飲む文化を伝えて“洋酒天国”再建へ 「地道さ」選んだマーケティング転換：日経ビジネスオンライン
プロジェクトの概要 近年清涼飲料やビールで強みを見せるサントリーには、80年以上にも及ぶ洋酒事業の歴史がある。しかし、1980年代以降は、焼酎の台頭や飲酒習慣の変化などに押され元気を失ってきた。消費者が飲み方を知らなくては、いくら広告宣伝や営業力に長けていても市場にかつての元気を取り戻すことは不可能だ。サントリーは、スーパーや酒販店、外食チェーンといった顧客接点を通じてウイスキーの魅力を語ることに再生の道を見いだした。「ザ・サントリーオールド」「角瓶」という二大ブランドのリニューアルとほぼ時を同じくして、啓もう活動に乗り出した。営業担当者はもちろん、職人であるブレンダーまでがウイスキーの魅力を地道に伝えようとしている。ウイスキーの伝道師を育てる社内資格認定制度も立ち上げ、初年度は全国の拠点から25人が受講した。1年間に及ぶ取り組みは徐々に成果を上げつつある。 福島県いわき市と郡山市に7店舗
ある男（Ａ）が駅で、知らない人（Ｂ）に「娘が病気で今すぐお金が必要なんです！…
ある男（Ａ）が駅で、知らない人（Ｂ）に「娘が病気で今すぐお金が必要なんです！あとで必ず返しますので貸していただけませんでしょうか！」と頼まれた。 かわいそうに思ったＡは快く、Ｂにお金を渡した。 Ｂは感謝して去っていった。 それを観たＣがＡに 「あなただまされましたね。あいつの話は全部嘘ですよ。」 それを聞いたＡは笑顔になった。 「良かった。病気の女の子はいなかったんだ…」 …という感じ小話をなんとなく覚えてるんですが、正確な文章は忘れてしまいました。 この話について知ってる方教えて下さい。 これの事でしょ〜 とか ここに載ってるよ〜 とか 出典は○○だよ〜 という回答をお願いします m(__)m
「でもこの子は変わったよ」 - relaxin's
もう一度見たい！名作CM 「病気の子供はいないんだ…」でお馴染みの、7年くらい前の「ジョニーウォーカー黒ラベル」 のCM。 ＜騙す人と騙される人＞というタイトルから始まり、 雨の中、女性にお金を渡す男の姿が映し出される。 やがて男がバーのカウンターに戻ると、友人が少し皮肉っぽい笑顔で言う。 「お前騙されたな」 何が？と問う男に友人はその訳を話す。 「あの人に病気の子供はいないんだ」 ～すると彼は微笑んだ～ と字幕。 「よかった。…病気の子供はいないんだ」 その機智に富んだ答えに、今度はお互い微笑み合い、酒を飲み交わす。 もちろんジョニーウォーカー黒ラベルを… …このCMを記憶している人は、多分少なからずいるはずだ。 なにぶん、最近特ににぶりつつある記憶力に頼って思い出したものなので、 セリフやシーンの流れには不正確なものが含まれているかもしれないが、 だいたいこんな風景を描いていた。 日本
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