「ピッカピカの一年生～♪」CMはなぜ復活した？ コロナ禍の中で『小学一年生』が快進撃を続ける意外なワケ | 文春オンライン

「ピッカピカの一年生～♪」 30代以上の人たちは、一度はテレビCMで耳にしたことのあるフレーズではないだろうか？ 1978年から放送が始まり、十数年にわたって日本全国津々浦々の新小学1年生を登場させてきた小学館の児童学習誌『小学一年生』のテレビCMである。実はそんな懐かしいCMが、昨年度、約25年の時を経て復活している。 「去年は雑誌が創刊95周年という節目の年でしたし、『小学1年生らしさってなんだろう？』というのを改めて考えたんです。まだコロナ禍の前でしたけど、最近は世の中の流れの中に物事の『本質性』みたいなものが問われているように感じていました。そこで『小一らしさ』を深掘りした時に、象徴的だと思ったのが『ピカピカの一年生』の CMだったんです。懐かしさもあったのか、視聴者の反響もすごく良かったですね」 そう語るのは、『小学一年生』の編集長を務める長竹俊治さんだ。

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復活したの知らなかった

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この中の中で！？