ドコモの“1億超”会員データでマーケティングはどう変わる？ 金融・小売業界で活用進む｜BUSINESS NETWORK

NTTドコモが、1億人超の会員基盤を活用したマーケティング事業を強化している。年齢や居住地といった属性情報に加え、位置情報や購買データなどを横断的に活用し、顧客理解から広告配信、効果測定までを一気通貫で実施する「Single ID Marketing」を推進する。すでに金融や小売分野では成果事例も出てきているという。 NTTドコモは2026年6月16日に記者説明会を開催し、ドコモデータを起点としたマーケティング事業に関する取り組みについて紹介した。 コンシューマーカンパニー マーケティングイノベーション部長の真柴智宏氏によると、dポイントクラブの会員数は約1.1億人、dポイント加盟店ブランド数は1116ブランド、加盟店数は11万店にのぼる。また、年齢・性別・居住地域などの契約者情報に加え、検索クエリやアプリ利用ログ、位置情報、購買データなどを横断的に把握できる点がドコモデータの強みだという