楽天レシピはなぜクックパッドに勝てないのか？（The reason Rakuten-recipe can't beat Cookpad）

楽天レシピはなぜクックパッドに勝てないのか？（The reason Rakuten-recipe can’t beat Cookpad） 楽天レシピは2010年10月1日にオープンしました。レシピ投稿は50ポイント、つくったよレポートはレシピ投稿者とレポート投稿者の双方に10ポイントが付与される仕組みでオープンしたことや（ポイントは楽天市場で1ポイント1円）、楽天が約7000万人の会員を持つ巨大プラットフォームであることから、「クックパッドを抜く」とまで騒がれたものです。（参考：cnet「『年内にクックパッド抜く』―楽天レシピ、ポイント連動で攻勢」） それも今は昔。いまさら誰も騒ぎませんが、楽天レシピがクックパッドに勝てる気配は見られません。 楽天レシピ http://recipe.rakuten.co.jp/ クックパッド http://cookpad.com/ （ともにDoubleCl

[habuakihiro]

楽天レシピって名前自体が、何か不味そうなものしか並んでない印象じゃんｗ　料理を作る普通の主婦に取って「助かる、良かった～」って思えそうな気がしないのよね。クックパッドは「ありがたい」って思えるのよ。

[atq]

ポイントとかクーポンが特典として与えられるサイトには、遊びをつまらなくするユーザが集まってくる。そういうサイトを忌避するのは、心理というより生活の知恵。

[kiku-chan]

楽天特有のダサいサイトデザインが一因の気がしてならない

[ninosan]

いやいやいやいやいやいや、単純に「楽天レシピが使い物にならない」だけの話だよ。例えばお好み焼きの「人気1位」「人気2位」が「お好み焼きじゃない」んだから。な…　何を言ってるのか　わからねーと思うが(ry

[us36]

モチベーションは金では買えないというのは分かるけど、楽天って名前付いてるから頼んでもないメルマガがどっさり届きそうとか警戒されたんじゃね？

[laislanopira]

ポイントを介在させた楽天レシピは、楽しみが現金に置き換わってしまうようで楽しくなくなってしまったのか

[timetrain]

少額のインセンティブはかえって作業をつまらなくするという心理。自らも、そして他者の目も。伊達と酔狂がネットの華なのはいまも変わらずか。

[luccafort]

「広告・マーケティング支援事業の収入を有料の会員事業が上回っている」これは純粋にすごいことだと思う。ただ楽天ってそんなに良いイメージないから当たり前な気がしてならない。デザインとかデザインとか（ｒｙ

[guldeen]

インセンティブは、金銭で齎されたものは短期的な影響が・精神的充実により齎されたものは長期的に作用、と。『カネで人を釣る』方法は、長期的に見れば続かない。野球の金銭トレードとチーム人気にも似ている。

[stealthinu]

残念だけど楽天レシピにやられちゃうんだろうな…　と思ってたのにぜんぜんそんなことなくてなぜ？と思ったが一番のアドバンテージと思ったポイントが逆に働くとは。確かに研究結果はあったが…

[dorapare]

クックパッドって使えますよね。

[g-bike]

これはおもしろい！ためになる

[tesas]

Tags: from Pocket August 31, 2014 at 09:32PM via IFTTT

[kazuya6012]

“Gabe氏はゲーミフィケーションの基本書ともいえる『Gamification by Design』の著者です。私にとっては、インセンティブのマトリックス図を考えるきっかけとなった本でもあります。”

[tachib]

いいなこれ。

[NANA_NO1]

報酬が金銭的インセンティブに変わると「たのしみ」でしていた作業は「報酬をもらうため」という別の動機づけに置き換えられてしまい、とたんに「たのしくなくなる」／楽天レシピはなぜクックパッドに勝てないのか？

[Shalie]

"報酬が金銭的インセンティブに変わると、「たのしみ」でしていた作業は「報酬をもらうため」という別の動機づけに置き換えられてしまい、とたんに「たのしくなくなる」"

[tinsep19]

ゲーミフィケーションのフレームワークは「人間の動機づけとは何か？」を議論するのに、とても直感的で便利だというだけです。

[naoroom1986]

ちょっと古い記事だけど、インセンティブデザインのマトリックス表はわかりやすいし、ゲーミフィケーションの観念から市場規範・社会規範でのインセンティブを比較しているのはおもろい

[linsk]

『報酬が金銭的インセンティブに変わると、「たのしみ」でしていた作業は「報酬をもらうため」という別の動機づけに置き換えられてしまい、とたんに「たのしくなくなる」』

[chrl-ohya]

今さらだけど。

[tkys0628]

この記事思い出した

[mlc01084]

楽天レシピはなぜクックパッドに勝てないのか？

[urbansea]

京井良彦「つなげる広告」で知る。>>報酬が金銭的インセンティブに変わると、「たのしみ」でしていた作業は「報酬をもらうため」という別の動機づけに置き換えられてしまい、とたんに「たのしくなくなる」のです。

[pollinosis23]

ちょっと古い記事だけど久しぶりに読みたくなったので投稿。 ネットに興味なくても新規事業なりマーケティングなり考えるのに大切な考え方。 インセンティブデザインのマトリクス図が何回見ても秀逸。

[nanoha3]

「また長期的に見れば外発的インセンティブが大きな効果を生まないことも明らかになってしまったのではないでしょうか」　/課金ユーザーのセンスと、楽天レシピのセンスがずれてるのかと。

[eriko315]

RT @ryoma0421: 非常に深い分析→楽天レシピはなぜクックパッドに勝てないのか？

[minamishinji]

またいつか読み返す。

[farce-a-gogo]

たのしい仕事を退屈なものに変えてしまう〈ソーヤー効果〉

[peroon]

外部　内部　インセンティブ　動機づけ

[yoko-hirom]

人間の多様性を無視しているように感じる。人の欲望は多種多様。サービスの潜在的ユーザー層と，サービスが与えるインセンティブが一致したときに流行るのだと思う。

[aix_007]

「ソーヤー効果」勉強になります。

[soyana]

"報酬が金銭的インセンティブに変わると、「たのしみ」でしていた作業は「報酬をもらうため」という別の動機づけに置き換えられてしまい、とたんに「たのしくなくなる」のです"

[ZERO3master]

「お金」なしには生きていけないというワーキングプアなどの問題と、「お金」にもはや多くの価値は求められない時代との兼ね合いをどんな風に考えたらいいのか…考えさせられます。

[nodat]

[ga

[handlung]

そういえば知り合いのコンサルティング会社の人が楽天レシピがかつっていってたなーと。

[playnote]

報酬と効果について。やる気を引き出す技術。 - 楽天レシピはなぜクックパッドに勝てないのか？（The reason Rakuten-recipe can't beat Cookpad）

[cyborgninja]

非常に読み物として興味深い＆参考になる。主題もさることながら、こういうライティング能力に憧れる。 めも：楽天レシピはなぜクックパッドに勝てないのか？

[japanrock]

ロウソク問題

[bufferings]

そうだと思うし。そういうところにエンジニアとしての面白さがある。