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(3ページ目)機能しなければ広告ではない。――伝説のクリエイター大貫卓也の仕事術 1 | 文春オンライン
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そんなある時、豊島園プールのポスターを作る仕事が回ってきました。当時まだ僕は入社数年で、そんな若... そんなある時、豊島園プールのポスターを作る仕事が回ってきました。当時まだ僕は入社数年で、そんな若手には滅多に任せてもらえない大きな仕事でした。その時の上司が「見た人が思わず豊島園のプールに行きたくなるポスターを作れよ」と言ったんです。 プール冷えてます/7つのプール〈1986〉 その瞬間、ハンマーで頭をぶん殴られたような大きな衝撃を受けたんです。「そうか、広告は人を呼ぶという目的のためにあり、優秀な広告作品を作るためのものではないんだ」と言う当たり前のことに気づいたんですね。 これをきっかけにして、かっこいいデザイナーになりたいという欲望や、デザイナーとしての自分の美意識は全てドブに捨てて、目的のために機能する広告を作ろうと決意したわけです。そこで、見た人が思わずプールに飛び込みたくなる表現とは何かを考えて制作したのが「ビール、冷えてます」をもじった「プール冷えてます」というコピーとペンギ