新生キーワードアドバイスツール登場
オーバーチュア（現Yahoo!リスティング広告）のキーワードアドバイスツールが、2008年7月にこの世から完全に姿を消したことを覚えている読者も多いことでしょう。 あれから2年と2か月、キーワードアドバイスツールが生まれ変わって僕たちの前に再び姿を表しました。 新たな「キーワードアドバイスツール」の提供を開始 – Yahoo!リスティング広告 公式ブログ Yahoo!リスティング広告では本日10月6日（水）より、「キーワードアドバイスツール」の提供を開始しました。このツールにより、PC向け検索連動型広告「スポンサードサーチ®」の広告主/広告代理店は、自社サービスや商品との関連性が高いキーワード候補を確認し、入稿の際の参考とすることができます。Yahoo!リスティング広告（旧オーバーチュア）では以前にも同名のツールを提供していましたが、このたび参照できる内容を拡充し、より精度の高い、成果につ
リスティング広告の成果を上げる“アカウント設計力” | SEMマスターのリスティング広告ノウハウ伝授
前回の記事では、目標達成のためのリスティング広告戦略を解説しました。しかし、どんな戦略であれ、実行しなければ意味がありません。今回は、実際に施策を行う際に行わなければいけないリスティング広告のアカウント設計を解説します。 あなたのリスティング広告アカウントでは、どのようなルールでキャンペーンや広告グループが作られていて、どのようなルールで予算を配分していますか？ もし「製品カテゴリに応じてグループ化」「予算は全体でまとめて」という場合は、この記事が参考になるでしょう。限られた予算でリスティング広告をうまく運用して成果を出すには、「アカウント設計」が非常に重要なのです。 アカウント設計① 検索キーワードごとのモチベーションを理解するリスティング広告のアカウント設計の第一歩は、ユーザーのモチベーションに応じたキーワードの分類です。 検索キーワードには、検索ユーザーのさまざまなニーズが隠されてい
SEO/SEM業者を使う際に気をつけたい6つのチェック項目 - SEO Japan｜アイオイクスのSEO・CV改善・Webサイト集客情報ブログ
無料で資料をダウンロード SEOサービスのご案内 専門のコンサルタントが貴社サイトのご要望・課題整理から施策の立案を行い、検索エンジンからの流入数向上を支援いたします。 無料ダウンロードする ＞＞ サーチエンジンランドから「インハウスSEO」特集の第二弾。と言いつつも、いきなりのSEO業者やSEMエージェンシーを使う際に気を付けたい内容について。趣旨と外れて恐縮ですが、逆にこれを読むと自社のSEOがインハウスで対応できるのかアウトソースすべきなのかが見えてくる？ — SEO Japan 私にはSEO業者やSEMエージェンシーを嫌う意地悪な人物と言うイメージがついているかもしれない。確かに、頻繁に彼らの失態や過剰な請求等、たいして価値のない話題のエントリを投稿しているため、そう思われても仕方ない点はある。しかし、今回のエントリでは、少し範囲を広げ、皆さんがSEO業者やSEMエージェンシーに求
SEMで初心者にありがちな14の過ち » SEO Japan
無料で資料をダウンロード SEOサービスのご案内 専門のコンサルタントが貴社サイトのご要望・課題整理から施策の立案を行い、検索エンジンからの流入数向上を支援いたします。 無料ダウンロードする ＞＞ グーグル・アドワーズとSEOには多くの類似点があり、双方のトラフィック獲得戦略において、初心者が犯す過ちの多くも共通している。そこで私は、一般的な過ちを説明することで、皆さんが検索エンジンマーケティング・キャンペーンを行う上で、貴重な資金を節約することが出来るのではないかと考えた。 弱いドメイン名 すべての検索トラフィックをホームページに リンク構築をしない すべてのリンクをホームページに リンクのアンカーテキストのバリエーションなし 質に焦点を絞らない ページ最適化の欠如 サイト構造の欠如 加える価値のないサイト 不適切な予算で競争の激しい飽和市場に参入 既存のマーケットを狙う 収益化すること
SEMにおける7個の都市伝説 - SEM-LABO
リスティング広告は未だに情報がSEOほど多くはないので、様々な都市伝説のようなものも存在しています。 今回お送りするSEMにおける7個の都市伝説は、僕が今まで質問を受けたことや実際に様々なメディアで目にした都市伝説です。そして問題なのは、これらをかなりの数の方々が鵜呑みにしてしまっていたります。 正しい情報をインプットすることで、正しい施策を行ってください。 アクセス数だけにとらわれる 月間数千万円の広告費使用してます 1億円儲かるキーワードや広告文 品質インデックスと品質スコアへの部分一致の影響 広告文は1つでいい キーワード数は1万個以上必須 BIGワードの部分一致だけでよい アクセス数だけにとらわれる 「1日3000アクセスを稼ぎ出したコンテンツマッチ！」のような題名の情報商材や何かを見たことがある方も多いのではないでしょうか？ これらはリスティング広告初心者が動かされやすいモンモン
既存サイトへのSEO／SEMは無駄が多い キーワード基点型の戦略的サイト構築術
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
リスティング広告代理店の選び方｜Sphinn Japan Blog
SEO業者の選定同様、リスティング広告は施策者の力量でコンバージョン数が変動する場合があるので、リスティング広告代理店の選び方も重要度が増していると思います。 そんな中、リスティング広告代理店が大分増加しているようなので、どういった視点でリスティング広告代理店を選んだらよいのかを書き出してみたいと思います。 他社に負けない訴求点はどこか？ どこまで対応してくれるのか？ 担当者は何人いるのか？ 最低契約期間・最低広告予算は？ 他社に負けない訴求点はどこか？ どんな施策を行うのであれ、自社の武器を具体的に答えられないリスティング広告代理店は辞めた方がよいでしょう。普通と変わらないことを普通に行うのであれば名の知れた大きい代理店にお願いするのが一番安全です。 どんなジャンルが得意なのか？どういった施策を行うのか？が主ですが、”投資的な目線”でアドバイスしてくれるのか？”ランディングページ”のアド
オーバーチュアとアドワーズの重要な７つの違い｜Sphinn Japan Blog
部分一致の登録方法 コンバージョンの測定期間 ロングテールキーワードの設定＆入札 代替テキストの利用 表示URL設定の定義 掲載場所の違い レポートについて（コンテンツマッチとコンテンツターゲット） 詳細 部分一致の登録方法 オーバーチュアとアドワーズで部分一致の定義が異なるのはあまり知られてません。『航空券 ニューヨーク』を部分一致で登録する場合の例をそれぞれ書き出してみます。 オーバーチュアの部分一致登録 『航空券 ニューヨーク』 『ニューヨーク 航空券』 アドワーズの部分一致登録 『航空券 ニューヨーク』 上記の記載に少々違和感を持った方もいらっしゃるのではないでしょうか？オーバーチュアの部分一致では『航空券 ニューヨーク』の部分一致登録だけでは『ニューヨーク 航空券』で検索をかけたユーザーにまで訴求することはできません。※正確には出来ない場合が多いです。 その為、『ニューヨーク 航
リスティング広告でブランドネームは買う？買わない？ - SEM-LABO
リスティング広告施策を行う際のよくある話で、自社名や自社のブランドネームは買う？買わない？という討論が繰り広げられることがありますが、僕なりの考えを書き出してみます。 リスティング広告でブランドネームを買わない理由 実際にこういった『ブランドネームを買わないでくれ』というような依頼を受ける場合があります。理由は自社名やブランドネームではすでにオーガニック検索で1位だし、そんな部分に無駄なお金を払いたくないという考えだそうです。 ちなみに、リスティング広告代理店でも『ブランドネームを買わない思考』のリスティング広告代理店が存在します。一見『なるほどなぁ』というような意見に思う人かもしれませんが、『なるほどなぁ』と思った方は要注意です。 リスティング広告でブランドネームを買う理由 僕は完全に『ブランドネームを買う派』です。自社名だって買います。それがオーガニック検索で1位のキーワードだろうが関
Q) 広告の品質管理のコツを教えて下さい（2） ～アドワーズのキーワード挿入機能 - SEO＆SEM 五足の靴
キーワードと広告文のフレーズを関連づける、という意味で、キーワードのグルーピングに注意しましょうという話を前回書きましたが、キーワードの階層が深くなるにつれ、どう頑張っても関連付けが厳しくなってくることがあります。 代表的なのが物販系で、多種多様なメーカーの製品を扱っていると（うちのサイトもそうなんですが） 製品名＞メーカー名＞ブランド名＞商品名＞製品タイプ（スペック） などと、うんざりするほどのグループカテゴリができます。そしてとどめに商品の型番という眩暈のするような大量キーワードの運用が襲ってくるわけです。 特に家電のような大量生産される工業製品の場合、型番の新旧交代が激しく、新製品が出るたびに新入りさんのキーワードが追加されます。さらにタチが悪いことに（笑）、家電の型番って結構検索されてるんですね。 実店舗で実物を見て、ネットで詳細情報を得る際には型番がカギになりますから、購買に近い
「20％マージンは適正なのか」 広告業界の“古き慣習”への新提案
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
顧客データベース分析でムダな広告費をカットする (ユーザビリティ実践メモ)
今回は、コンバージョンを成果指標としているウェブサイトにおいて、顧客データベースと連携した分析を行ない、「最終的に利益を生む顧客」の獲得に成功した事例をご紹介します。 ビジネスの目的を「利益」と考えた場合、「会員登録」「資料請求」「口座開設」などのコンバージョンは、優先度の高い中間ゴールではあっても、最終ゴールにはなりえません。 例えば、会員数をいくら増やしたとしても、その後の商品購入（利益）に結びついていなければ、「利益を生む顧客」を獲得できたとは言えません。 最終ゴールである利益を殖やすためには、顧客データベースと連携したウェブサイトの分析を行い、「最終的に利益を生む顧客」を獲得するシナリオを明確にする必要があります。 【事例】 利益ベースの分析で広告費を効率化 金融業を営むある企業では、OvertureとGoogle Adwordsの2媒体にリスティング広告を出し、「口座開設」の増加
キーワード最適化ツールでGoogleからキーワードアドバイスを受ける方法 | 初代編集長ブログ―安田英久
もちろん用途は検索連動型広告やオーガニック検索の最適化のためのキーワード調査なのですが、キーワード最適化ツールには次の3つの使い方があります。 一般的なキーワード調査キーワードを指定して、サイトは指定しない。 サイトに合ったキーワードを探すキーワードは指定せず、サイトを指定すると、サイトに合ったキーワードを自動的に抽出してくれます。キーワードも併せて指定すると、その単語を含むキーワードを表示してくれます。 特定のページに合ったキーワードを探すキーワードは指定せず、サイトを指定して、さらに、調べたいページのURLの一部を「フィルタ設定」の「URLに含まれる文字列」に入力。 ※いずれも、キーワードは［単語またはフレーズ］に指定し、サイトは［ウェブサイト］に指定します。キーワードを複数指定する場合はカンマ区切りで指定します（半角カンマで区切る）。 キーワード最適化ツールはだれでも使えるのですが、
Q) 広告のCPCや掲載順位はどうやって決まるのですか？ - SEO＆SEM 五足の靴
オーバーチュア、Googleアドワーズなどはキーワードを「買う」のではなく、クリック単価で「入札」をしていきます。 1つのキーワードに複数の広告主が入札をしますから、広告の掲載順位やCPC（実際に生じる平均クリック単価）は、自社と他社の入札金額に「原則として」左右されてきます。入札金額とCPCには差が生じることが多く、広告予算管理やROI（投資対効果）は当然CPCレベルで考慮するので、CPCと掲載順位のバランスを確認しながら入札調整をすることになります。 一般に「入札」というと、オークションのように、入札価格の1円でも高い方が有利となり、落札価格は下位の入札価格の1円上、というイメージがあると思いますが、SEMの場合はもっと複雑です。 GoogleもYahoo!も「あくまでも検索ユーザー主体の検索サイト」をポリシーとしていますから、SEMに関しても「検索ユーザーの求める検索結果と関連性の高
Q) フランス料理が大好きで今度食べ歩きブログを作ることにしました。どんなキーワードがいいですか？ - SEO＆SEM 五足の靴
まずはキーワードハンターで"フランス料理"を調べてみましょう。（図1） （図1）"フランス料理" の調査結果 すると圧倒的に人気なのは"フランス料理"（29,926）1語ですね。 ただこの1語だとフランス料理を作りたいのか、食べに行きたいのか、どんな情報を知りたいのかちょっと漠然としていますね。 またGoogleやYahooで調べてみると、フランス料理専門のサイトやグルメサイト、レシピサイトなどが上位を占め、競争率が非常に高いことがわかります。 今回はフランス料理の食べ歩きですので、お店に関係するようなワードが明確で、競争率も低くいいと思います。 そう思って見て行くと......"フランス料理店"（1,372）という言葉が見られます。 これなら確実にフランス料理店を探している人の言葉ですので、これを候補の1つに挙げておきましょう。 次に、複合語の傾向を1つ1つ見ていきます。 フランス料理は
キーワード広告で表示されるURLの重要性を見過ごすな（後編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
この記事は前後編の2回に分けてお届けしている。キーワード広告に関するアイトラッキング実験の結果をお伝えした前回に続き、今回はさらに2つの実験を通じて、キーワード広告で表示されるURLの重要性について見ていこう。 URL内に説明的なキーワードを加えると、 クリックスルー率が低下する可能性もあるURLは注視時間が長いという事実を理解することは、単にブランド構築に関係する問題というだけではない。成果を高めようとしてURLを変更することもある。その際に最もよく用いられるのは、URLのドメイン名の末尾に説明的なキーワードを加えるという方法だ。グーグルのアカウント管理部門のスタッフの1人が、実際にこの戦術を試してみるよう僕たちに勧めてくれた。 経験から言うと、ドメイン名の前にキーワードを付け加えるのは、多くの場合うまくいかない。知名度やブランド価値の高いドメイン名の場合にはなおさらだ。しかし、ドメイン
キーワード広告で表示されるURLの重要性を見過ごすな（前編） | Moz - SEOとインバウンドマーケティングの実践情報
キーワード広告（PPC広告）を作成するときに見過ごしやすいのが、表示されるURLの重要性だ。検索エンジンマーケターが使えるテキストの行数は限られているのだから、そこを最大限に活用すべきだ。というわけで、この記事は、アイトラッキング（視線追跡）調査の結果をかいつまんで述べ、それとは別の表示URLに関する2つのテストからわかったことを説明していこうと思う。 結論を先にまとめておくと、 アイトラッキング調査の結果によると、ユーザーが広告を見ている時間のうち、表示されたURLを見ている時間がかなりの部分を占めている。他の2つのテスト結果からは、クリックスルー率にURLが多大な影響を及ぼすことがわかった。というものだ。 User Centricでは、表示されるURLに対するユーザーの反応をもっと理解するためにアイトラッキング調査を実施し、ユーザーがグーグルの検索結果ページ（SERP）に表示されるUR
Google、行動ターゲティング広告に参入
米Googleは3月11日、「ユーザーの興味に基づく」広告のβテストを、AdSenseのGoogleコンテンツネットワークとYouTubeで開始したと発表した。ユーザーが過去に訪問したWebサイトなどの情報を基に、ユーザーが関心を持つ商品やサービスの広告を掲載する、いわゆる行動ターゲティング広告になる。 β段階のため、広告スポンサーの数を限定し、年末までその数を徐々に増やしていく計画。 これまで同社のAdSense広告は、ユーザーが現在閲覧しているページのコンテンツに関連する商品やサービスを掲載するものだった。例えば新聞サイトのスポーツのページには、ランニングシューズの広告が掲載される。 一方「interest-based」広告は、ユーザーが過去に訪問したサイトや閲覧したページの情報をもとに、Googleがそのユーザーが関心を持つと思われるカテゴリーを作成。そのカテゴリーに関連する商品やサ
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