「ジャン・ボードリヤールの消費社会への批判を読み“無印良品”をつくった」（堤清二）

今日の日経「文化往来」。先日７７歳でなくなったボードリヤールについての記事の中から見つけた。そうだったのか。 いろいろメモ： ボードリヤールは商品は利用価値だけで用いられるのではなく、社会的権威や幸福感といった他者との差異を示す「記号」としての役割を持っていると説いた（『消費社会の神話と構造』） 差別化したいという「欲望」に基づく消費は際限がなくなる。 堤清二はこれを読んで、ブランド品と言うだけで価値が上がる状況に疑問を覚え「無印良品」をつくった。

[chutaku0731]

社会は意味のないものに対しても記号を付加する。無印もいまやブランド。

[walkinglint]

無印良品はブランドだろ? > 堤清二はこれを読んで、ブランド品と言うだけで価値が上がる状況に疑問を覚え「無印良品」をつくった。

[Midas]

書いてあること（システムの裏をかけ）はデタラメ

[Tora1014]

無印良品がブランド化しちゃったのはご愛嬌

[hiroomi]

「フランス人の多くは、バカンスの度に地方の無名のワイナリーを自分で訪ね、自分の舌で判断して葡萄酒を安く多量に買い込む（地下室に保存する）。 要は「システムの裏をかけ」ということだ。」

[zinmu]

堤…ってことは無印良品は西武王国の系譜なんですね。

[raitu]

「実際「過去数百年間になされた生産性の上昇分のほとんどが衒示的消費に回され、労働時間の短縮にはつながらなかった」とヴェブレンも指摘している。つまり、人類はせっかくの生産性上昇分を享受できていない」

[at_yasu]

「。だいたい政府とかマスコミとか消費者団体とか「リッチ志向の読者を対象にした女性雑誌」なんかが言っていることの反対をやればまず間違いはない。」

[SuzumiyaRyosuke]

良い

[shokou5]

"ニッポン・システムとは「都市住民をうまいことだまして搾取しイナカに所得移転を図るシステム」と言っていいが、彼らの手口を勉強しさえすれば、うまく裏がかけるのである。"

[synonymous]

『堤清二は偉かったので敢えて反対のことをしたが、大半の商売人はこの本を読んで「そうだったのか！」とこの消費者の性行につけ込んで儲けようと企てることになる（ブランド商法）。』

[morutan]

そういや、バイラルアドってブランド商法と似てるな

[slm]

発想の仕方が凄い＞堤清二

[selim]

発想の仕方が凄い＞堤清二

[PuHa]

とりあえず読んでみよう。「差異」は値段じゃない

[summercontrail]

"「都市住民をうまいことだまして搾取しイナカに所得移転を図るシステム」""政府とかマスコミとか消費者団体とか「リッチ志向の読者を対象にした女性雑誌」なんかが言っていることの反対をやればまず間違いはない"