広告に接触すると買わなくなってしまう人がいるということ その２ - 業界人間ベム

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ 「どうやら広告に接触すると買わなくなってしまう人がいる」ことを広告接触と購買行動を紐付けたデータの中に垣間見ることができると前回書いた。 では、どうしてほっとけば買ったかもしれない人が広告を当てたばかりに買わなくなるのか。仮設としては、 ① 広告のトーン＆マナーが嫌い。（または出てくるタレントが嫌いなど） ② ブランドを勧める文脈が共感出来ない。（かえって自分には関係ないブランドと認識する） ③ 広告がしつこい。（リタゲバナーにもありそう。）タイミングが悪い。 などが考えられるが、コミュニケーション内容が嫌悪感など反感を与えてしまい、逆効果になるという表現の問題と、フリークエンシーが多過ぎるまたは、タイミングが悪いという広告接触のさせ方の問題と２つあると思

[tinsep19]

「どうやら広告に接触すると買わなくなってしまう人がいる」ことを広告接触と購買行動を紐付けたデータの中に垣間見ることができると前回書いた。 では、どうしてほっとけば買ったかもしれない人が広告を当てたば... v

[tkys0628]

“コンバージョンした人だけを分析するのではなく、しなかった人、広告に反応しなかった人を分析し、コンバージョンした（広告に反応した）人にはあって、しない人にはない文脈を発見する”

[SasakiTakahiro]

送り手の「思い込み」は検証されないといけない。