博報堂1円雑誌の仕掛人｢ものづくりの答え｣ 問い続けるのは世の中でなく自分

2019年夏、博報堂の雑誌「広告」リニューアル号が話題になった。1円で販売されて、1万部が瞬く間に完売。アマゾンのマーケットプレイスでは5,000円以上で取引されている。仕掛けたのは、大手広告代理店博報堂の社員でありながら、社外でデザインスタジオ「YOY」を立ち上げた小野直紀氏。社内でも博報堂初のモノづくりに挑戦する「monom」の代表を務める。異色のクリエーターは、世に何を問いたいのか。田原総一朗が切り込む――。 仕事とアートを両立、博報堂「1円雑誌」の仕掛人 【田原】小野さんは博報堂でクリエーターとして活躍していた。なぜ「広告」の編集長をやることに？ 【小野】ある日突然、役員から「編集長をやらないか」と電話がありました。僕は社内だけでなく社外でモノづくりの活動もしていたので、最初は時間的に難しいと思いました。でも、これまで編集長をやっていた人や役員に話を聞きに行ったところ、「この雑誌を

[kissenger8]

“【小野】価値と価格はイコールじゃないということを、1円という価格設定を通して問いたかったんです【田原】そんなのインチキだよ! 1円なら売れるに決まってる。世の中をびっくりさせたかっただけでしょう?”よき