コピーライターは言葉の専門家なのでしょうか。 - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）

私のいる広告業界の現場でよくある風景。 社内ミーティング。ある仕事で、クリエイティブが徹夜でつくった広告案を見た営業が、腕を組み、押し黙ってしまいました。重い沈黙。その沈黙を切り裂くように、営業が一言。 「なんて言うか、コピーが違うと思うんだよ。」 一通りの押し問答のあと、結局、作り直すことに決まり、それぞれが作業に。コピーライターは顔に悔しさをにじませて、ひとり作業室の中で言葉を吐き捨てます。 「何もわかってないくせに、コピーに口だすなよ。」 多かれ少なかれ、こういうことは多いと思いますが、そのときのコピーライターの心情は、こういうものだと思います。俺は言葉の専門家であるのに、言葉の専門家でもない人間があれこれ簡単にいいやがって。特に言葉は人を表すというように、言葉を否定されることは、その人を否定されるに等しいような感覚を持ってしまいがちです。 コピーライターが言葉の専門家であるというの

[akihiko810]

＞コピーは、極論で言えば、名詞と動詞で書けとよく言われます。犬、走る。人、話す。そんな感じ。何を言うかを突き詰めて考えろ、ということなんですよね。

[candy296]

「訳しやすいコピーがいいコピーとされていて」あー、そういう見分け方もあるか。

[Bunpei]

「クリエイティブの半分はWhat to say＝何を言うかでできています」

[standbytogether]

『クリエイティブの半分はWhat to say＝何を言うかでできています。』

[fmnaka]

コピーは、名詞と動詞

[funaki_naoto]

「言いたいことがあれば、人はいい言葉を綴ることができます」

[dlit]

id:yumizouさんに同意↑/もしかして「構造」の定義というか想定している意味が違うのかな。

[koma-tak]

『つまり、クリエイティブの半分はWhat to say＝何を言うかでできています。』

[noitseuq]

物書き系の仕事が総じて危機的状況である事と無縁ではない。

[ggg123]

うーん。。。これを２回読んだらなんか一瞬、ある人の「激しさ」の理由が砂漠の向こうに見えたような気が・・・・いや気のせいかも。

[hatayasan]

「言葉というのは不思議なもので、その形式に忠実であるだけで、何となくその言葉の体系が持つ魂みたいなものが、ある一定の意味性を与えてくれるような気がします。」深層構造の話とか、おもしろそうだな。