書籍 ストーリーで伝えるブランド シグネチャーストーリーが人々を惹きつける/デービッド・アーカー | 「最高のゴール」を目指して！

ストーリーで伝えるブランド シグネチャーストーリーが人々を惹きつける Creating Signature Stories: Strategic Messaging that Energizes, Persuades and Inspires（David Aaker） デービッド・アーカー（著）、阿久津 聡（翻訳） 出版社:ダイヤモンド社(2019/10/3) Amazon.co.jp：ストーリーで伝えるブランド 顧客、消費者、社員・・・すべての人をワクワクさせる ストーリーテリングのブランド戦略 L.L.ビーン、IBM、テスラ、トヨタ自動車、バーバリー、P&G、セールスフォース・ドットコム、アマゾン・ドットコム 多くの事例をもとに。「シグネチャーストーリーで伝えるブランド戦略論」を詳述する。 本書は、ブランド戦略の第一人者として知られているカリフォルニア大学バークレー校ハース・ビジネスス

[yaotyan]

本書は、ブランド戦略の第一人者のデービット・アーカー名誉教授が、ブランドのビジョン、価値観、戦略などのメッセージを企業が社内外に発信する際、ストーリーテリングの手法をとることの重要性を説いています。