知られざる第3のビール戦争(2)

【幻の大ヒット商品】 「麦の薫り」のプロモーションは異例だった。トップバリュの新製品拡販は店頭中心の地味なスタートが常。だが、「麦の薫り」の場合は、六本木やロッテスタジアムでの無料配布をはじめとする「1万本サンプリングキャンペーン」を展開、従来のＰＢ拡販とはまったく違う手法をとり、発売日を迎えた。 「麦の薫り」が予想の3倍もの売れ行きをみせて慌てたのはサントリーだった。 消費者の反響の大きさにではなく、ビール大手他社、卸大手、酒販小売組合などから強硬なクレームをつけられ、対応を迫られたのである。 「『麦の薫り』の値段を変えてほしい」 「どういうことですか？」 「あまりに売れすぎで、このままでは自社製品の売り場所が確保できなくなってしまう、と他社から強く抗議されている。『麦の薫り』の100円は安すぎる」 「でも、サントリーさんは100円で売ることに同意したじゃないですか」 「原価は据え置きで

[holypp]

真偽は知らないけど、近いことはあったんだろうなと思う。そろそろ日本の物価は下げるべきだと思うんだけどな

[takepierrot]

ルビコン川を越えるって表現はいいね。いやみったらしくて。

[sugimo2]

「委託製造を受けたサントリーは共同開発の一線を超えた。ルビコン川を超えたにもかかわらず、ＰＢがなんたるかを本当に理解できていなかった。だから、サントリーは駄々っ子のような対応に終始したのでしょう」

[k_bunbun]

麦の薫りってなくなっちゃったんだしらんかった。結局飲まなかったな。

[amamiya1224]

ひどい話だ… RT 知られざる第3のビール戦争(2)