やっぱりマスメディア広告宣伝は強かった？ - ファッション流通ブログde業界関心事

クリックして人気blogランキングへ １０月１４日の日経新聞、企業トップのコメントを掲載している「人こと」の欄に無印良品を展開する良品計画の金井社長のコメントがあり、興味深く読ませていただきました。 無駄な広告を省くことで値ごろな商品を販売してきた無印良品ですが、「商品をそろえて客の来店を待てばよい時代は終わった」と、広告宣伝費を３割上積みして秋からテレビCMの放映を全国で開始したとのこと。 ファッション企業のマーケティングには、おおざっぱに言うと、プッシュ型とプル型があって、 前者は、積極的に来店を促す、テレビCM、価格訴求チラシ、単品訴求雑誌掲載、イベントなどの広告宣伝手段で積極的に「いらっしゃい、いらっしゃい」するやり方で、 後者は、顧客が自ら行きたい、また行きたい気持ちにさせる立地、品揃え、店頭商品の高回転率、サービスを常日ごろから徹底して磨き、広告を出すにしても、イメージ広告に近

[saya_fujitani]

「インターネットの広がりによって、マスメディア斜陽論も聞かれましたが、やはり、まだまだマスメディア広告の即効性は顕在というか圧倒的なのでしょうか。」

[kkbt2]

「「商品をそろえて客の来店を待てばよい時代は終わった」と、広告宣伝費を３割上積み」サブクラスターからマスに行くための試行錯誤だろうか。

[phare]

H&M、フォーエバー２１、ユニクロと、これだけ話題になっている背景には、同じプレスリリースをするにしても、マスメディアを効果的に動かしている、具体的にいうと、 ○朝のニュースバラエティ番組、奥様向け番組→