音声メディアの 「イメージ・マルチプル効果」

〈 掲載日：2010.11.08 〉 今回は、ラジオに代表される｢音声メディア｣の持つ独特の価値を検証することを目的に、宇都宮大学大学院の春日正男教授、長谷川光司准教授、佐藤美恵准教授らと行った共同研究の結果をご紹介します。 ■ 研究目的 音声メディアの持つ独特の効果について実証実験を通して究明する。また、それが消費者の心理に与える影響についても考察する。 ■ 実験概要 ① 音声と映像を含むCM素材を複数用意して、二つのグループに提示。 ⅰ）映像をカットして、音声のみを受聴させるグループ（音声のみ提示） ⅱ）映像と音声の両方を、そのまま普通に視聴させるグループ（音声＋映像提示） ② 両グループとも、CM接触後に3分間の時間を与え、想起されたさまざまな事象、イメージについて、短い言葉で自由に記述してもらう。記述されたワードは、次の3カテゴリーに分けて分析を実施。 （a）CM内容に、もともと含