これからのコミュニティーに必要なものって？ イベントから見えた体験 | Learn by doing
先日、2つのイベントに参加させていただき、これからのコミュニティーに必要なものが見えてきました。ソーシャルメディア時代に重要なコミュニティー、リアルイベント、そこに必要な「あるもの」とは？ 1.PeaTiX Live! Vol.2 〜 イベント企画のノウハウからファンコミュニティ醸成まで 〜 このイベントはイベント企画のwebサービスをされているpeatixさんのイベント。仲良くしていただいている市川さん、大垣さん（かつお～さん）がお話されるので聞きにいきました。 時間の都合で市川さんのパートは少ししか聞けなかったのですが、かつお～さんのコミュニティー論がすごくよかった。 そして、ストンと府におちました。（お二人の講演資料は勉強になります。市川さんがこちら、大垣さんがこちらです。） かつおさんから学んだ言葉は。。。 これからのコミュニティーは、Co-experienceを共有することが重要
シャッター通りだった高松丸亀商店街の再生プロジェクト
ちょっと前の記事でも話題にしましたが、こちらが高松丸亀町商店街です。ガラス張りのドームで、日差しが入ってきて明るく開放的な商店街です。 シャッター通りだった商店街の再生に成功した数少ない商店街で、中小企業庁：がんばる商店街77選にも選ばれており、これが以前テレビの「ルビコンの決断」で取り上げられました。 ルビコンの決断の内容は以下のブログに詳しくまとめられているので、詳しくはそちらを見ていただきたいのですが、まずこの再生プロジェクトは、丸亀商店街の一人の店主と、「まちづくりコンサルタント」の西郷真理子さん主導で行われました。 プランニング倶楽部:高松丸亀町商店街再生に学ぶ、シャッター通り商店街再生のプランニングヒント – livedoor Blog（ブログ） 当時の店舗構成は、５０％がファッション関連のお店で、飲食店は２％しかありませんでした。また、金融機関が多いのも特徴的でした。 以前
40年経っても古くならない代官山ヒルサイドテラスの不思議：日経ビジネスオンライン
「イノベーションデザイン」で日本を元気にする――。 こんなふうに書き出すと、「そんな大仰な話は自分とは無関係だ」と思ってしまう人は少なくないだろう。時代を革新するようなイノベーションを起こす種はそうそうあるわけではないし、時代の最先端を切り取るようなデザインはなかなか頭に思い浮かばない。 でも、ちょっと考えてみてほしい。景気の低迷が続く日本ではあるが、きちんと目を凝らしてみると、元気な商品や街は存在している。 実は、夢や気づきといった“元気の素”はいくらでもある。ところが、多くの人が意識しないまま、毎日を過ごしている。そこで、デザインの力を使って「新しいカタチやしくみ」にして、人に見えるように具現化する。すると、その「新しいカタチやしくみ」に共感した人同士がつながっていき、新しいネットワークやコミュニティーが生まれ、そこから文化が育まれる。それが新しい価値となる。 私たちの周囲にある諸々を
第2回 販促会議賞 ファイナリスト発表！
第3回販促会議賞は1445点の企画が集まり、審査員によるファイナリスト42点の選出、および協賛企業による協賛企業賞の選出が行われました。そして、ファイナリスト42点から、審査員の採点結果およびウェブ投票（10月25日～11月10日）と、10月26日、27日に開催した「宣伝会議プロモーション＆メディアフォーラム」会場での投票によって、各賞を選出しました。 受賞者コメントおよび審査講評などの詳細は、『販促会議』1月号（12月1日発売）にて、掲載しております。どうぞご覧ください。
日本人のお金の使い方がまるわかりになる全国消費者実態調査データ | 初代編集長ブログ―安田英久
今日は、世の中の人がどんなお金の使い方をしているのかを全国で調査したデータを紹介します。市場調査を行うにあたって参考になるかなり詳細なデータを入手できます。しかも無料で。 「30代の男性は書籍や雑誌に1か月あたり何円使っているのか」「ケータイの通信費は、年齢層でどれくらい違うのか」「緑茶と紅茶とコーヒーと、それぞれいくらぐらい使っているのか」「靴やシャツや下着に使っているお金は？」「CD・DVDやゲームにはどれくらいお金を使っているのか」「映画や遊園地や温泉にはみんなどれくらい行っているのか」こんなデータがあればいいと思いませんか？ それがあるのです。 そのデータとは、総務省統計局が行っている「全国消費実態調査」。 平成21年全国消費実態調査（統計局）全国消費実態調査とは、国民生活の実態について、家計の収支や貯蓄・負債、耐久消費財、住宅・宅地などの家計資産を総合的に調査し、世帯の消費・所得
奥出直人氏によるIKEA、H&M、ユニクロ論
Naohito Okude @NaohitoOkude ANAラウンジ参上。今回は北欧。S社とのコンサル、創造産業戦略、emotional designの次を探るなどいろいろなテーマを持っての旅。６日朝帰国。その足で奈良で東大寺の大仏様の「おみぬぐい」という流れ。 2010-08-01 09:07:05 Naohito Okude @NaohitoOkude なぜ、スウェーデン？携帯電話のエリクソン、車のSAAB、VOLVO、家電メーカーエレクトロラックス社はワインセラーがいいね。あとカメラとレンズのハッセルブラッド社などが20世紀産業。21世紀産業として、世界最大の安価な家具会社イケア 、ファッションブランドのWESC、H&M。 2010-08-02 11:31:53 Naohito Okude @NaohitoOkude IKEAにしてもH&Mにしても、スタイルという点からするとかなり
OLマーケットレポート一覧｜F1層の消費動向を調査「OLマーケットレポート」｜サンケイリビング新聞社
OLのためのフリーペーパー「シティリビング」がオフィスで働く女性の消費動向をガッチリ調査。女性のマーケティングデータが満載です。 vol.143 オフィスでの間食 2017-10-24 間食の頻度や時間帯、購入先など、働く女性のオフィスでの間食について調査 vol.142 4人に3人が感じている！オフィスにおける肌やカラダの不調 2017-07-25 働く女性がオフィスで感じる肌やカラダの不調について調査 vol.141 ネット配信コンテンツ 2017-05-10 有料・無料のネット配信コンテンツ（映像・動画）について、働く女性の視聴状況を調査 vol.140 ショッピング 2016-10-11 よく行くエリアやよく購入するもの、1回あたりにかける時間等々、働く女性のショッピングの実態について調査 vol.139 リオオリンピック2016 2016-09-06 4年に1度のオリンピック。オ
E-Bookと印刷業 (1)：印刷業こそ先頭にいる
京都の(元)若旦那こと中西秀彦氏との対話シリーズの第1回。デジタル時代になっても、出版で変わらないのは「版」をつくって出すということ。日本の印刷会社はこれを技術的に担ってきた実績があるのだから、E-Bookの鍵も、じつは印刷会社が持っているはず。それに印刷にはまだまだ技術革新の余地がある。裸の王様に遠慮することを止めて、対等のパートナー、不可欠のパートナーであることを示すべきでは、と鎌田が述べる。 “裸の王様”のお世話はいい加減やめませんか？ 中西様 この場で意見をぶつけあう（かどうかは分かりませんが、対話の）機会をいただけて光栄です。「我、電子書籍への抵抗勢力たらん」という言葉に驚いたわけですが、印刷業におられる方だからこそ、ぜひオープンな議論をしてみたい、と思い立ったのも事実です。出版のほうはあまり気にしていませんが、印刷業界が抵抗勢力となったら、日本のE-Bookは10年遅れると思う
勝間和代「目立つ力」インターネットで人生を変える方法 小学館｜「αブロガーへの道」座談会前文掲載 1/3
【栃木県民マンガ】負けるな！ギョーザランド!! 第３回 ザビエルもびっくり！ 日本最古の大学が栃木にあった!! まんが／いちごとまるがおさん 監修／篠﨑茂雄
地道な活動が火を付けた「ハイボール」の大流行：NETMarketing Online(日経ネットマーケティング)
最近、ウイスキーに人気が集まっている。どちらかといえば若者には縁遠い存在だったウイスキーだが、ウイスキーをソーダで割る「ハイボール」がネット上で話題になったり、ハイボールを提供する飲食店が急激に増えたりしている。テレビCMや駅広告でも女優の小雪がハイボールを大々的に宣伝している。ついには、ウイスキーが11年ぶりに増産となるほどのヒットにつながった。ハイボール、ひいてはウイスキー人気再燃の秘訣は何だったのか、そこにネット施策はどのように効果があったのか。サントリー広報部の越野多門氏と広報部Eコミュニケーショングループ課長代理の石原洋子氏にその取り組みを聞いた。なお、アジャイルメディア・ネットワークは、サントリーのブロガーイベント開催などの支援をした。 ■最近テレビや新聞、広告などでハイボールの話題をよく目にしますが。 越野：2009年に入ってテレビや新聞などで取材の依頼をいただく機会が急激に
マーケティングの常識が変わった!? モノが売れない時代に『社会貢献』が売れるワケ | 『社会貢献』を買う人たち | ダイヤモンド・オンライン
モノが売れないこの時代に、『社会貢献』が売れている――。 もちろん、社会貢献という名の商品があるわけではなくて、さまざまな社会問題の解決につながるモノやサービスが売れたり、NPOやNGOの活動を支援するチャリティ商品が売れているという意味だが、昨年のリーマン・ショック以降の世界同時大不況の中でも、これらの商品は売り上げを伸ばしている。 社会貢献志向の消費行動を『ソーシャル消費』と呼ぶが、この消費トレンドは、若者とアラフォー女性を中心に、30代男性、そしてシニアを巻き込むメガ・トレンドになりつつある。 残念ながら40代、50代の男性はこの動きから完全に取り残されていて、企業の管理職や役員クラスにはその世代の男性が多いので、このメガ・トレンドを理解できてない企業もまだまだ多い。これでは、せっかくのビジネス・チャンスを潰していることになるので非常に残念だ。 筆者の本業はマーケティングのコ
Web Across 三浦展／MIURA ATSUSHI インタビュー
僕の小学生時代はベトナム戦争が激しくなったころです。教師をやっていた親は選挙で社会党に投票するような人でしたし、5歳上の兄がいて、高校全共闘世代、村上龍とか、坂本龍一とか、大体それぐらいの世代。だから、僕も、政治・社会に対する意識というのは早く目覚めたと思いますね。例えば1969年の東大安田講堂事件のときに、普通のサラリーマン家庭なら「バカどもが！」みたいな感じになるのだろうけど、兄は当然応援している。彼は72年に大学に入るんだけど、ちょうど浅間山荘事件があって、受験直前なのに浅間山荘のテレビ中継をずっと見てた。中学時代から『朝日ジャーナル』取ってるような兄だったから。まあ当時としては珍しくないかもしれませんが。 僕は従兄弟も含めていちばん年下なんですよ。だから全部上から情報が入ってきちゃうので、そういう意味では早熟な子だったと思います。中学時代は新聞記者になろうと思ってた。当時、ベトナム
花王―「お客様視点」で設計するWebマーケティング （1/4） - 特集 - ネット広告ガイド - Yahoo! JAPAN
洗剤や化粧品、トイレタリーなどのブランドを数多く擁する花王で、インターネットマーケティングを統括しているのが、Web作成部長の石井 龍夫氏です。1994年のコーポレートサイトオープン以来、日進月歩のインターネット業界で花王は国内外の最先端の事例を把握し、的確な設計によって先進的なマーケティングを展開してきました。その指揮を執る石井氏に、お客様の視点を重視したというマーケティング設計や、インターネット広告の利用方法などについて伺いました。 今のインターネット広告の立ち位置―インターネット広告を、普段どのように使われていますか。 石井：お客様のインターネットへ向き合う姿勢は、時代とともに変化してきました。それと同時にインターネット広告の役割も変わってきています。黎明期にはインターネットをテレビなどと同様に「メディア」と捉え、バナーなどのディスプレイ広告でネットサーフィンしている方に興味を持って
ソニーの危機は「7つのイノベーション」が救う 100年後でも通用するシュンペーターのイノベーション論｜めちゃくちゃわかるよ経済学 シュンペーターの冒険編｜ダイヤモンド・オンライ�
坪井賢一（ダイヤモンド社取締役） 【第37回】 2009年03月04日 ソニーの危機は「7つのイノベーション」が救う 100年後でも通用するシュンペーターのイノベーション論 1918年11月の第1次大戦敗戦からドイツ革命、そしてオーストリア革命による両帝国の共和制への移行。経済政策に関与するシュンペーターの運命。20世紀前半の世界史を決定づけた激流に踏み込む前に、今回はシュンペーターのイノベーション論を再確認しておきたい。 いまの日本に求められる “内需”を拡大するイノベーション 2009年世界経済危機下、各国は大幅な需要の減少に見舞われ、日本企業も対応に苦しんでいる。世界のどの国よりも、日本の実質ＧＤＰ（国内総生産）成長率のマイナス幅は大きいのである（※注1）。 それは、日本の輸出依存型の需要構成が崩壊しつつあるからだ。売る相手が買えない状況だからである。 すると、日本経済の復
Feelin' Marketing
長年、企画、マーケティング、宣伝などの分野で仕事をしてきたので、そろそろ真面目にマーケティングライクなブログでもと思い書き始めることにします。 クリエイティブ TV-CMなど広告について書いてきましたが、実は重要な要素であるクリエイティブに関しては触れてきませんでした。この業界で言うところの「広告制作」全般をさします。CFに限らず、ポスター、雑誌広告、新聞広告など全ての広告制作です。動きのあるCFに対して、動きのないポスターなどの紙媒体のクリエイティブを「平面（グラフィック）」などいって区別することもあります。 この分野は多分に感性の世界に入ります。マーケティングが理論や経験値（知）だけでなく感性も重要な要素となるという意味でも実に面白い題材です。むしろ広告出稿（メディア計画）以上に戦略性が問われるところです。なぜなら、今まで書いてきたように、広告の価格は概ね決まっていますし、どのぐら
新生・NTTドコモの仕掛け人を直撃！ 「本当にドコモは変われるのか？」【前編】 - 日経トレンディネット
携帯電話契約者の純増数で「ひとり負け」が続く中、2008年4月18日、NTTドコモの代表取締役社長の中村維夫氏が「新ドコモ宣言」を行い、新ロゴを発表した。今年7月1日からは新生NTTドコモによるブランド展開が本格化する。その重要な役割を果たしたのが、日本コカ・コーラの会長であり、NTTドコモの特別顧問である魚谷雅彦氏だ。そこで今回は魚谷氏に、NTTドコモのブランド改革に至る経緯と具体的な改革内容について話を伺った。前編、後編の2回にわたってお届けする。（聞き手・文／山田久美） 最初は中村社長の人柄に感銘 ―NTTドコモの中村社長からブランド改革に関する相談を持ちかけられたと伺いましたが、その時の率直なご感想は？ 魚谷氏：私自身は長年にわたって日本コカ・コーラで働いてきたわけですが、ドコモとは、私が日本コカ・コーラの副社長の時代に一緒に自動販売機とiモードを連携させたサービス「Cmode（シ
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