「ビジョン」は未来の姿、「ミッション」は今現在の行動指針―成長企業が大事にすること | Biz/Zine

翔泳社ビズジンが毎月、注目のイノベーターやビジネスパーソンを呼び、開催されているビジネスブックアカデミー。11月は、講師にビジネスイノベーションハブ株式会社 代表取締役 白井和康氏を招いて、「ビジネスモデル時代のビジョンとミッションの作り方」というテーマで講演が行われた。本講演はビジョンとミッションを定義しつつ、後半のミニワークで実際にそれらを参加者と作った。 優れたビジョンは未来の姿を表す 事業体の将来の姿を表す「ビジョン」 世界や業界を牽引する企業ほど、優れた「ビジョン」と「ミッション」を持っている。だが、この２つはどちらも「企業が大切にしていること」という言葉に還元されてしまい、はっきりと分けることは難しい。そこで、本講演の講師白井氏は、ビジョンを目的地、ミッションをたどり着くための手段と２つを分けて考えた。 企業は社会に提供するプロダクトやサービスで、社会を良い方向に変えていこうと

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ビジョンは「最終的に「こういう社会にしたい」という到達点」、ミッションは「ある地点に到達するために現在進行形で行っているもの」、ミッションは「プロダクトやサービスではなく顧客に提供する価値で考える」