広告会社はこれからどこに行くのか - ある広告人の告白（あるいは愚痴かもね）

その昔、聞屋と広告屋は信用するな、なんて言われたりしていました。戦後のテレビの成長とともに広告会社は巨大化していき、バブルの頃は、もはや我々は広告会社ではない、コミュニケーション全般を扱う情報商社なのだと息巻いていました。あの頃、大学生の希望職種がクリエイティブよりもSPに集まっていました。タレントさんを引き連れて、全国キャラバン。そんな華やかな時代。 資生堂とカネボウがキャンペーン合戦を繰り広げ、街にはキャンペーンソングが流れ、マス全盛時代に酔いしれていました。もちろん、その頃、私はただの学生さん。そして、そんな時代は長く続かず、外資系の進出と業界再編が行われました。欧米流のブランドが叫ばれ、電博のスタークリエーターたちは、巨大化し硬直化した広告会社から抜け出し、次々とクリエイティブエージェンシーを立ち上げていきました。 これからはネットだ、と広告会社にはネット専門の部署が設立され、我こ

[kkbt2]

「ネット企業が多角経営のひとつとして広告会社を持つのではなく、ネット企業がその一部門として広告会社の機能を持つ」サイバーなんてそういう感じじゃないかな今は。しかし、媒体開発に遅れたのは痛かった･･･

[suzukishika]

ネット企業が多角経営のひとつとして広告会社を持つのではなく、ネット企業がその一部門として広告会社の機能を持つという意味合い。

[julajp]

既存広告はユーザーとコミュニケーションする為のものじゃなく、優位性や優れたイメージをお祭や作品の如く見せつける自慢の場になっちゃった。そこに同じ目線を持つ消費者が参加し語れる余地はない。