読売ADリポート ojo：adv.yomiuri
この10年のマーケティングは、ブランドが引っ張ってきたと言われている。その研究はどこまで進み、どこに課題があるのか。また、マーケティング全体を俯瞰した今日の重要課題は何なのか。早稲田大学商学部教授の恩藏直人氏に聞いた。 ――まず、ブランドはマーケティングの中でどう位置づけられているかからお聞きしたいのですが。 1988年にアメリカのMSI（Marketing Science Institute）がブランドエクイティに関する大会を開催したのですが、ブランドが資産として意識されるようになったのは、その時からです。それまでも、ブランドロイヤルティーやブランドスイッチといった考え方はマーケティングの専門家から注目されていましたが、ブランドの資産的な価値の研究が始まったのは、そこからです。当初はやはりブランドエクイティとは何か、資産的価値とは何かということが問われたのですが、それがマーケティン
世界のブランドランキング、Googleが首位を維持
調査会社の英Millward Brown Optimorは4月21日、ブランド価値のランキング「BrandZ Top 100」を発表した。今年で3回目となるこのランキングでは、米Googleが首位を維持した。 Millward Brown Optimorは、ランキング作成に当たり、各ブランドの価値を金額に換算して評価している。今回、上位100ブランドの価値合計は1兆9400億ドルに上り、前回調査を21％上回ったという。上位3ブランドの順位は前回と変わらず、Google（ブランド価値861億ドル）、General Electric（714億ドル）、Microsoft（708億ドル）だった。日本ブランドとしてはトヨタ自動車（12位）、本田技研工業（37位）、NTTドコモ（45位）、キヤノン（54位）、日産自動車（59位）がランク入りした。 分野別では、上位100ブランドのうち、28ブランドがテ
米国のケーブルテレビテクノロジーにみるIPTVにおける広告の可能性：織田浩一（デジタル・メディア・ストラテジーズ代表） | WIRED VISION
米国のケーブルテレビテクノロジーにみるIPTVにおける広告の可能性：織田浩一（デジタル・メディア・ストラテジーズ代表） 2009年2月20日 第5回：IPTVをネットワーク（網）から斬る（1月23日（金）開催）より。（4/4） IPTVセミナーの詳細はこちら。 織田浩一（デジタル・メディア・ストラテジーズ代表） ネット広告はマス広告の課題をどう解決したか 広告主のニーズは、「インタラクティブ」「個別ターゲティング」「精密な効果測定」「さまざまな課金形態」の4つに集約される。これらの課題に対して、ネット広告はさまざまな解決法を提供している。 ・インタラクティブ VideoEggでは、共有型広告フォーマットとして、ブログやSNSに貼り付けるためのコードを発行する「シェア」ボタンを提供して、バイラルマーケティングにつなげている。 ・個別ターゲティング テレビ広告は大きなリーチが取れるが視聴
ニューストップ > トピックス > 経済・ビジネス > 森永製菓 > 印刷の間違いではありません。森永から究極の「逆チョコ」シリーズ発売 - Infoseek ニュース - Infoseek ニュース
マクドナルドがサクラで行列演出？ 新商品先行販売で (1/2ページ) - MSN産経ニュース
マクドナルドがサクラで行列演出？ 新商品先行販売で (1/2ページ) 2008.12.25 22:37 日本マクドナルドの新作ハンバーガーの近畿先行販売が御堂筋周防町店（大阪市中央区）で始まった２３日、同社側が雇ったアルバイトが行列に加わり、商品を購入していたことが２５日、分かった。客の長蛇の列が話題になり、同社はこの日の同店の売上高が１店舗としては過去最高を記録したと発表していた。同社は「意図的に行列をつくるつもりはなかった」と説明しているが、消費者らからは作為的な話題作りとの声もあがっている。 先行販売されたのは、ハンバーガーのビーフパティ（牛肉部分）が従来の２・５倍になった新商品「クォーターパウンダー・チーズ」。２３日にプロゴルファーの上田桃子さんらを招き大々的にＰＲ。店前には徹夜組も含めた長蛇の列ができ、１日で約１万５０００人が来店、１店舗の店舗売り上げ高としては過去最高の１００
枠超えた編集会議、部数急増 宝島社の女性誌・桜田圭子広報課長に聞く (1/2ページ) - MSN産経ニュース
枠超えた編集会議、部数急増 宝島社の女性誌・桜田圭子広報課長に聞く (1/2ページ) 2008.12.10 08:15 各部責任者で意思統一 月刊誌の休刊が相次ぐ出版不況の中、宝島社の女性誌が気を吐いている。「ＩｎＲｅｄ」「ｓｐｒｉｎｇ」など複数の雑誌が過去最高部数を更新する好調ぶり。蓮見清一社長も参加する社内横断組織による「マーケティング会議」がその秘密だという。同社広報課長の桜田圭子さん（３３）に、ノウハウを聞いた。（古川有希） 同社や日本ＡＢＣ協会によると、３０代女性がメーンターゲットの「ＩｎＲｅｄ」は、１１月号の実売部数が２６万部を超え、過去最高部数を更新。２０代女性を対象とした「ｓｐｒｉｎｇ」も、今年上半期（１〜６月）の実売部数は２０万部超で、前年同期比で約３割も部数を伸ばしている。「ｓｗｅｅｔ」「ＣＵＴｉＥ」などの発行部数も右肩上がりだという。 そんな好調ぶりについて、桜田さ
「マスメディア広告万能の時代は終わった」・休刊する「広告批評」の天野祐吉氏 インターネット-最新ニュース:IT-PLUS
電通、三菱UFJ信託銀行など大手企業が相次ぎ参入を表明する「情報銀行」。ここに挑むベンチャー企業がDataSign（東京・渋谷）だ。同社の太田祐一社長は情報銀行という言葉が生まれる…続き 中部電力が「情報銀行」参入へ 電力データを活用 ［有料会員限定］ 「情報銀行」説明会に２００社 データ流通の枠組み始動
マーケティングとは何だろう？ (2ページ目)：日経ビジネスオンライン
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江口ともみのエプソンお客様企業リポート Vol.3 株式会社エーエム・ピーエム・ジャパン
江口：はじめに、エーエム・ピーエム・ジャパン様の事業内容について教えてください。 相澤：いわゆるコンビニエンスストアのチェーン本部です。店舗開発や商品開発、インフラ整備、お店の運営支援などを行っています。 江口：am/pmの店舗数というのは、現在どれくらいあるのですか。 相澤：チェーン全体で、約1,100店舗です。東京の都心部、千代田区、中央区、港区、渋谷区、新宿区の主要5区では、コンビニ業界でトップシェアです。 江口：現在のコンビニエンスストア業界の動向と、エーエム・ピーエム・ジャパン様の戦略について教えていただけますか。 相澤：業界全体の既存店の売り上げは、対前年比で見ますと、8年連続で減少しています。さらに、日本はこの先、史上初めて人口が減少するという時代を迎えます。こうした厳しい状況の下で、どう売り上げを伸ばしていくか、ということを常に考えていかなくてはなりません。私たちの新しい業
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【5・神田】客が求める「サイズ」とは!? (2ページ目)：日経ビジネスオンライン
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Googleが「世界初1000億ドルブランド」に - Infoseek ニュース
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スタバがインスタント発売へ 米英で３月から - Infoseek ニュース
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