第50回：まだテレビCMを打とうと思っているのですか、部長さん？：NBonline(日経ビジネス オンライン)

もう10年も前から言われている、テレビCMの崩壊。ほんとうにジワジワでしたが、ここにきて一気に瀕死の状況が現れてきました。まさに、広告業界のクライシスです。電通をはじめ、大手広告代理店は軒並み連結純利益が前期比30〜50%減。その余波は、広告収入に依存している、マスメディアを直撃。各テレビ局の連結純利益は前期比30〜50%減、大手新聞社は未曽有（みぞう）の危機に瀕しています。サブプライムローン問題をきっかけにした金融危機は、まるで突然の津波のように広告界を飲み込もうとしているのです。 11月に発表された「ACC賞」。日本で最も権威のあるテレビCMコンテストです。「カンヌ国際広告祭」ほどではありませんが、長い歴史を持ち、広告業界の指針ともなってきました。 私は、クリエーティブディレクターをしていましたから、以前はACC受賞に一喜一憂したものです。 2008年のグランプリは、ソフトバンクモバイ

[oguab7]

うちの上層部へのオススメ記事という感じですね。

[R30]

企業CMの増加は、残念ながら現場のCM離れ→とりあえずイメージで予算消化、の象徴。来年はPがTVCM予算を3分の1に削るってさ。

[kominaa]

「CMの役割は、新商品を告知すること、無名の会社を知らせること、季節商品など忘れかけたものを思い出させること。」

[nakajo]

オトナグリコがないのか。ホワイト家族も好きなんだけど、個人的に印象に残ってるのが「スープでおこげ」と「中華おこげスープ」。

[jackal0903]

もうテレビCMでは、モノは売れないとあきらめたのでしょうか。じっくり、ブランディングでもしようという気になったのでしょうか。新商品を告知する、無名の会社を知らせる、季節商品忘れかけたものを思い出させるACC

[ya--mada]

つり

[TKool]

ソフトバンクモバイルの「ホワイト家族」しか知らないｗ