このたび2018年1月30日に開催するセミナーでは、ディスカバ

2016年11月16日に「【総まとめ】はてなコンテンツマーケティングおさらいセミナー」と題したセミナーを開催しました。 今回のセミナーでは、株式会社はてな ビジネス開発本部 営業部長 高野政法とビジネス開発本部 事業開発部長 大久保亮太が登壇。オウンドメディアの立ち上げや成果・KPI、コンテンツの作り方、編集・運用、はてなブックマークを活用したメディア集客について講演を行いました。 【第一部】オウンドメディアを起点としたコンテンツマーケティング 第一部では、ビジネス開発本部 営業部長 高野が登壇。オウンドメディアがトレンドになった背景から、ネイティブ広告においてコンテンツ効果を最大化するための方法までお話ししました。 ＊ ＊ 認知拡大のためのオウンドメディアが流行する理由 そもそもオウンドメディアとは、「自社が所有するメディア」のこと。FacebookやTwitterといった信頼や評判を得

はてな営業部の村上です。 以前に本ブログで、はてな営業部の仕事を紹介する記事を公開しました。 business.hatenastaff.com 記事を書いた西川はオウンドメディアCMS「はてなブログMedia」の販売担当です。 本日は広告の販売担当である僕からみた、はてな営業部の仕事紹介をしたいと思います。 入社を決めたのはインターネットとはてなと広告が好きだから 僕は、12年の新卒で広告営業としてはてなに入社しました。現在約10名の営業メンバーで唯一の生え抜きです。 新卒ではてなを選んだ理由はシンプルで、インターネットとはてなと広告が好きだったからです。 僕にとってのインターネットは、単なる検索ツールでした。ところが、ウェブ進化論ではてなを知ってから、自分を拡張してくれるツールに生まれ変わりました。 はてなブックマークに集まってくるユニークな記事や魅力的なダイアリー、それらにひもづくブッ

2016年7月20日（水）に「成果があがるオウンドメディアをつくるには　はてなオウンドメディアマーケティングセミナー」を開催しました。 第7回目となる今回のセミナーでは、オウンドメディアの構築・運用に携わる3社が登壇。オウンドメディアを立ち上げる際のKPI設計から、成果をあげるための集客手法まで、オウンドメディアに関わるさまざまな考え方を話していただきました。その様子をピックアップして紹介します。 会場はフリークアウトさんのセミナールームをお借りしました。 【第1部】ジモコロの立ち上げから現在まで　DMP活用で見えた効果測定とKPI設計 第一部では、株式会社アイデム　東日本事業本部　マネージャーの岡安伸悟氏と株式会社フリークアウト　ブランド・マーケティング統括部　シニアディレクターの安藤尚人氏が登壇。アイデムが運営するオウンドメディア「ジモコロ」のDMPを活用した効果測定や、立ち上げ時のK

2016年5月25日（水）に「ネイティブ広告の本質を理解し効果的なブランディングに活かすには　はてなネイティブ広告セミナー」を開催しました。 第6回目となる今回のセミナーでは、「ネイティブ広告」に携わる3名が登壇。バズワード化しているネイティブ広告を正しく理解するポイントや、効果的な広告出稿の方法について話していただきました。その様子をピックアップして紹介します。会場はTwitterさんのセミナールーム（東京都中央区）をお借りしました。 【第一部】Sharethrough日本代表が語る、ネイティブ広告を理解する正しい考え方 第一部では、Sharethrough Inc. 日本代表の高広伯彦氏が登壇。「ネイティブ広告の本当のところ」というテーマで、誤解を招きやすい“ネイティブ（native）”の意味や従来のネット広告との違いを紹介いただきました。 ＊ ＊ ネイティブ広告を理解するために「na

はてな営業部の西川です。 先日、営業部長の高野から、営業部の歴史についてのエントリーがありました。 business.hatenastaff.com 私からは、営業部のメンバーが具体的に何をやっているのかをご紹介したいと思います。 はてなに入るまで はてなで何をやっているかの前に、まずは、はてなに入る前に何をやっていたかをご紹介したいと思います。 新卒で大手企業グループのウェブ制作会社に入社し、ウェブサイトやウェブシステムなど、受託開発のディレクション業務を7年半行いました。大手グループということもあり、1枚ページの運用ものから、大規模システムのディレクションまで多種多様で幅広い業務を経験しました。 大きな組織で多様な仕事を任せてもらえたことは、とてもありがたいことでした。組織規模が大きいと、チェック機能が充実するため品質の良いものができます。一方でコミュニケーションコストがかかるため、柔

はてな営業部長の高野（id:mtakano）です。 おかげさまではてなも様々な方からお声掛け頂くようになりました。 これまでは広告、マーケティングを担当されている方を中心にお話をすることが多かったのですが、もっとはてなの事業を大きくするために、人材紹介会社の方や事業会社の方、メディア、ジャーナリスト、出版社の方など、また少し違った方々ともお会いする機会が増えてきました。 そこではてなの営業部についてご説明すると、「そんなにいろんなことをやってたんですね」と驚かれることが多いです。 確かに、はてなの営業部がどのような仕事をしているのか、外からはイメージがつきにくいと思います。 今、2016年8月時点ではてな営業部は約10名です。まずここで「そんなにいるんですか？」とよく驚かれます。 媒体の営業というと、一般的にはメディアガイドに載ったバナー広告を販売しているイメージがあるかもしれません。しか

※後日追記※　セミナー内容をまとめたレポート記事を公開しました。こちらよりご覧いただけます。 はてなは2016年7月20日（水）にWebマーケティング・広告・宣伝・広報ご担当者様を対象とした無料セミナー「成果があがるオウンドメディアをつくるには　はてなオウンドメディアマーケティングセミナー」を開催します。 オウンドメディアへの需要の高まりに合わせて、はてなは企業向けオウンドメディア構築プラン「はてなブログMedia」やオウンドメディアの拡散・誘導を後押しする「はてなブックマーク ネイティブ広告」を提供しています。 オウンドメディアマーケティングやネイティブ広告のセミナーを定期開催し、コンテンツの作り方や届け方、ネイティブ広告で効果を出す方法についてお話してきたほか、この「はてなビジネスブログ」でも、様々なクライアント様のコンテンツマーケティング事例を取材してまいりました。 先日、本ブログ上

求人サイト「イーアイデム」など、地域に密着した求人サービスを提供する株式会社アイデム様。最近では株式会社バーグハンバーグバーグ様と一緒に地元メディア「ジモコロ」を運営し、全国各地の仕事を独自の視点でレポートしています。 今回は、株式会社アイデム 東日本事業本部の岡安伸悟様と、伊志嶺彩様に「ジモコロ」を始めた経緯や見えてきた成果、媒体を成長させるために必要な考え方などをお伺いしました。 前編となる本記事では「ジモコロの目的と成果」、後編では「質の高いメディアをつくるための考え方」を紹介します。 ■「バイト戦士」や「ジモコロ」など　はてなとの取り組みを振り返る （上写真、左より）：株式会社アイデム 東日本事業本部　岡安伸悟様、伊志嶺彩様 ＿＿今日は「ジモコロ」の話だけではなく、過去に取り組んできたプロモーションについてもお伺いしたいと思います。そもそも、はてなとの最初の取り組みはお題キャンペー

※後日追記※　セミナー内容をまとめたレポート記事を公開しました。こちらよりご覧いただけます。 はてなは2016年5月25日（水）にWebマーケティング・広告・宣伝・広報ご担当者様を対象とした無料セミナー「ネイティブ広告の本質を理解し効果的なブランディングに活かすには　はてなネイティブ広告セミナー」を開催します。 マーケティング手法の一つとして「ネイティブ広告」が注目を集めています。 その中でもインフィード型のネイティブ広告の市場は、今後ますます拡大することが予想されます。 一方で、ネイティブ広告について誤った理解も見られます。 正しくネイティブ広告の本質を理解し活用することは、広告を使ったマーケティング活動において、より重要となるでしょう。 そこで今回、コンテンツの拡散・誘導を後押しする「はてなブックマーク ネイティブ広告」を提供しているはてなと、世界的にインフィード型のネイティブ広告を展

2016年1月28日（木）に「よいコンテンツを届けるためのトレンドを学ぶ　キュレーションアプリ、ネイティブアド、SNSの最新事例　はてなオウンドメディアマーケティングセミナー」を開催しました。 第5回目となる今回のセミナーでは「キュレーションアプリ」「ネイティブアド」「SNS」に携わる3名が登壇。オウンドメディアを立ち上げた後、つくったコンテンツをユーザーに届けるためのポイントを話していただきました。その様子をピックアップして紹介します。 会場は東京・神宮前にあるスマートニュースさんのセミナールームをお借りしました。 コンテンツを届けるためには新しい手法を学ぶことが重要 まずは、株式会社はてな ビジネス開発本部 営業部長の高野政法よりご挨拶。 WEB上でコンテンツを届ける手法は日々増えており、3ヶ月から半年ほどでサイトの流入経路も変化しています。ユーザーにコンテンツを届けるためには、SEO

2016 - 01 - 20 商業メディアをオウンドメディアCMSに移管　「Tech総研」リニューアルの裏側 はてなブログMedia（オウンドメディアCMS） インタビュー 事例 ピックアップ 2015年11月に、はてなのオウンドメディアCMS「はてなブログMedia」へと移管した、リクルートキャリア様のWebメディア「Tech総研」。1990年に創刊し、多くのエンジニアから親しまれている商業メディアの移管作業を任されたのは、二人の若手社員でした。 Tech総研 今回お話を伺うのは、IT戦略室 プロダクトマーケティング部の多田匠様と鈴木大輝様。CMSにはてなブログMediaを選んだ理由のほか、移管作業の裏側や、生まれ変わったTech総研の今後についてお聞きしました。 ■ スピーディーな移管とスマートフォンでの見やすさを重視 株式会社リクルートキャリア （左）IT戦略室 プロダクトマーケ

※後日追記※　セミナー内容をまとめたレポート記事を公開しました。こちらよりご覧いただけます。 はてなは2016年1月28日（木）にWebマーケティング・広告・宣伝・広報ご担当者様を対象とした無料セミナー「よいコンテンツを届けるためのトレンドを学ぶ　キュレーションアプリ、ネイティブアド、SNSの最新事例　はてなオウンドメディアマーケティングセミナー」を開催します。 WEBマーケティングにおけるオウンドメディア施策の需要が高まる中、はてなでは企業向けオウンドメディアCMS「はてなブログMedia」やコンテンツの拡散・誘導を後押しする「はてなブックマーク ネイティブ広告」を提供しています。 過去4回開催しているはてなオウンドメディアマーケティングセミナーでは、オウンドメディアを運営している現場担当から「メディアの立ち上げ」「成果・KPI」「コンテンツ」「編集・運用」をテーマにお話いただき、来場者

はてなの営業部長の高野です。はてなでは、昨年から楽天様の「それどこで買ったの？」（以下それどこ）というオウンドメディアの運用のお手伝いを行っています。 具体的には企画立案から記事制作、分析や報告までをお手伝いしています。 このように、オウンドメディア構築CMS「はてなブログMedia」で企業のオウンドメディアを構築する、記事コンテンツを制作する、ネイティブ広告によって誘導するなど、企業のオウンドメディアに関わってビジネスを行う機会が増えています。 また、オウンドメディアを運用するご担当者様であったり、代理店の方、制作会社の方とお話する機会も増えてきました。 オウンドメディアブームの中で出てきた課題 関係者と話す機会が増えるにつれ、オウンドメディアにおける課題や問題点もよく聞くようになりました。立ち上げたはいいけれども流入がなく、なかなか見てもらえない。運用の仕組みやフローを作ったから制作会

2015年12月1日(火)～2日(水)に東京国際フォーラムで開催された「ad:tech tokyo 2015」（以下、アドテック）に出展しました。 アドテック東京 公式サイト アドテックは世界最大級のデジタルマーケティングカンファレンスです。国内での開催は7回目ですが、はてなは今回が初出展でした。 ブースでは、広告主様や代理店様に向け、オウンドメディアCMS「はてなブログMedia」や、はてなのネイティブ広告をご紹介しました。10分間のミニセミナーを実施したり、コンテンツマーケティングEXPO出展の際に制作したオウンドメディアハンドブックもお配りしました。 ブースに飾っていた「B!」はキレイに外してオフィスに持ち帰りました。 リアルブックマークボタン。これは2usersですね。 この「はてなビジネスブログ」の最初のエントリーに営業部長の高野（id:mtakano）が書いたように「はてながビ

英語に限らず、さまざまな言語を対象にした語学レッスンを提供するベルリッツ・ジャパン様。企業向けの語学研修や、外国人とのミーティングを想定した実践型のセミナーなどを提供していることから、ビジネスパーソンにも支持されています。 英会話教室と語学スクールのベルリッツ（Berlitz） 「教えているのは言語ではなく、コミュニケーションの方法です」と語るのは、マーケティング部の胡喬太様。今回は胡様が編集長を務めているオウンドメディア「ベルリッツブログ」「ベルリッツグローバルブログ」の運営についてお聞きするとともに、はてなにネイティブ広告を出稿した背景を伺います。 ■ ユーザーのニーズに応えつつ、企業としての姿勢も打ち出していく ベルリッツ・ジャパン株式会社 マーケティング部 コンテンツクリエイター 胡喬太（コ キョウタ）様 ＿＿あらためて、ベルリッツ・ジャパン様のビジネスモデルについて教えてください