稼ぎ方を見れば一発で分かる…元テレビ局員が断言｢広告が減っても"最後まで生き残る"テレビ局｣の名前 広告収入では見えない勝者と敗者

「テレビ＝オワコン」論への違和感 「テレビはオワコン」という言説が広がるが、私はそうは見ない。背後にあるのは、インターネット広告の伸長と地上波の相対的な地位低下だ。 2019年、広告費でテレビはインターネットに抜かれた。テレビ局員だった私は、その年を「テレビ屈辱の年」と呼んだ。 それでも、広告費だけで勝敗を判断するのは早計だ。 「テレビはオワコンにならない」……私がそう考える理由はまず、テレビには24時間365日コンテンツを供給し続ける“運営力”があるということだ。 しかし、それだけではない。2024年の日本の総広告費は7兆6730億円。そのうち、インターネット広告が3兆6517億円（構成比47.6％、前年比＋9.6％）、新聞・雑誌・ラジオ・テレビを含むマスメディア広告が2兆3363億円（＋0.9％）だった（電通「日本の広告費2024」）。広告市場全体は前年より拡大している。しかも、そのう