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Q （ハウルの動く城 FAQ集）
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首位陥落、アサヒは正念場に：日経ビジネスオンライン
「アサヒビールにとっては、『スーパードライ』を売るのが一番いい。しかし、市場の多様化に我々も対応しなければならない。頭では理解していても、現場がそうなっていないとしたら、それは分かっていないということだ」 2006年1～6月期、ビール系飲料のシェアで5年ぶりに首位の座から滑り落ちたアサヒ。“陥落”が判明した翌日、本誌の単独インタビューに応じた荻田伍（ひとし）社長は危機感をこう表現した。 出遅れた第3のビール 7月12日、ビール大手5社がまとめた2006年1～6月期の課税出荷数量が発表となった。ビール、発泡酒、新ジャンル（第3のビール）を合わせたビール系飲料市場で、キリンビールのシェアは37.6％。これに対して、アサヒは37.3％だった。 前年同期はアサヒがキリンを約5ポイント上回っていた。これが一気にひっくり返ったのは、荻田社長の指摘通り、市場の多様化にアサヒが出遅れたためだ。 現在、ビー
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