『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
![YouTube動画広告「毎回スキップしている」は昨年より10ポイント減【オプト動画視聴行動調査】](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/53d84cb7330cae4015013482feb3f5b633ebb24d/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fmarkezine.jp%2Fstatic%2Fimages%2Farticle%2F21880%2F21880_04.jpg)
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Webサイトやオンライン動画に配信された広告を、利用者が実際に見たかどうかを示す「ビューアビリティ(視認性)」についての議論が、米国で高まっている。 米グーグル傘下で広告事業を担うダブルクリックは6日、動画広告が視聴されたかどうかのビューアビリティ情報の提供を始めると発表した。2015年内には、視認性を指標として動画広告枠を買いつけられる仕組みも整える。 視認性は、パソコン画面内に、広告映像の面積の半分超が2秒以上続けて表示された場合を「視認可能」とみなして計測する。モバイル端末でも同様。 米インタラクティブ広告協会は14年末、バナーなどディスプレー広告全般で、「100%の視認性を保証することは事実上不可能」と発表。「当面は70%を目指し、満たない場合は配信期間を伸ばして補填すべき」との自主基準を打ち出したが、米広告業協会は「支持できない」として、業界内でも方針が定まっていない。 広告映像
サイバーエージェントは10月21日、シード・プランニングと共同で、国内動画広告の市場動向に関する調査を実施し、その結果を公開した。 調査は、インターネットを通して配信される動画広告の年間広告出稿額を推計。動画広告業界関連事業者へのヒアリング調査や公開情報、調査主体およびシード・プランニングが保有するデータなどを参考、広告主が支出する広告費を対象に市場規模を算出している。 2014年の動画広告市場は311億円で、前年比で約2倍に達すると予測。そのうちPC向けが222億円、スマートフォン向けが89億円になるという。近年はスマートフォンの急速な普及を背景に、動画広告の配信先デバイスにスマートフォンの占める比率が高まっている。今後、中長期的にもスマートフォン向けの動画広告の需要拡大が市場成長をけん引し、2017年には、2013年の約5.6倍となる880億円に達し、そのうちスマートフォン向けの広告は
動画配信、分析を手がける米Ooyala(ウーヤラ)は、オンライン動画広告の配信などを行う英Videoplaza(ビデオプラザ)を買収すると発表した。これによりOolayaは動画広告市場に参入する。 Ooyaraは2007年に米国で創業したビデオ配信プラットフォームを提供する会社。2010年に日本オフィスを開設し、2014年8月には、オーストラリアのTelstra(テルストラ)の子会社となった。 Videoplazaの買収は、Telstraのバックアップにより、事業の拡大戦略の1つとして実施したもの。急速に成長している動画広告市場に参入することで、新たな視点での広告ビジネス構築を目指す。 Ooyalaは動画配信、Videoplazaは広告の分析を得意とする企業。今後は両社の分析力を融合し、新たな動画広告市場の開拓するとしている。
グリー傘下のネット広告会社Glossomは、モバイル動画広告事業を手掛ける米AdColonyから動画広告配信プラットフォーム「AdColony(アドコロニー)」の日本向け独占配信ライセンスを取得したと発表した。当初はAdColonyと同じ広告メニューを提供する予定で、12月中旬に料金などを発表し、1月から販売する予定という。 Glossomによれば、AdColonyは独自の動画広告技術「Instant-Play」を使い、スマートフォンで他プラットフォームよりも速く、高画質なHD動画広告を表示できる。スマートフォンの動画広告は読み込み時間の長さが課題の一つとされていたが、これが解消されることにより広告の訴求力向上が見込める。 課金形態は完全視聴型で、動画広告が最後まで表示された時点で料金が発生する。なお動画はスキップできない仕様だ。動画が流れた後にはエンドカードが表示され、TwitterやF
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